立秋这天，伊利送来了「秋天的第“伊”杯奶茶」
前几天的8月8日是立秋。诚然，它既不像清明那样放假，又不像冬至那样有饺子式的icon，这个节气本身的意义或许只是告诉你秋天到了。
是啊，秋天到了。一个历经超高温、大暴雨的夏天终究过去了。而「秋天的第“伊”杯奶茶」，来了。
秋天的第“伊”杯奶茶
会被饭点聊起的传统文化营销项目
回到项目本身，这是一个伊利品牌「社会责任文化营销」campaign：“用焕活传统文化的方式，践行伊利品牌社会责任。”
一个很厚重的命题，于是从提案到执行，我们在解决一个问题：传统文化如何做给青年大众，如何找到年轻人本就会茶余饭后聊起的、和伊利产品息息相关的、自带传统文化基因的传统文化icon。
所以我们选择了奶茶。往传播价值上说，从绕地球三圈的香飘飘到拉动旅游业的茶颜悦色，几届年轻人本就认识、熟悉且热衷奶茶。往品牌角色上说，一杯奶茶，本就离不开好奶的参与，伊利用品质的醇香，让它走进更多的自习室、格子间与居民楼。往传统文化上讲，奶茶里的奶是伊利，而茶是这个民族最特色的烙印之一：一款24K纯渊源于中国的世界级饮料，一个四千多年可考历史的饮食文化，它太够格代表中国的传统文化了。
茶马古道曾经承包过一个国家的外贸，蒲松龄马致远的茶舍曾经丰富过一个民族的娱乐，茶话和茶歇曾经代表过一个民族的习俗。
那么，就让这些都回来吧。让一杯好奶遇见好茶，用大众喜闻乐见的方式，焕活大众喜闻乐见的传统文化。短平快的时代里，一杯好奶的加入，就能让茶文化in起来，所以：伊利×小罐茶：「秋天的第“伊”杯奶茶」。
好喝，好看，好奶，好茶
既然是「秋天的第“伊”杯奶茶」，那就真的要有奶茶。
不同于预调好的、风味永远一致的瓶装奶茶，我们最终还是把千人前面的调制环节还给了用户自己：
毕竟如果咱拿紫砂壶冲奶茶，如果分享奶茶时也能凤凰三点头，当然算焕活了传统文化。
而在如何让大家知道这款奶茶，我们拉来了祖师爷陆羽老前辈。第“伊”杯奶茶能讲出怎样的传承，就交给那个“无由持一碗”的大唐茶圣来说。第“伊”杯奶茶现在能抵达哪些生活的角落，就交给哪都去过的「星球研究所」来讲。
2002年，周杰伦用一首歌告诉过你的千年诗篇：“陆羽泡的茶像幅泼墨的山水画。”2023年，这幅水墨画来了。
除了在线上的视频里，这杯茶还在你身边的商场里。就像8月9日这天的中海环宇荟小罐茶店，你所看到的他们的表情一样：虽然好奶配好茶需要花点时间，但在好喝这件事上，毋庸置疑。
线下活动记录视频
伊杯时代奶茶，品饮千年热爱
从一句来自商圈路人的“挺好喝的”，到来千万网友的“在哪里能买到”。
从KOL视频评论区里的“当浮一大白”，到项目组家属致电来的“能不能给我整一个”。
如你所见，或许博物馆里的代代相传，本就可以是生活里绽放的快乐。
以当代视觉探讨中国传统色彩之美、以纪录片发扬非遗奶食、以美学演绎故宫IP后，伊利依然走在向世界讲述中国故事的路上。
这是伊利品牌的传统文化焕活事业，所能践行的社会责任。
数英奖参赛项目说明 - 戏格，创意代理商
【背景与目标】
传播目标：借传统文化议题践行企业社会责任
①持续焕活传统文化
继多次传统文化营销项目后，本次将延续传统文化传承之路，持续焕活中华文化价值，再度以大众有感知的东方美背书品牌美誉度
②强化美食赛道占位
统一全年美食文化营销内容细分赛道，本项目立足更高的中国乳文化视角，以企业社会责任担当解读当代节气饮食文化，唤醒年轻消费群体对传统内容的情感记忆
③打造品牌年轻形象
从更具声量的年轻消费群体的生活方式出发，结合当代青年依然感知强烈的传统文化议题产出内容，吸引年轻消费群体关注，强化品牌年轻力心智
【洞察与策略】
策略：好奶焕活好茶，对话青年奶茶文化
①再次夯实社会责任文化营销
伊利作为国民品牌与行业领导企业，切入当代主流生活方式议题，重新焕活乳文化、茶文化，践行企业责任
②深入传达品牌年轻化心智
以自带社交与传播属性的青年美食“奶茶”为抓手，跨界头部茶品牌打造更为大众喜闻乐见的奶茶文化创意营销
③着力展现伊利品牌力量
以“品质”、“热爱”为价值抓手，以中国奶茶文化转译官身份打造爆点事件，落地品质内容和品牌背后的热爱主张
【创意阐述】
本项目从“好奶茶=好奶+好茶”的文化传承视角出发重新解读奶茶
以古今对话式的创意内容，为现代生活风尚植入品质乳文化、茶文化，辅以具象的联名礼盒落地用户感知
让品牌内容成为青年群体的认同感来源，实现二次传播
【结果与影响】
结果：
全网曝光8.9亿+
话题阅读量7.2亿+
专业评分
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