被战马视频点燃了：唯有拼尽全力，才能乘风破浪

数英评分

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原标题：博采广告手记 | 战吗？战马！

这马有点儿牛

数英奖参赛项目说明 - Versatile 博采传媒，制作公司

【背景与目标】

2017年，战马能量型维生素饮料正式上市，依托于华彬快速消费品集团强大的功能饮料市场地位以及集团销售网络。
自1995年，红牛正式进入中国至今已27年，品牌覆盖了整个中国功能饮料消费人群。
战马品牌的问世，承载着“中国功能饮料第一民族品牌”的使命，致力于打造属于中国人自己的“民族能量饮料”。
根据战马品牌策略及调性，符合品牌消费人群定位，溯源与中国红牛之间的关联，让消费者清晰了解“战马品牌”是什么，它为消费者带来的是什么，为什么它能够承载“中国功能饮料第一民族品牌”等等，强化品牌在消费者群体的共鸣。

【洞察与策略】

溯源战马与中国红牛之间的关联，让消费者清晰了解“战马品牌”是什么，它能为消费者带来什么。

【创意阐述】

1995年，我们将红牛带入到中国，开创了功能饮料的先河。2017年，在红牛的基础上，我们优化配方，创造战马。但问题是已经有“牛”了，我们为什么还要“马”呢？因为热爱，中国的年轻新一代需要战马，战马更受中国新一代热爱的民族功能性饮料。

【结果与影响】

本片于 5 月 17 日在战马各个微信视频号、公众号、官微、抖音等平台投放。未做任何引流的情况下，播放量超 10w，转发量超 5w。且评论对于战马的好感度以及广告影片的认可度占 7 成以上，无负面评论。据客户统计，品牌知名度及好感度上升显著。