内应：「忍不住想秀的花袜子」之小题大做
敲个锣打个鼓...赶紧上车，沙雕潮牌又要ACTION了
第二季的节目单是“小题大做”，各位有嘴的打个嘴场，没嘴的捧个人场，看的过瘾的可以留在评论区顺便多嘴两句...
简直操碎了心...为了增加节目效果，在观影前就再多哆嗦几句，生活中总会遇到过小题大做的人，这里面是有些小九九的，明眼人呢一看就知道这里面的是非曲折，也知道对方是故意借题发挥耍的一些小心机而已，但就喜欢看破不点破...别说为啥，就是喜欢吃瓜呗，还有就是喜欢看现场“喜剧”表演，惹的心情好而已。
带着这样的小心思，视频戳起来...这里不会有人给你小鞋穿，只会有好看的花袜子。
「忍不住想秀的花袜子」第二季病毒视频
Get到他们这些小题大做的心机了吗，是不是每张求赞的嘴脸都显得那么的一点不过分呢？
听到吹泡泡糖的爆炸声，好怕怕......
双腿夹紧，小脚“自然”撩起来，不过分吧
瞧见闺蜜做鬼脸，吓死伦家了......
双腿夹紧，小脚“自然”撩起来，不过分吧
听到后背有人说不许动，我好方方......
双腿夹紧，小脚“自然”撩起来，不过分吧
听到吉娃娃的嘶叫声，差点嗝屁了......
双腿夹紧，小脚“自然”撩起来，不过分吧
被窜出来的猫，吓的我馒头差点都掉了......
双腿夹紧，小脚“自然”撩起来，不过分吧
看见店老板拿过来的榴莲，我慌的一比......
双腿夹紧，小脚“自然”撩起来，不过分吧
听见烟花发出的滋滋声，瞬间凌乱了......
双腿夹紧，小脚“自然”撩起来，不过分吧
听见熊孩子吹的喇叭声，吓的老娘差点跪了......
双腿夹紧，小脚“自然”撩起来，不过分吧
看到扑腾过来的野鸡，吓死宝宝了......
双腿夹紧，小脚“自然”撩起来，不过分吧
创意源自生活，有些剧情是不是有点似曾相识的感觉。那关于系列OTV的Insight输出是什么呢。其实，在日常生活中，当我们拥有一件宝藏好物时，总是有意无意的想显摆一下，以引发别人的关注甚至是赞美，来获得精神上的满足，因为世界上没有人会拒绝赞美，大多数的我们想要被关注被赞美。
当然，这也就需要让别人先注意到然后再发现可以被赞美的之处，而一双IAMSPY玩转社交小心机的街头趣酷骚袜，可以配合你的一不小心把一件不值得大惊小怪的事，通过借题发挥一番（在别人眼里这是不是有点小题大作了，来成功吸引住众人的注意力，并通过看起来不那么聪明的显摆的方式很自然的展现出IAMSPY花袜子，使得自己成为别人眼中风格外露的焦点，最终达成我们想要被关注被赞美的目的。以上，种种桥段设计，充分呈现了主人公对生活无处不在的幽默感、有趣的人格魅力及恰到好处的小心思/小心机（哈哈哈哈，这也是整个创意的底层逻辑架构。整体的风格调性也是偏诙谐幽默的，来契合内应品牌FUNNY&COOL的品牌主张。
IAMSPY内应虽说是一个潮牌，但在目标受众上我们也并没有剑走偏锋，而是更贴合社会大众一类的想要有一点潮范的目标人群，因为他们既不从众，但也不刻意的特立独行，他们更想要的是想给无趣的生活多一些新的灵感与尝试，从芸芸众生中能够感受到个体的存在-是有着属于自己的印记，花袜子的出场既不那么的起眼（无法盖过服饰搭配给人的印象与判断，但也能够通过自己喜欢的花袜子的风格调性来自由穿搭自由的表达情趣审美与心声，让别人能够感受到你心中的光，虽然OTV的创意是在某种程度是放大目标受众的心理活动（主要为的是让更多人主动关注到花袜子不一样的情趣魅力，但这并不妨碍我们用发展的眼光对IAMSPY内应品牌的目标受众所作出的标签化的定义。
有的人喜欢旅行的时候穿花袜子，有的人喜欢运动的时候穿花袜子，有的人喜欢提案的时候偷偷的穿花袜子...跑步、私人聚会、逛街、比赛、考试...任何比较在意或者有想法的场景，其实都能够找到花袜子的存在，而第3种人为IAMSPY内应彩袜想要打造的存在的场景，就是在这些存在的场景中，找到消费者属于自己的理由，并赋予以趣酷为导向的一种积极的正面的生活态度，“生活要酷更要有趣”。
从顶不破的花袜子开始，到一个玩转社交心机的街头骚袜品牌IAMSPY内应，在这里，也非常感谢内应彩袜品牌团队的认可，从品牌塑造开始，我们就有幸参与其中并贡献微薄的智慧与力量，一步一个脚印打造处属于自己的快乐的街头趣酷文化，这也是一段非常美妙而有趣且酷的过程。
文末，分享一句话给各位有同样志趣的你：we like you are funny & cool.
字面意思，希望你我对生活的态度也同样如此。
数英奖参赛项目说明 - 第3种人 上海，创意代理商
【背景与目标】
内应品牌，打造#忍不住想秀的花袜子#经典系列后续篇章，希望围绕目标受众的日常生活做场景化营销，突出品牌趣酷潮袜的理念，为目标受众的生活增添一份新的灵感与喜感，增加带入感，并强化输出品牌调性funny&cool。
【洞察与策略】
洞察：基于社交活动，用人性沟通人性的角度来剖析，当我们拥有一件宝藏好物时，总想要通过各种方式、途径...来显摆一下以满足内心的小傲娇，即使方式方法看起来有点小题大作...
策略：
通过小事大作引发的反差感，来强化目标受众在社交层面想要秀的小九九/小心思，并沿用魔性夸张的方式及年轻自我玩笑的审丑式画风，来刷新潮袜/彩袜在社交层面的认知印象，提高品牌的关注度及记忆度。
【创意阐述】
筛选了日常生活中小题大作的名场面，如：吹泡泡糖的爆炸声好怕怕、被闺蜜做鬼脸吓吓、听到有人说不许动我好方、听到吉娃娃的嘶叫声差点嗝屁了、被窜出来的猫惊吓、老板拿榴莲我好慌、听到烟花滋滋声瞬间凌乱、熊孩子吹喇叭差点跪了、被路边的野鸡惊吓...等场景，男女主条件反射的双腿夹紧，小脚很自然的”撩“起那只穿着花袜子的脚，看着虽有点小题大作，明眼人呢一看就知道这里面的是非曲折，但这也不过分吧，以此反差来增加OTV魔性趣味性，再配合审丑的画风强化OTV的记忆度..来进一步诠释忍不住想秀的花袜子这一显摆作祟的心理。
【结果与影响】
从品销结合来看，OTV视频社交自媒体曝光量达1.5亿次，与目标受众互动达53000+，私域流量新增1万+，内应天猫旗舰店UV增加600%，销售转化新增700%...品牌复购率达25%，推动IAMSPY内应街头社交潮袜破圈。
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