杭州万科：邀请冠军级别运动搭子，唤醒全民运动细胞
表面上TA是地产公司，但是刻在骨子里的运动细胞，让TA喜提“运动员股份有限公司”的称号，TA就是杭州万科！
亚运会倒计时100天，为了更好地号召杭州万科的业主和全民都能参与运动、强身健体、热爱运动的杭州万科，当然“搞事情” 啦！不仅要让大家知道杭州万科是亚运活动的建设者、服务者，重要的是好玩呀，让大家不仅能够参与盛会中，在生活中也可以拥抱自己的运动主场。
01
一个口号 唤醒全民运动细胞
万事皆可 一起冲亚
运动在舞台上，也在生活中，每个人，是见证者也是参与者，正所谓一支穿云箭，千军万马来相见，我们把所有运动的热爱集合在一起，化作一句铿锵有力的主题：“万事皆可 一起冲亚”。用一个口号，唤醒全民运动细胞，所有对运动的热爱，在这里都能被看见。
借势杭州亚运会的东风，唤醒全民运动细胞，助力杭州万科打造城市的健康名片。
02
一个会动起来的品宣
把杭州万科的建设与服务融入到运动姿态中
既然万科把运动嵌入基因里，以运动员的姿态，留下了每一个身影，那我们把万科的建设与服务运动化变成和运动员的同款动作：
把为10000+亚运村运动员及随行官员提供赛时服务，变身轻盈起舞的随机应变；把290位赛时工作人员的用心服务变身满怀热情的一呼百应；把10000+建设者的齐心协力变身瞄准锁定的一击即中；把参与亚运村37900㎡地块及商业配套建设变身同手同心的速度通关。
品宣海报
03
一个动联动的冠军资源
冠军级别的运动搭子美好就在身边发声
为亚运倒计时110天喝彩，用一个TVC，展现每一个热爱运动的人，在杭州万科建筑中总能找到自己的主场（卖点植入安排得明明白白），让全民运动，成为身边随时发生的美好。
TVC中既然请来了冠军级别的运动搭子，按照国际惯例，当然要为全民运动发声啦！冠军级别的运动搭子为全民运动发声得到杭州同城大众的热烈响应，微博话题#杭州人的运动搭子是冠军级别的#霸榜同城热搜第三，全民get冠军陪你运动的独特体验。
04
一组业主运动态度海报
主打就是一个反差深化全民运动不设限
借助亚运会的东风，杭州万科把赛场上的精彩运动都「搬到」每个人的生活场景中，让杭州万科业主畅享运动不设限的乐趣，无论男女老少都可以随时随地用自己喜爱的运动来为杭州亚运加油，为自己的生活加油，让健康运动成为生活的标配。
万科业主运动态度海报
从单纯的建设者到近年来逐渐转变成为业主生活的服务者，杭州万科和用户与业主真正玩在一起了！而且在这一次好玩的亚运会中让更多人看见了更「好玩」的杭州万科，每个人都是运动员，都可以用更好玩的姿态参与亚运会和品牌一起共创有趣的运动生活。
创作人员名单
客户：Cathy、Alexander
创意指导：大美玲
项目统筹：Fay
项目执行：Fay、玉修
文案：color、黄豆、Vikki
创意总监：Panda
设计指导：停车场诗人、Winter
插画指导：发发是大王
三维建模：shotsbaldwin
TVC制作：壹号片场
TVC导演：张泽恒
数英奖参赛项目说明 - R&B 共振体，创意代理商
【背景与目标】
借势亚运会倒计时100天，为了更好地号召杭州万科的业主和全民都能参与运动、强身健体，热爱运动的杭州万科，当然“搞事情” 啦！不仅要让大家知道杭州万科是亚运活动的建设者、服务者，重要的是好玩呀，让大家不仅能够参与盛会中，在生活中也可以拥抱自己的运动主场。
【洞察与策略】
运动早已成为杭州万科的品牌基因，过去的几年时间里，杭州万科一直在坚持举办乐跑、赛艇等全民可以参与的运动项目。
我们找到了杭州万科独具代表性的运动项目，与杭州万科作为亚运会建设者、服务者身份的契合点。锁定了赛艇、跑步、击剑、艺术体操4项运动项目，合作4位对应项目的冠军运动员，体现了团结、热情、精准、柔和的万科品质和态度。
【创意阐述】
借势层面：
结合亚运会110天倒计时，紧抓全民热点的同事，错峰营销，在亚运官方传播大量铺排之前占位亚运营销的先机。
拔高合作高度：
合作4个比赛项目的冠军运动员，带领和号召杭州万科业主及全民共同投入运动，体现杭州万科实力，强化品牌运动基因。
全民性：
80岁的上篮大爷、8岁的街舞大回旋吉尼斯世界记录保持者、4岁的拳击爱好者、热爱电竞运动的6旬电竞奶奶……用9位极具反差感的运动爱好者传递“运动不设限”的态度。
创意性：
采用虚实结合的拼贴风制作手法，完成杭州万科亚运营销TVC的拍摄，跳脱但合理地展示了杭州万科的产业，表达了“全民运动”的理念，传递了“一起冲亚”的态度和氛围。
【结果与影响】
微博话题登上杭州同城热搜第3位；话题累计5575.7万人次阅读；TVC播放量65.9万人次。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）