美的新鲜空气居然在盒马上架了？
在这个被厄尔尼诺现象波及的超高温夏日，美的空调要带给所有人的，不止是大家意料之中的「冷空气」，而是户外风景区级别的「好空气」。
在Q3这个大暑时节
是时候用好空气给大家提供点情绪价值了
后疫情时代，呼吸健康开始成为人们的重点关注对象。美的鲜净感空气机在这个时代痛点的情绪中横空出世，引领行业技术发展进入3.0超集空气时代，一个全季候空调系统+一个全效健康空气系统，1:1还原健康好空气。
Q1疫情初放开，美的主打情绪唤醒，体感上强调还原春天，重启健康好生活。进入Q2，美的着重阐述了鲜净感空气机的产品性能。那么来到Q3这个火热的空调旺季，产品科普的前期路径已经铺好，是时候迎合最重要的大暑节点，去更全面地展示美的鲜净感空气机是如何还原好空气和好生活这件事了。
抢占「鲜」机寻找人间鲜净
联合中国气象制定人体舒适度指数
为夯实产品功能点，step1先从打透认知入手，对用户进行人体舒适度各指标进行科普。
故此次特意请来权威官方@中国气象，以「寻鲜大使」的名义，共同在全中国寻找空气质量优异的人间「鲜净」。
一组清新脱俗的官宣海报，诠释好空气带来的感官场景，让人隔着屏幕都感受到清风拂面。
官宣时刻，我们先让抖音坐拥500w粉丝、自带搞笑女光环但又专业度十足的济南电视台主持人 @主持人yoyo酱 花式气象科普播报，先行释出了一条让人措手不及的沙雕「美的气象鲜报」。正所谓官方玩梗，最为致命，我们先来看看当全国人民童年记忆中的《天气预报》遇上美的空气机，会变成什么样子。
打油诗形式带出中国气象与美的空调联合制定人体舒适度指数，这场关于「温 湿 风 净 鲜」的空气环境硬科普，就这样变成了人们津津乐道的多梗糅合。
跨界叠加跨界，营+销齐头并进
中国气象x美的空调x盒马鲜生
讲“好空气”的难点在于，空气看不见摸不着，需要一个具象的「新鲜」载体对其做可视化的转化。
而日常生活中最有感知的便是菜市场或生鲜超市了：沾着水珠的新鲜蔬菜、活蹦乱跳的海鲜、色泽饱满的水果……这些都是肉眼可见的新鲜！
据此，我们推出step2的 big idea：让美的空调在贩卖新鲜食材的超市里，上架贩售现滤鲜吸的鲜净空气！
众所周知，盒马的货品以超高保鲜度闻名。于是，以「美的新鲜空气，盒马鲜货上新」为主题，联合中国气象鲜上加鲜，三支新鲜货品带来好空气三种维度标准的通感联想的social video，为空气机创造了沉浸式体验场景。
凉爽舒适的温感，就连瓜界顶流麒麟西瓜，闻了都想尝一口；恰到好处的湿度，和荆州莲蓬一样清爽宜人，味甘而鲜；天然纯净的成分，就像鲜牛乳绿豆沙，吸入第一口就再也停不下来！
如果还没把鲜净带回家
那就把鲜净先搬到城市街头
线上发酵，线下造势。美的空调与盒马鲜生更是携手中国气象玩了个大的，率先在盒马总部上海一门店打造了一座「人间鲜净」，1:1真实还原了「鲜」气弥漫的花草绿洲。每一口空气都是新鲜出机，现滤现吸！不少本地市民纷纷前往这座街头仙境，开启了热情围观吸氧之旅。
现场更有大量鲜货礼品、解暑冰饮、棉花糖以及神秘的空气盲盒等待抽取，一举成为新晋的网红级全民友好大暑纳凉胜地。
渠道创新 真正实现营销闭环
美的空调官方入驻盒马鲜生云超
美的在夏日吹出的这口「鲜」气，可以说是真正吹到了消费者们的心巴上。
与中国气象联合制定的人体舒适度指数落成，重新诠释了好空气在大众心中的标准，让空气质量不再是一个模糊的概念，而是具体到不同维度的体感细节。
接下来，美的与盒马鲜生还会持续在其他几城开展活动，并打通销售全链路，在盒马app云超即可下单购买美的空气机，将“在盒马卖鲜净空气”由创意概念变成现实，真正意义上实现从营到销的传播闭环。
别以为到这就结束了哦！美的空气机和用户的故事，未完待续。在不久的未来，我们还会看到更多好空气与好生活的动人故事！
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