看可口可乐如何玩转春节营销

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举报 2018-01

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春节营销大战轰轰烈烈展开，众品牌纷纷使出大招。可口可乐如何在春节这个关口抢占高地，提升大众对品牌的好感度，增加消费者的购买欲望，并让其春节标志性符号-福娃以全新面貌登场，都是在春节期间赢得消费者关注的关键。

这几年春节大家的普遍感受：“年味越来越淡”，“感觉不到以前过年的那种气氛了”。可口可乐为了唤醒消费者对传统年俗的重视，让大家重新感受到浓浓的过年气息，让消费者与家人朋友分享快乐，传递温暖，号召大众跟最亲爱的人表达#就要年在一起#的新年愿望。

那么如何快速、有效地打动广大消费者，基于对可口可乐可利用资源的深入思考，借势流量明星，先声夺人。利用可口可乐代言人鹿晗的强大影响力，引导大众关注福娃。

除了刷脸，流量明星还能这么玩

为了拉进与粉丝的距离，我们制造话题点，抓住2018年1月7日鹿晗代言可口可乐一周年这一时机，大力推广福娃。为了平衡流量明星与福娃的占比关系，我们巧妙运用鹿晗声音，以鹿晗讲故事的形式道出可口可乐福娃，打造鹿晗暖心视频，带给粉丝温暖问候的同时，引发更多人对福娃，对品牌的关注。

从小我到大我，抓住“年”的真正含义

当福娃成功吸引众人关注的同时，我们思考如何从“年”在一起出发，真正抓住消费者的眼球。新年，一年的开始，要与家人/与朋友/与同事，与不同的人年在一起；年历，也是大众熟知并且会经常用到的物品。我们将年历作为载体，用有趣的定制化互动机制引导更多人关注品牌。有门联手可口可乐推出互动H5，号召消费者制作属于自己的专属年历，引导用户描鹿晗手写的“2018”，赢鹿晗亲笔签名或可口可乐定制年历。

为了让更多消费者参与品牌活动，了解可口可乐福娃故事，春节前期，可口可乐联合支付宝推出“扫福娃，赢好礼”活动。运用最新SLAM AR技术，打开支付宝AR扫描可口可乐瓶身，逼真的福娃就会呈现在大众眼前，还能获得各种福利，引爆全民“扫福娃热”。

这一系列环环相扣的春节营销动作，巧妙地让可口可乐从众多品牌春节营销大战中脱颖而出，拉近了与消费者的距离，让大家回味传统年味的同时，也把新年祝福传递给了每一个人。