伊利臻浓：「钙世高手」找你谈谈
高钙牛奶有什么好处？腰不酸了，背不痛了，腿不抽筋了……
不禁要问了：有没有厉害的谈法？
来，一起看看高手的谈话技巧。
谈财富、谈翻盘、谈平衡……就是没想到，最终谈的是高钙！藏在生活中的「钙世高手」用杠杠硬的实力，告诉所有人无论人生遇到什么问题，高钙营养守护的好身体，才是一切的根本！
「钙世高手」的神操作，妥妥拿捏了消费者的心智。但是好产品除了会说话，也需要实实在在地沟通产品。“1.6倍钙，臻浓真补钙”的核心卖点下，用一系列3D海报创意，突出浓郁质感，强化臻浓品牌的视觉符号，同时针对老中青不同人群，沟通了日常补钙的各种利益点。
「钙世高手」成功出道之后，官方乘胜追击，让钙世高手的话题继续在民间发酵。一波「寻找民间钙世高手」的线下活动引发了第二波热度。众多不服来挑战的「钙世高手」齐聚奥林匹克森林公园，大展身手，让钙世高手的形象根深蒂固，更让#1.6倍钙臻浓真补钙#的话题深入人心。
在整个项目的推进过程中，最难的地方在于如何将“高钙”这一客观却不新鲜的卖点，转化为让大众有记忆点的信息。我们尝试过不同的方向，比如用物理层面的最高峰去类比钙含量的顶配；借助武侠世界的武林高手为高钙穿越代言……经过与伊利臻浓客户的紧密讨论和配合，最终达成了一个另多方都认可的方向和方案。真是印证了高手的写照：只有不断的努力，才能炼就看上去的毫不费力。
在项目的最后，剪辑团队因缘巧合的地产出了一个「钙世高手」的番外篇，魔性洗脑的节奏，完美的实现了，让“1.6倍钙”的口诀66666到停不下来。
创作人员名单
王郁竹
张方方
段恒恺
周安
王壮
数英奖参赛项目说明 - INTERESTING 有点意思 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：
伊利臻浓牛奶推出全新高钙牛奶，主打1.6倍钙，在浓浓口感上更让营养升级。
挑战：
1、高钙牛奶那么多，怎么说才新鲜？
2、1.6倍顶配高钙没概念，怎么有记忆点？
【洞察与策略】
树立1个形象「钙世高手」，抓住2个重点：补钙痛点与人生难点，制造3个场景：财富自由、逆风翻盘和人生平衡。
让「钙世高手」灵活的关节、强健的骨骼和稳定的腿脚力告诉用户，营养健康没问题，人生一切都不再是难题。
【创意阐述】
线上物料：「与钙世高手的对谈」病毒视频X3——看似回答人生难题，实则强化1.6倍钙，臻浓真补钙的产品利益点。
「1.6倍钙臻浓真补钙」功能点海报X3——从睡眠、成长、腿脚及活力四个方面，直白阐述产品点及利益点。
SVG互动公众号文章——营养运动专家的背书，深度解读1.6倍钙的利益点和补钙的重要性，帮助用户打开正确的补钙方式。
线下活动：寻找「民间钙世高手」挑战赛，在以运动著称的奥森公园设置石锁举重挑战赛，通过有趣的互动和奖励，不仅赢得路人的高度关注，更收获了一批真正的民间「钙世高手」，为臻浓高钙牛奶强化了卖点。同时线上配合9宫格海报，再度强化臻浓高钙造就「钙世高手」的信息。
【结果与影响】
整个传播的曝光量创造品牌营销的新高，「钙世高手」更引发了超高的话题讨论及互动量，为新品打开了高度的声量，更为品牌拉动了可观的新粉丝量。作品及服务的品质赢得了客户超高的满意度。
营销话题阅读量：约5.7亿；Social视频全网播放量：1175W+；线上线下互动：88W次；品牌双微新增粉丝：约3.8W+。
项目信息
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