人人贷 × 毛不易：打造2018锦鲤神曲《如果有一天 我变得很有钱》
2018年你的新年愿望是什么？
“做出刷屏级的案例。”
“表面光鲜亮丽，背地里也能有一只猫。”
“买房。”
“去念叨很久的地方旅行打卡。”
“攒钱今年开个店，不想上班了。”
“脱单吧。或者……脱贫？”
人人贷，作为国内领先、专业严谨的投资理财平台，希望通过这次社交媒体上的战役，邀请大家来人人贷参加“囤年货”理财活动，号召大家以理财的方式，在新的一年“变有钱”来实现自己的新年愿望，同时传递品牌的价值观。
CubeRights对立方作为人人贷理财此次campaign的创意代理方， 我们发现越来越多的人在生活中感叹——“贫穷限制了我的想象”，“有钱人的生活真的是你想象不到的”“变有钱太难了”….
如果生活有热搜榜，“钱”字的排名一定遥遥领先。因为在现代社会，钱代表的早就不再是他本身。尤其是对于我们本次的目标人群-年轻的新中产们，钱对他们来说，是生活的压力也是生活的动力。
他们想留住来之不易的爱情，但是一个面包哪够两个人分。
他们想把朝九晚五奉献给山川河流，但是格子间至少有生存保障。
他们想实现自己的梦想，但是梦想太贵了。
钱是没有意义的，但钱可以让大家去做有意义的事。基于此，我们提出了一个这样的假设——“如果有一天你变有钱了，你想做什么？”我们以这个假设做为这次campaign的思考原点进行创意发想， 希望引发受众对金钱意义的深层次思考。同时，以往金融品牌在提到与“钱”相关的话题时，往往一边“严肃脸”，一边直戳大家的痛点，疼的你想举报。
这次，我们也打算换一种思路，轻松点，谈钱的方式轻松点。我们首先联想到的是2017年夏天传唱度非常高的一首歌——《如果有一天我变得很有钱》，“变有钱”是每个理财用户的心愿，同时这首歌轻松愉快的曲调也符合我们本次campaign的调性。
我们迅速联系到这首歌的作者——毛不易。参加完比赛的毛毛，影响力正在不断攀升，商业价值日益凸显，逐渐成为丧萌巨星的代表。
我们联合毛不易公司一起改编了这首之前只有现场版的热门单曲，在歌词上结合了更多今年的热门话题和年轻人的痛点，并由“旅行团”乐队的阿伟老师重新编曲。
这次我们采用“真·打歌“的娱乐营销模式，在录制全新改编的歌曲之外，还为毛毛和这首歌精心制作了打歌海报、MV、互动式H5及一系列限量版CD和磁带等，接下来，把舞台交给他们，灯光师就位！
新歌mv发布前，毛不易微博发布了卖萌求助的倒计时海报，引发大量粉丝的围观与好奇。
紧接着，人人贷为毛不易定制的首支动画MV上线。
每个人心中都有一些还没实现的愿望，或者没有满足的欲望，以至于内心空荡荡的，这也是很多漂泊的人的写照。在这支MV中我们将主人公设定为一个“空心族”的形象，他穿梭在虚幻与现实中的各种场景，做了一场“白日梦”，表现了多个变有钱前后的场景和故事，从而表达出人们渴望变有钱的真实原因和情绪。
空心人形象设定：
这是毛毛巨星亲自盖章认可的走心MV哦
在MV上线的同时，毛不易还悄悄送出了专属的定制礼物—《住着歌手本人的奇幻CD》
你可能见过很多CD，但你一定没见过会和你对话互动还住着歌手本人的CD, 我们打造了一张有生命力的奇幻CD， 这张CD里住了鲜活的主人—— 毛不易，他会与你聊天对话，分享关于变有钱的心得。
H5的制作也超级用心的！
扫描二维码，立即体验！
（数英 APP 用户需点击放大二维码， 长按识别）
扫描二维码，立即体验！
发新专怎么能没新专呢？ 我们也同步制作了限量版的CD&磁带， 可以说是非常嗲了！（可惜都送粉丝了，不然小编也是很想留一份）
本次campaign，传播节奏密集，仅上线传播一周，微博话题#2018跟毛不易一起变有钱#阅读量接近4500万，强势冲上热门话题榜，引发众多KOL与网友的话题讨论——“招财神曲”“毛不易锦鲤单曲”“良心MV”“和人人贷一起变有钱”….MV的累积播放量超过1000万。
花絮时间
专心录歌的毛毛
就像歌里唱的一样
“如果有一天我变得很有钱
我会买下所有难得一见的笑脸
让所有可怜的孩子不再胆怯
所有邪恶的人不再掌握话语权
变有钱 都变有钱
不再因为金钱对爱的人说抱歉”
为了身边的爱人，为了心中的自由，
祝愿大家在2018年都可以变有钱呦~
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）