必品阁×网鱼电竞×《绝地求生》：花式吃鸡，畅想美味
原标题：“大吉大利，今晚吃鸡“，看必品阁联动电竞玩出营销新高度
炎炎夏日正是聚餐、聚会的季节，炸鸡作为聚餐高频出现的小食，在夏日需求增加，必品阁锁定热爱尝新、乐于分享、爱吃炸鸡的Z世代人群，顺应当下“方便、好吃、安全”的速食消费趋势，推出新品微波加热食品级托盘装的韩式炸鸡。
必品阁本次推出的韩式炸鸡新口味，将炸鸡裹上韩式酱料，配以微波炉专用托盘包装，微波炉加热3分钟后即可食，结合产品两大卖点“微波炉专用托盘+韩式酱料”，必品阁将推广slogan定为“叮一下 就酱吃”。必品阁与Z世代喜爱的“电竞文化”进行联动，携手网鱼网咖与《绝地求生》游戏，通过跨界营销的手段，融入年轻人乐意接受的消费场景，在预热期、引爆期和持续期三个阶段中获得大范围曝光，实现必品阁产品“方便、好吃、安全”的口碑裂变，拓展年轻消费群体，树立必品阁潮流美味的品牌形象。
在本次活动中，必品阁选择与游戏相关主题活动开展线上传播，选取电竞类和美食类的KOL矩阵铺开曝光，促进电竞和美食兴趣人群的自发传播；初步建立品牌认知后线下营销活动接棒，结合电竞+现实场景吸引年轻人，加深产品体验，实现人群破圈，创意周边支撑长尾持续沉淀刺激购买。
接下来，一起来看看必品阁韩式炸鸡跨界营销都玩出了什么新花样~
心动炸鸡吃不停，全民任务就酱开启
夏天到了，总要来点不一样的！在活动的预热期，必品阁锁定年轻人聚集的热门短视频平台抖音上举办全民任务挑战赛，鼓励用户带指定话题#叮一下就酱吃#，发布“花式吃鸡，畅想美味”的短视频作品，同时，建立奖励机制，参与话题发布作品有可能赢得现金奖励，提高话题内UGC意愿；
必品阁全民任务挑战赛
联合矩阵达人，将全民任务声量放大，邀请大神主播@呆妹儿小霸王强势发声，电竞与美食KOL、KOC加持声量，从多角度推广任务和产品，趣味活动+平台流量助推＋现金奖励诱惑，吸引用户广泛参与，引爆流量。
官方联合达人助阵全民活动
召集各类吃鸡高手，解锁夏天吃鸡新玩法
电竞是现在年轻人最喜爱的活动之一，在活动的引爆期，必品阁选择与电竞领域最出圈且能够与炸鸡匹配的slogan“大吉大利，今晚吃鸡”相关联，瞄准当下热门的电竞游戏《绝地求生》赋能新品。同时，必品阁与还国内知名电竞门店网鱼网咖达成品牌合作，致力于将本次活动辐射人群从电竞爱好者延伸至泛娱乐人群。必品阁在网鱼818空投节中将品牌植入“网鱼竞技场空投挑战赛”绝地求生游戏中，通过网鱼官方发声、广告植入、口播等方式，带动品牌的持续曝光，增加存在感。
必品阁×网鱼电竞线上曝光
同时，品牌借助网鱼网咖官方赛事物料登陆700家门店获得线下曝光，并在杭州、深圳打造“吃鸡“主题门店，搭建多种吃鸡装备、物料与展台，产品以游戏中“空投”的形式在吧台区呈现，并结合必品阁微波托盘炸鸡的产品特色，安放上巨大的微波炉装置，打造“叮一下，就酱吃“的氛围感和吸睛的游戏特色风格，抓住年轻人喜好。同时邀请多名粉丝百万级美食/探店KOL进入网鱼网咖探店拍照打卡，线上为线下活动引流，促进线下城市的销售转化，形成线上线下流量闭环。
必品阁×网鱼电竞线下曝光
体验落地成“盒“，畅享炸鸡钜惠
必品阁在杭州盒马生鲜、深圳沃尔玛开展路演活动，布置吃鸡游戏主题场景，并配备微波炉以供现场即时加热品尝，打造“叮一下，就酱吃”的强体验，传播产品方便快捷的烹饪方式；同时，在店内摆放巨大广告牌吸引游客关注，并展示真人版“吃鸡“道具，利用电竞主题与品牌绿色物料达到吸睛引流效果，刺激消费者购买，并邀请各类网红大咖拍照打卡，扩大活动声量，引发二次传播，刺激销售转化。
必品阁线下主题门店
制作脑洞大开的创意周边，持续刺激购买欲
在活动的持续期，必品阁借助游戏IP热度，绑定“吃鸡”游戏元素制作脑洞大开的创意周边——吃鸡补给袋、鸡利夹、狙鸡枪，将绝地求生与必品阁方便快捷的“吃鸡”理念相连接，并通过线下渠道买赠的方式传播，吸引相关爱好者及年轻人的关注，持续增加品牌的热度。
必品阁创意周边产品
必品阁一直都在探寻一种适合年轻人的，还能让年轻消费者喜欢的营销方式。本次跨界营销，必品阁将“吃鸡”与“游戏”结合，建立必品阁炸鸡产品与电竞游戏的联系，从产品到营销，必品阁既将“只要玩吃鸡游戏，就想吃bibigo炸鸡”的概念渗透于用户心智，同时兼顾“适配游戏快节奏”的亮点，可以说是一次“教科书级别”的营销。
数英奖参赛项目说明 - 必品阁bibigo，媒介代理商
【背景与目标】
背景：
炸鸡赛道一直是必品阁的重点关注之一，针对Z世代与新锐白领精致懒的全新生活方式，必品阁推出新品微波炉炸鸡，将便捷美味发挥到极致，微波三分钟就可以吃到炸鸡，轻松便捷，人人皆可上手，满足不爱做饭洗碗的年轻人的需求。
目标：
新品上市需要提升知名度，必品阁希望通过线上线下多渠道传播，结合Z世代热门话题“电竞”，多活动推广必品阁与新品认知，在传播核心卖点的同时融入年轻人乐意接受的消费场景，在潮流与生活方式话题中获得大范围曝光，实现必品阁产品“方便、好吃、安全”的口碑裂变，通过年轻人喜爱的电竞文化为品牌拓展消费群体，树立必品阁潮流美味的品牌形象。
【洞察与策略】
洞察：
炎热的夏季是炸鸡的消费旺季。必品阁新品炸鸡的主要受众为Z世代人群，在暑假，该群体更愿意呆在室内，约上三五好友吹着空调玩游戏，享受休闲夏日消遣时光。打游戏时，汽水饮料、零食小吃必不可少，必品阁洞察到该消费场景，抓住年轻人打游戏间隙休息时间短、不想洗碗的新时代精致懒人特点，解决“快时代，便利为王”的速食消费痛点，推出3分钟微波加热即享超越外卖口感的韩式炸鸡新品，配以微波专用免洗托盘包装，带来“极简风”烹饪体验。
策略：
通过圈层营销、场景营销以及IP跨界合作进行线上+线下的产品推广，增加消费者对品牌的认知。
(1)预热期：由游戏电竞相关主题活动开展线上传播，以集聚年轻人的短视频平台抖音为核心输出平台，选取美食类、游戏类等垂直领域KOL矩阵铺开曝光，促进电竞爱好者的自发传播。初步建立品牌认知后线下营销活动接棒，结合电竞+现实场景吸引年轻人，有效提升品牌声量；
(2)活动期：线上通过品牌合作带动必品阁的持续曝光，线下联合网鱼网咖+盒马/沃尔玛，打通“电竞+生活”多场景线下营销，将本次辐射人群从电竞爱好者延伸至泛娱乐人群，通过丰富好玩的体验式营销活动拉近与年轻消费者的距离，让他们亲身体验必品阁韩式炸鸡带来的精致便捷生活美味，实现人群破圈；
(3)持续期：必品阁与绝地求生进行品牌合作，推出IP主题限定周边，用创意周边支撑长尾，持续沉淀刺激购买。
【创意阐述】
预热期：#叮一下，就酱吃鸡#话题，展开抖音全民挑战赛
（1）抖音平台布局展开话题营销，品牌官方以#叮一下就酱吃#打造抖音全民任务，社交平台垂类KOL矩阵铺开曝光并种草产品，促进电竞兴趣人群自发传播，以“花式吃炸鸡”的舆论为必品阁新品上市造势。邀请大神主播@呆妹儿小霸王 强势带头参与，多名中腰部KOL矩阵加入并种草产品，结合平台流量助推+现金奖励双重鼓励，引爆流量同时吸引海量UGC，有效提升了品牌在短视频平台的社交声量，实现了品牌“时尚、便捷、美味”认知裂变。
（2）网鱼活动期：复刻吃鸡主题场景，实现线下活动破圈
必品阁将本次辐射人群从电竞爱好者延伸至泛娱乐人群再到爱吃炸鸡的年轻人，举办线下版“吃鸡游戏场景”，吸引网红、顾客拍照打卡，并配备微波炉以供现场体验“叮一下，就酱吃鸡”，通过丰富好玩的营销活动拉近与年轻消费者的距离，让他们亲身体验必品阁韩式炸鸡提供的便捷生活美味，产生消费意愿。
持续期：“绝地求生”创意周边产品
电竞是现在年轻人最喜爱的活动之一，必品阁与电竞领域最出圈且能够与炸鸡匹配的slogan“大吉大利，今晚吃鸡”相关联，瞄准当下热门的电竞游戏《绝地求生》赋能新品。借助热门游戏话题和热度，同时制作必品阁“吃鸡”创意周边，建立必品阁炸鸡产品与电竞游戏的联系，后续拓展至泛娱乐领域，打造欢乐夏日生活美食。
【结果与影响】
必品阁借助游戏IP热度，线上线下共同发力，多渠道开展游戏相关营销活动，将影响人群从游戏爱好者拓展至泛娱乐人群及更多年轻消费者，获得了大范围曝光与社交声量。
（1）活动预热期必品阁在抖音平台举办全民任务挑战赛，总播放量达1.4亿，参与视频数1.8W+，总点赞数108W+。在美食、电竞、生活方式、时尚潮流等领域均实现了口碑裂变；
（2）必品阁在网鱼网咖+沃尔玛/盒马线下门店举办线下体验活动，私域流量以及门店客流量得到了提升。网鱼官方账号发布电竞赛事活动信息，多个社交媒体与平台带动品牌持续曝光，其中微博、微信平台曝光量达24W+。品牌邀请网红打卡体验引发线上二次传播，扩大了活动声量。网鱼网咖线下主题店参与客流量达1.5W左右，达人探店获得曝量达1272W+，互动量6.5W+。
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