好来白酵素牙膏：7天挑战自然白？好！来！
7天挑战自然白。
2023了，美白牙齿这事都这么直（cu）给（bao）了吗？
牙齿美白，TA需要实打实的承诺
对比冷光美白、牙贴等立竿见影的手段，使用美白牙膏大概是白牙群体最安全也最容易坚持的方法。平常可乐、咖啡、茶饮红酒实在难以割舍，做好牙齿的日常美白维护尤为重要。但我们发现，大多数的消费者受困于：牙一直在刷，美白牙膏一直在换，但不知道见效要多久，也很难捕捉到牙齿美白变化的过程。
简而言之，牙没看出来白没白，也不知道啥时候能白。
了解到消费者需求，这次好来想为消费者带来实打实的美白承诺。
今年，好来(Darlie)白酵素牙膏从2022年的“5倍溶渍科技”升级为“活酵溶渍科技”：独家精研密泡专利，每g含千亿活性酵素（不明觉厉），可深入溶解多种色素。
科技名词也许晦涩难记，但往往结果才直击人心。
据好来实验室数据报告，使用白酵素牙膏，7天（划重点）就能看见牙齿变化。
有数据如此，真·有理有据。于是，我们选择简单点，直接解答消费者在乎的问题，沟通主张应运而生——就是“7天挑战自然白”！
7天挑战自然白，让牙齿美白“看得见”
为了让各个媒介平台的消费者记住「好来白酵素~7天挑战自然白」，使升级版白酵素牙膏的美白效果更好被“看见”：
第一步，我们便采用了甲方爸爸最不能抗拒的方式——放！大！
将视觉符号放大，抓马程度拉满，毕竟，谁看过之后能忘记头顶上一颗白得亮闪闪的好牙？
更将牙齿7天自然白过程放大，Day 1到Day 7，对比一目了然；
把白牙的真实烦恼搬到台面上来，也希望不设任何门槛，想让大家一看就懂，有趣一点记住卖点，片子的创意也丝滑诞生——通过影片女主角演绎我们的日常烦恼，7天逆袭展现自信。
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不止于视觉锤，音乐也要抓住用户听觉记忆点！
我们融合了Darlie主题曲的轻快节奏和歌词，让消费者轻松跟唱的同时，也能感知到美白牙齿不再难。通过迎合用户快节奏的短视频生态，短平快逆袭剧情，轻松搞怪抓眼球，有效提高用户完播率！
有了这支主要的广告影片，我们也配合全渠道投放，包括小米电视、爱奇艺、电梯等，拍摄制作了不同的版本！（不止是剪辑resize这么简单！）每个版本都精心根据传播环境进行创意定制。
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特别目前行业最卷的抖音传播测，我们利用品牌本身已有的品牌曲旋律，重新进行词曲创作了一首全新的歌曲版本，让用户在看广告的同时能被歌曲洗脑。
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更令人欣慰的是，这支影片及主题曲也成功走出国门，上线了新加坡英文版本。
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在铺天盖地的广告投放中，我们希望Darlie白酵素这首歌能真实地走到大家身边，只要大家想起可爱的牙齿头套，听到“7天挑战~”就能自然接到“自然白”，那我们就成功了。
在片场，我们还拍摄了部分花絮，制作了一系列衍生社畜表情包，对于社畜来说，既无远虑，也有近忧忧忧忧忧忧……
笑容拉近你我，是Darlie好来一直以来的沟通和主张。
这一次，我们用白酵素“7天挑战自然白”打一记直球，依然在乎你的笑容，期待继续拉近你我。
创作人员名单
首席执行官：陈杰
资深创意总监：陈汉邦
资深客户总监：吴喆
创意副总监：黎嘉浩
创意组长：曾思淇
客户经理：梁殷欣
数英奖参赛项目说明 - SAN’S 梵也，创意代理商
【背景与目标】
对于美白牙膏，消费者有着很明确的痛点：试过很多美白牙膏，都看不到明显效果，对产品承诺产生怀疑——我既不知道需要多长时间，也感知不到变白的过程。
好来白酵素牙膏在2023年进行技术升级，从22年的“5倍溶渍，重塑自然白”，到23年提出新主张：“活酵溶渍科技，7天见证自然白”。从消费者利益点出发，让配方科技更突出、效果承诺更直观、美白过程“看得见”。
有了强技术支撑和明确的实验结果佐证，我们应如何向消费者讲好科技升级的故事？如何把好来7天见证自然白的主张根植于消费者大脑，从而实现与竞品的差异？
【洞察与策略】
牙渍形成离不开日常生活习惯和饮食摄入的影响，但快节奏高压力的繁忙日常已经令人自顾不暇，应对TA们“既要好吃好喝，也要牙齿好看”的诉求，我们把「7天美白」融入普通上班族忙碌的一周日常，在办公室场景内开展故事，更具生活化和场景感。
为了让RTB植入不再生硬枯燥，我们通过制造视觉锤和强化听觉锤，让「7天自然白」更具记忆度，更自然地植入消费者脑海——
放大视觉锤：让带着大大牙齿头套的“牙齿小姐”作为影片主人公，将视觉符号放大，抓马程度拉满，无论在哪个平台投放，都会成为最吸引眼球的视觉记忆点。
强化听觉锤：融合品牌主题曲的轻快节奏和歌词，改编为魔性旋律和朗朗上口的歌词，针对不同投放平台作适应性改编，让消费者轻松跟唱的同时，也能感知到美白牙齿不再难，提高视频完播率。
配合全渠道投放，我们针对不同媒体平台的传播环境做了适应性创意定制，拍摄制作不同的版本，包括小米电视、爱奇艺、电梯投放等等。
这种活化运用品牌资产、配合传播生态进行创意调整的的方式，在后续的投放中也充分证明了它的延展性和更高的消费者接受度。
【创意阐述】
如何让各个媒介平台的消费者记住「好来白酵素：7天挑战自然白」，让美白效果更好被“看见”？我们让带着大牙齿头套的“牙齿小姐”演绎白牙的真实烦恼，7天逆袭展现自信，让大家一看就懂。更将核心卖点：牙齿7天自然白过程魔性放大，Day 1到Day 7，对比一目了然。
基于品牌已有近20多年的主题曲，改编魔性广告歌，把RTB直截了当「唱出来」。强化品牌资产的同时，把产品卖点用消费者更容易接受的方式传达出来。对于行业最卷的抖音传播侧，我们也重新进行词曲创作，产生一首更适应抖音传播的全新歌曲版本，让用户在看广告的同时被歌曲轻松洗脑，植入卖点。
【结果与影响】
广告片投放期间，全国及重点投放城市均有显著的销售提升：全国性提升6%，重点城市提升12%，线下梯媒投放覆盖城市提升14%。
与竞品同期投放的广告片数据横向对比，消费者感知、品牌记忆度等表现均优于竞品。相比好来品牌自身22年投放的明星代言人广告片，23年广告片包括品牌辨识度在内的数据表现相较于22年也有显著提升。
由于在中国大陆地区优异的投放表现，品牌重新制作输出了英文版本，供海外亚太地区进行投放。
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