安慕希走进野生熊猫栖息地！夏日营销的全新打开方式
温度飙升的夏日，是各大新茶饮、冰品饮料内卷刷存在的红海。多巴胺营销当道，直给的感官刺激和视觉冲击层出不穷，力图迅速渗透夏日每一个消费场景，最大化收割年轻消费人群。
而安慕希却在这个夏天另辟蹊径，以安慕希有汽儿熊猫竹竹限定包装气泡酸奶上新为契机，特别公益支持联合国教科文组织人与生物圈计划中国国家委员会《走进生物圈保护区》特别节目，将目光投射于鲜少被关注的野生大熊猫保护议题。共振熊猫爱好者圈层与广泛大众，发起公益参与，打造提供差异化又有温度的品牌价值。
「夏日限定」背后的创新 体验升级打造新晋爆款
对于饮料食品行业而言，消费者的尝鲜欲，一直是行业产品创新的重要驱动力。安慕希作为酸奶品类的引领者，也始终围绕好喝、美味、健康等产品力进行多元化创新，覆盖细分需求。
而随着消费理念的更新迭代，消费者不仅仅消费功能价值，更追求进阶的情绪价值和社交属性，重视产品带来的整体体验和观感。
安慕希有汽儿熊猫竹竹限定包装气泡酸奶，正是基于这一消费者洞察，给这个夏天带来全方位更特别的消费体验。
产品背后的创新基因 美味+可爱的体验叠加
有汽儿产品从研发上市以来，就凭借独特的体验，被无数消费者喜欢。作为行业首款充气酸奶，打破了气泡饮品vs常温酸奶的边界，具备细腻、爽滑、绵密的口感的同时，又拥有气泡带来的“味蕾激活感”。
在此同时，熊猫的国民关注度逐渐走高，和花、萌兰、七仔……众多顶流熊猫跻身微博热搜话题，背后反映的是消费者对熊猫形象发自内心的喜爱，和被熊猫治愈的心情。在这一洞察之下，安慕希有汽儿以熊猫和竹林为概念，搭建更深的与消费者的情感链接，也为产品加持更强的记忆点和消费动机。
熊猫竹竹概念化设计 创新包装独特灵感
当你收到有汽儿熊猫竹竹限量包装，你会惊喜的发现两款不一样的设计，一款「竹竹」款像极了新鲜的毛竹，另一款「熊猫」款延续熊猫黑白的极简高级。这两款包装不仅在视觉上创新，更设定了特别的打开方式——轻拭瓶身，就能够闻到清新的竹子香气，一秒置身竹林，解锁熊猫同款的氛围感。
看得见的特别关怀 让环保实践成为日常
除此之外，有汽儿熊猫竹竹限量包装自产品概念之初，就对熊猫的生态环境和可持续发展有着特别的关怀，在熊猫款包装里暗藏了「小心思」，在生产制造过程中特别采用减墨工艺，最大化降低对油墨的浪费是用，通过更环保实际的包装创新，落实对环境的关怀和责任。
合作联合国教科文组织人与生物圈特别节目 聚焦野生熊猫保护议题
一个「无人在意」的重磅议题
联动国宝营销，对于品牌而言已经不是一件新鲜事，认养熊猫、熊猫生日直播、熊猫周边……可爱的熊猫形象似乎成了新一代流量密码，但对于大多数品牌而言，重点还是聚焦在已经具备认知度的网红熊猫或者能被直观看到的圈养熊猫身上。对于熊猫的关注和守护，也始终圈定在有限的范围。
但在熊猫得到全民关注的同时，安慕希却注意到，野生熊猫保护却依然面临很多问题，近年，由于人类活动的扩张，野生大熊猫栖息地逐渐缩减，野生生活环境、水源、繁衍和存续，都是在可爱和治愈的日常之外，更应该被关注到的议题。
因此安慕希这次选择特别公益支持，联合国教科文组织人与生物圈计划中国国家委员会《走进生物圈保护区》特别节目，希望让更多的人关注和了解野生大熊猫生存环境上，面临的困境和挑战。
发起一场最特别的活动，借节目走进佛坪记录野生大熊猫生活环境的契机，全网招募一位野生熊猫观察员，带「粉」进组，跟随节目镜头体验熊猫保护的日常。
一位真正野生的「熊猫观察员」
对于这位名额只有一位的「野生熊猫观察员」，安慕希即期待又慎重，即希望TA是一位对于熊猫有着深度了解的「十级学者」，也希望TA是一位真心喜欢，对守护大熊猫的工作充满热情的人。而找到这样的人，必然很难，需要门槛更需要合理的筛选机制。
于是安慕希特别发布了一套熊猫考题，在线请所有熊猫爱好者作答，其中不乏超专业的熊猫知识，更是在考题发布之前反复跟熊猫专业工作者商讨，而正是这样的一套考题，让安慕希收获了许许多多熊猫爱好者的暖心答案。最重要的是，真的通过这套考题筛选出了一位行动力超强的熊猫爱好者，在几百名熊猫爱好者中通过考核，跨越1273公里，6个小时高铁的距离去佛坪，承载了无数人的关心和守护，记录珍贵的野生熊猫守护瞬间。
一次特别的野生熊猫守护之旅
而在整个探访工作中，也不仅仅是去野外巡护野生熊猫的踪迹。在全天的行程中，观察员也跟随当地工作人员，来到佛坪野外大熊猫救护繁育基地，近距离观察在这里得到救护的4只熊猫，围观给他们喂竹子和窝窝头的过程，听现场的饲养员和实验员科普熊猫的相关知识。用自己的视角进行记录，收获感动和对野生熊猫保护的全新认知。
安慕希野生熊猫观察员特别vlog
故事化唤醒精神共鸣 拓展酸奶产品边界
在这次活动中，比起最大化的露出产品和吆喝卖点，安慕希更希望借助自身品牌的影响力和辐射面，挖掘更多的野生熊猫保护故事，唤醒更多人对于野生熊猫栖息地保护的意识。而这背后的人文关怀，内生于真实的野生大熊猫保护体验中的点滴瞬间：
比如当观察员问，为什么所有的圈舍外都没有熊猫的名牌，饲养员的答案真诚又引人深思“因为来参观的很多游客，有时候会大声叫它们的名字，熊猫又是一种喜欢安静、喜欢独处的动物，有自己的小世界，我们担心打扰到它们就把名牌都去掉了”。
而在巡护山林的过程中，发现野生大熊猫粪便和行动痕迹的时候，巡护员认真的解释：“虽然我们能够通过日常巡护，有很多见到野生大熊猫的机会。但我其实一直都觉得，我们巡护的责任不是为了发现或者接近大熊猫，而是及时的检查林情，看有没有自然灾害，给它们一个正常的、能够幸福生活的自然环境。”
一起守护野生大熊猫活动花絮
在这里，你看不到熊猫憨态可掬的卖萌片段，看不到饲养员与熊猫妙趣横生的互动日常，但你能看到一个个野生熊猫保护工作者，对于熊猫野生天性的尊重和保护，隔着适当距离的关心和照顾，看见人与自然和谐共处最初也最美好的方式。
在全社会共同构建更好的社会环境的消费趋势下，作为大赛道的引领品牌，肩负更多社会责任。而在这次的活动中，安慕希通过释出背后更多野生熊猫保护和物种多样性守护的故事，带领普通人看见和关注野生熊猫保护背后那些更有温度的瞬间，创造正向的积极的社会价值，通过为社会提供更好的思考路径，来诠释真正国民品牌的担当。更为品牌附着更多的正向联想，让酸奶不止于酸奶，而代表一种环保、积极、有态度的先锋生活方式。
结尾
“人类是世界上最特殊的物种，但当生存唾手可得时，我们便忘记自己也只是这万千物种中的一员。”
对于安慕希而言，这是一次全新的环保公益合作尝试，更是一次别出心裁的夏日营销。无论是前期的考题互动、让消费者亲身体验的内容设计、还是后期的故事挖掘、资源注入和品牌态度释出，从始至终的出发点都不是即时热度和商业利益，而是尽可能深刻的考虑，如何让生物多样性和环保议题，在年轻人群中产生更强的激荡和认同，如何让更多人感受到这件事本身的价值。
对于熊猫的使用，也不是单纯的借势流量和国民关注度，而是更好的呈现野生熊猫的鲜活生命力，和那些高关注度之下，未被大众关注到的困难和挑战。我们相信，这种对生态环境的人文关怀，和通过实践落地环保的尝试，才是一个品牌获得更广泛认同的内生力，也是让世界更美好的驱动力。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）