秋天的第一杯奶茶，这杯我禅了
这届年轻人，人均佛系。动不动就去寺庙拜一拜，遇见点事就在心里默念阿弥陀佛。
然而，秋天的第一杯奶茶，又能和寺庙有什么联系呢？
别着急，先看段视频吧。
视频文案：
福，是休来的。
喝杯奶茶，是最小规模的休假。
客户每次要修改方案我都说行，这就是修行。
睡个懒觉，才能人间清醒啊。
放下ppt，放下excel，再放下word，才拿得起奶茶。
开心一次，犹如开光。
吃好喝好，按时睡觉，就是福报。
奶茶与寺庙，宽慰今天的年轻人
「秋天第一杯奶茶」每年都是热门话题，奶茶也会卖爆。
然而这一次，饿了么更想和大家聊一聊，今天的年轻人为什么这么爱喝奶茶？
摸鱼时候要喝，有同事离职要喝，加班的时候要喝，心情不好更要喝……
喝奶茶的理由可以有无数个，但如果只有一个的话，那就是奶茶令人快乐。
是啊，在这个容易彷徨和焦虑的时代，我们太需要让自己放松下来了。
尤其对于职场中的年轻人来说，喝杯奶茶，就是难得的放松时光，仿佛可以治愈万物，而我们踏进寺庙，求佛上香，又何尝不是想要求得一份心灵的宽慰呢？
求佛，就是给心灵的一杯奶茶啊。
秋天第一杯佛系奶茶，这杯我禅了
于是，本应是促销向的Campaign，有了一个公益的发心，饿了么公益联合福泉书院，希望借着「秋天第一杯佛系奶茶」，给年轻人一些开解和宽慰。
那么问题来了，怎么样才能开解大家呢？
其实很简单，就是实实在在地说出年轻人的心声啊！
每个人都嚷嚷着想要休息、希望周末能睡个懒觉、心中暗暗期待公司断网，就不用工作了。把这些话大大方方地说出来，有了这份共鸣，心中也就释然了。
客户每次要修改方案我都说行，这就是修行。
开心，比开光更重要。
福，是休来的。
放下ppt，放下excel，再放下word，才拿得起奶茶。
喝杯奶茶，是最小规模的休假。
睡个懒觉，才能人间清醒。
还好也是好，还行就是行。
心中有慈悲，手中有中杯、大杯、超大杯。
办公室断网了，同事们忽然解脱了。
职场无边，奶茶是岸。
和老板一起喝奶茶的时候，才想起老板也是人啊。
那些觉得美式苦的人，还没真正尝过职场的滋味。
限量推出的「我禅了念珠杯套」，愿你拿起奶茶时，就拥有一份禅意，很多事都能看开一些。
嗯，这杯我禅了。
看得出来，这届年轻人，太也需要这份禅意了吧。
特别提醒一下，还没拿到的同学一定要看到最后啊！
饿了么愿年轻人少焦虑，多开心
奶茶，是有情绪价值的，这一点常常被忽视。
在立秋这个必争的节点，饿了么并没有选择一味地促销，而是借此时机，和年轻人好好沟通一次，聊聊那些日常里的小情绪，说些开解年轻人的话。
毕竟都说奶茶是快乐源泉，只有这样做，才能不负年轻人对奶茶的喜欢吧。
就像影片中最后的文案所说的：
愿世上的年轻人，少焦虑，多开心。
若能如此，便胜过万杯奶茶，万千佛。
最后，谢谢导演和制作团队，一起经历了这场“修行”，帮我们顺利完成这次的“极限操作”。谢谢饿了么客户的支持，尤其是给到文案同学很大的空间，让那些源自生活的小感悟变成文案，说给更多的人听。
创作名单
品牌方：饿了么
创意代理：天与空
导演：孟晨
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
「秋天的第一杯奶茶」每年都是热门话题，也是奶茶相关平台必争的营销节点。今年立秋，饿了么如何用奶茶击中年轻人的心？
抓住「秋天的第一杯奶茶」热点，让年轻人上饿了么点秋天的第一杯奶茶，同时借奶茶与年轻人沟通。
【洞察与策略】
我们洞察到当下年轻人的情感需求，越来越多的人踏入寺庙，通过求佛寻求治愈、希望和精神寄托，他们在日常生活中，也会用一杯奶茶，寻找短暂的慰藉。求佛，就像是给心灵的一杯奶茶。
【创意阐述】
饿了么联合永福禅寺福泉书院，以「这杯我禅了」为主题，通过「秋天第一杯佛系奶茶」开解年轻人。一支充满禅意的视频，结合戳中日常生活痛点的感性文案，和年轻人共鸣。平面通过插画，将奶茶和年轻人的生活场景结合。此外我们联名推出限量款「我禅了念珠杯套」，邀请永福寺方丈，亲笔书写祝福给年轻人，通过这次联名，用公益的角度发声，愿年轻人少焦虑，多开心。
【结果与影响】
《这杯我禅了》上线后，带动奶茶品类订单突破饿了么历史峰值，大盘订单周环比暴涨超过20%，多个城市、多个品牌订单及净GMV突破历史峰值。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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