先来看看天王不为人知的代言日志。
正片
话接上一回，天王刘德华成为海飞丝品牌代言人，用一段“新人精神”演说为咱们的新年开了个好头。当时除了官宣刘德华代言，也是将新海飞丝“头皮护理专家”的定位输出给受众。
但是输出了，并不代表理解了，消费者是否能接受和明确这个转变，成为了第二波需要解决的问题。因为海飞丝去屑专家的形象已经持续了60多年，品牌升级，代表着既要占领新的“头皮护理”阵地，但又不能失守曾经的“去屑”领域。所以到底要说什么和如何用好刘先生成了这次的两个重点。
再复习一下“新人”刘德华
在品牌层面，“新”海飞丝头皮护理专家的定位被大家记住了，但具体到产品层面，“为什么去屑专家要变成头皮护理专家？”“头屑和头皮的关系是什么？”“为什么海飞丝能说自己是头皮护理专家？”对于消费者，甚至对于我们自己都还有一些问题亟待解答，于是我们便开启了十万个为什么模式！
关于头屑和头皮的讨论，在创意过程中也是频频上演
还记得刘先生在《新人》里有这样一句话：“有些难题，碰上我这种问到底的新人，总能找到更好的答案！”既然我们有这么多问题，又有一位爱问的“新人”，受此启发，这一次的故事就从天王真实的工作状态切入，把我们想告诉大家的信息，让对于工作格外严谨务实的刘天王去提问，去寻找答案，让他成为广大消费者的嘴替。
新人影片截图
短片中的灵魂三问：
Q1：海飞丝不是去屑的吗？
Q2：到底是先去屑，还是先护理头皮？
Q3：为什么能说去屑护头皮，“当然”海飞丝呢？
刚好将这次品牌想说的信息层层深入，一一带出，很直给，但也很真实。在跟客户一拍即合之后，我们唯一担心的问题只有一个——这么硬给的内容刘先生愿意这么玩吗？
预热海报
相较于大家过去看到刘德华代言的形象，这一次的创意多少有些“不正经”，起初我们还是会担心他和团队是否会接受这样“玩梗”的硬广，想不到他爽快答应，并表示自己也想打破一直以来代言广告雷同的形式。
这次不光是视频，经过刘先生“亲自指导”的户外广告也同时出街了，信息够醒目，logo和产品够大，唯独代言人被缩小在角落，这么“体贴”的代言人，海飞丝真是赚到啦！甚至很多网友也纷纷表示：天王是不是也曾经干过甲方？不少关于设计的公号还煞有其事地讨论起了刘德华的排版功力，让campaign成功出圈设计界。
户外广告
到了朋友圈里，刘德华甚至将自己移出了广告版面，再次挑战行业底线
上线后，视频和户外都收获了许多网友的热评，不过究其原因“当然是因为帅啦！”
课代表总结
这一次，我们终于得偿所愿，弥补了上次因云监而无法一睹天王风采的遗憾。整个拍摄过程，感受到了刘先生作为天王级艺人的气场，以及如今业内少见的专业度，现场他还为了内容的准确表达不断地和大家提问讨论，不愧是“最佳代言人”。
而除了刘先生之外，态度诚恳的甲方客户，超级迷妹茶水阿姨，不苟言笑的经纪人，略带油感的广告导演，以及没见过世面的剪辑老师等一众配角也都有出色的表演。尤其是可爱的茶水阿姨，受到了网友的一致好评，并表示“她是在演我吗？”
截止发稿前，campaign全网曝光超过4.5亿，微博热搜点击率3倍于当日均值，成为当日社交媒体声量top3的品牌，视频全网点赞10w+，也收获了许多可爱的网友评论。至此，刘德华和海飞丝的第二波，重新刷新了大家对刘天王和海飞丝品牌的认知，也让我们看到了品牌和艺人合作方式的更多可能性。
大家都是在演自己
乙方出演乙方
创作企业名单
广告主：Head&Shoulders
创意代理商：Goodzilla意类
制作公司：MEET THE PEOPLE觅得
创作人员名单
客户：陈日彤、王越
导演：周宁
创意总监：孙杰、钱佳乙
项目执行：ailly
文案：邱十八
美术：脸、echo
阿康：Ailly、小班
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
洗护发产品的市场竞争日益激烈，海飞丝要从去屑专家向头皮护理专家转型，但同时不能丢失已有的去屑领域的优势。
【洞察与策略】
通过天王级代言人刘德华加持，我们需要把海飞丝关于去屑和头皮护理之间的关系讲清楚，从而让消费者认知到能去屑一定需要先护理头皮了。
【创意阐述】
我们发现许多代言人广告只是单纯地用代言人讲述品牌和产品的讯息，但是是否可以用更真诚和真实的方式去解答消费者内心的疑问呢？所以我们让刘德华化身消费者嘴替，把品牌和产品讯息用他的日常代言工作里的趣事讲出来。
【结果与影响】
影片上线后，大家看到了一个不一样的刘德华，纷纷在评论区互动，并且由于片中不停地重复，也让消费者清晰地记得了品牌slogan：“去屑护头皮，当然海飞丝”。
全网曝光 4.5亿；微博热搜点击率3倍vs当日均值；当日社交媒体声量top3品牌；视频全网点赞10w+。
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