饿了么奶茶杯风铃，还原6000个真实小票传情故事
当代年轻人的社交，就没有奶茶搞不定的场合。
那些好朋友之间不必多说的默契，i人说不出口的小请求，同事救急的大恩不言谢……最后都变成了一杯杯奶茶，一张张小票留言。
在奶茶社交成为流行的当下，饿了么希望通过线下事件，赋予「这杯我请」这一IP社交价值，吸引更多人通过饿了么外卖传递情感。
饿了么在杭州地铁打造了一片奶茶杯风铃
如何让大家感受到一杯杯奶茶咖啡、一张张小票留言背后的那些心意？
我们希望从人们用奶茶表达心意的属性出发，用更浪漫的方式唤起大家对“这杯我请”的共同感受。
结合奶茶杯和小票业务元素，我们联想到了“风铃”这一视觉，决定用奶茶杯风铃去呈现「这杯我请」传情达意的信息。
在8月8日立秋当天，杭州6号线长河站地铁通道挂满了6000个风铃——每个风铃都由奶茶杯和小票组成，每张小票的备注都来自用户真实小票故事。
一张张小票留言，是麻烦你了，是别生气啦，是还好有你......
大家都能在某一张小票上，找到打动自己的那个时刻，还有那些珍贵的心意。
活动落地当日，#被杭州的奶茶风铃治愈到了#话题就登上同城微博热搜TOP3，吸引大量用户参与讨论。
大量抖音KOL前线发回一手报道，截至目前播放量破千万。
小红书KOC现场打卡，累计触达38W+核心人群，多个社媒平台传播数据仍在持续发酵中......
点击图片查看大图
饿了么奶茶杯风铃，传递着人们那些轻轻的、却很动⼈的情感，也为饿了么「这杯我请」IP赋予了情感属性，成为用户之间传情达意的新方式。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
在奶茶社交成为流行的当下，小票备注也成为大家传递情感的媒介。饿了么如何基于这一社交流行，通过线下事件，聚焦小票留言传情的玩法，赋予「这杯我请」IP更多社交价值，吸引用户通过饿了么外卖传递情感？
【洞察与策略】
“风铃”这个元素常常与美好情感的表达相关。随风摇晃的风铃，总能让我们自然联想到感谢、祝福、想念......
风铃的外形也能巧妙契合“这杯我请”最重要的两个元素 —— 奶茶杯和小票。风铃晃动，不仅视觉上很浪漫，也让人有情感联想，贴合小票传情的内核。
【创意阐述】
基于奶茶杯和小票业务元素，我们结合“风铃”这个已有视觉，打造出由奶茶杯和小票组成的“奶茶杯风铃”。立秋当天，饿了么在杭州地铁通道里，挂满了6000多个奶茶杯风铃，呈现用户真实小票故事，让来往行人沉浸式感受奶茶杯风铃的浪漫。
【结果与影响】
饿了么奶茶杯风铃，在地铁站内吸引许多路人停留、阅读。事件落地当天，活动在各大社交媒体引发关注与讨论。微博话题6.4亿阅读量，微博同城热搜TOP3，抖音活动视频播放量超2180万，小红书平台累计触达38万+核心人群;
饿了么奶茶杯风铃建立了「这杯我请」IP的情感属性，使其成为了用户之间传情达意的新方式。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）