元气森林：请北京打工人喝杯调酒，一起元气上头
身为职场人，总会遇到一些事让你感觉倍感压力：
下班前一刻被老板告知要加班，被甲方要求出第50版方案，一起合作的同事甩锅技术一流……「元气告急」已成为众多打工人的日常精神状态。
为此，元气森林聚焦人们在工作生活中遇到的负面情绪，希望通过元气森林气泡水与调酒的100％的适配度，给忙于工作与生活压力的打工人们送上一份治愈。
一、元气调酒车北京巡回
请打工人喝杯调酒
如何将元气森林调酒这份治愈切实传递到打工人手上呢？
上班没少喝酒的阐释官们，和客户一起想了很多种方式：做一个隐秘性极强的调酒杯（方便上班偷喝）、在写字楼楼梯间开元气森林酒吧、做一份超级详细的元气森林调酒指南……
想了这么多种搞事的办法，但喝酒的事儿，又不能搞得太嚣张。取舍尺度，又想更直接地让消费者感受到元气森林调酒能让他们补回元气，状态加分，最终我们确定了核心创意——一辆元气调酒车，直接开到打工人楼下，在午休、加班时间——打工人最元气告急的时刻，请TA们喝一杯免费的元气森林调酒，向消费者传递元气森林调酒能够随时补充元气的心智。
前方现场纪实
调酒车整体结合职场人电脑桌面元素，通过文件、网页的形式表现出打工人今日待完成任务，就是给别人下需求后来喝一杯调酒，吸引用户前来元气上头。同时车顶也设计了小巧思，让在办公室里的打工人低头看一眼就能收到调酒车的喝酒邀请。
某大厂工位视角
7月26日，一辆元气调酒车开上了北京街头，来到打工人聚集的地点，邀请辛苦了一天的人们下楼喝酒上头。元气调酒车很快就受到了打工人们的欢迎，一连几日，调酒车前都排起了长龙。
为了引起职场人的共鸣，元气调酒车结合打工人们共同的心愿，提供了5款职场回魂调酒：「升职加金SODA」「领导莫急托」「休假自由古巴」「KPI HIGH BALL」「今天不发威士忌」。
是酒单，也是to do lis
这些调酒名与祝福狠狠触动了广大打工人的DNA，因此吸引许多人专程前来喝酒，同时也以最直接的方式感受到「元气森林调酒，怎么调都好喝」的RTB。
二、一张元气上头卡 与职场人深度沟通
________让人下头，今晚元气上头
元气调酒车现场提供「元气上头卡」，邀请打工人在横线上填写自己遇到的不愉快。用户只需要把句子填写完整，就能用这张「元气上头卡」免费兑换一杯元气森林调酒。
我们希望，每个填写「元气上头卡」并喝到元气森林调酒的人，都能够暂时内心的负面情绪，享受元气森林调酒带来的上头，同时将「喝元气森林调酒=补充满满元气」的心智有效传递给每一个用户。
这一有趣的互动形式自然很快吸引了人们的注意，毕竟作为打工人，谁没遇上个下头事呢？短短几日，我们便回收了大量的元气上头卡。
元气上头卡の冰山一角
其中位居下头原因Top3的分别是——永无止境的加班、北京多变的天气、难以捉摸的老板，果然打工人们都拥有着相似的烦恼。通过与打工人的深度沟通，元气森林向更多消费者植入了自身的调酒心智：在遇到各种不顺心的事时，可以喝上一杯元气森林调酒，用上头治愈不开心！
三、职场解压新方式
实现有效传播
「元气调酒车」+「元气上头卡」的形式，不仅更好地与消费者玩在了一起，也极大地提升了消费者的参与&传播意愿。
话题#年轻人职场解压新方式#引发了许多人的关注讨论，一部分人提出了自己尝试过的职场解压方式，但更多人对上班喝酒这一新颖方式表示了好奇与认可，希望可以加入其中。
同时，职场人纷纷主动拍照打卡元气调酒车，在#一杯调酒 元气上头#话题里发布自己填写的元气上头卡与兑换的元气森林调酒，分享乐趣与喜悦。
通过这次元气调酒车的传播活动，我们向用户有效传递了元气森林气泡水的调酒心智。许多人对元气森林与酒的适配性感到惊喜，并积极领取元气调酒袋，开始尝试自己制作元气森林调酒。
最后，温馨提示：调酒虽好 可别贪杯哦~
数英奖案例展示
创作企业名单
阐释官、时趣
创作人员名单
连政、廖庆芷、清辉、王思齐、罗敏豪、马丹雪、李一丝
数英奖参赛项目说明 - 阐释官，创意代理商
【背景与目标】
为元气森林扩展更多饮用场景，尤其是调酒场景的心智认知。
【洞察与策略】
面对加班的压力，“大厂人”总会感到「元气告急」。他们是自带话题的TA，也是真的需要释放压力的TA，以他们作为调酒场景的心智建设始发地。
【创意阐述】
我们聚焦“打工人”在工作生活中遇到的负面情绪，在各大厂打工人加班加到元气告急的时刻用一辆公司楼下的「元气调酒车」邀请他们喝一杯免费的元气森林调酒。用「元气上头」舒缓工作上的压力帮助打工人重新找回元气满满的状态。“____让人下头，下楼元气上头”的互动卡片，激发UGC内容互动。
【结果与影响】
#年轻人职场解压新方式#话题曝光超2.2亿次。通过这次元气调酒车的传播活动，我们向用户有效传递了元气森林气泡水的调酒心智。众多社媒平台均可看到用户自发使用元气森林进行调酒。也吸引了百加得、百龄坛、添加利、芝华士等酒类品牌与元气森林开展合作。
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