内参酒父亲节IP打造：和隔壁老樊一起解读“父与酒 馥郁香”
一、前情
5-6月，是国人情感集中化表达，节礼文化升温的重要阶段，因为它涵盖了母亲节、520、521、小满、芒种、父亲节、618购物节、夏至、端午节诸多场景，为内参酒创造了父亲节长线营销的契机。
而在以男性消费者为核心江山的白酒圈，每年的父亲节，都是各大品牌的必争之地，而此前行业的营销虽然层出不穷，但大多无法区隔竞品同类型营销，未形成独特性、延续性、真正出圈的父亲节IP。内参酒作为“内敛乾坤、参悟天地”的文化白酒，其精神内核与父亲的形象高度契合。2023年父亲节，内参酒弯道超车的绝佳时机来了，如何破圈发声，进一步彰显内参酒的品牌高度、温度与内涵，传递内参酒的馥郁品质与极致匠心？
二、洞察
在我们的人生旅途中，随着年龄的增长，与父亲往往是远远相伴却少有交集。父亲，似乎永远都不会像母亲那样温柔表达对你的爱，言简意赅的父亲，总是把所有的关心与爱都藏在心里。面对含蓄内敛，习惯把爱深藏于心的中国式父子，与其说很多话，不如把爱唱出来，通过一首打动人心的歌拉满受众情绪，分享一首歌破除直接表白的尴尬，唱一首歌打造父亲节仪式感。
因此，音乐营销赛道显然成为不错的解题方法：不做单方面的输出宣导，而是从一首歌一个故事，解读深厚的父子情；创作大众喜爱的表达载体，以词曲诠释，传递极具东方智慧的中国式父爱；不走行业常见父亲节表白套路，将“馥郁酒·父与酒”IP深植，绑定品牌文化以歌传情，与客群开启了一场双向奔赴的情感升温之旅。
三、读懂了父爱，就读懂了人生
父亲，在你心中的印象是怎样的？沉默、内敛、严厉、不善言辞……也许这是大多数的答案，但当我们细细回味，就会懂得，原来父亲把温暖柔情的一面，都藏在了时光里。
2023年6月18日父亲节，内参酒携手隔壁老樊_樊凯杰浓情定制父亲节主题曲《父与酒》温情上线：
说真的，从没想过为他唱一首歌，
直到发现皱纹爬上他额头。
更多时候，他如谜一样地沉默着，
像一座山不说话，但可以放心地依靠着。
质朴的词曲、真挚的情感、隔壁老樊_樊凯杰触动人心的沧桑声线，将父亲内敛的爱与智慧娓娓道来，仿佛将我们带回一段段与父亲相处的过往时光，慢慢发现，原来那些不曾懂得的沉默背后，父亲的爱从未远离。一杯酒，一首歌，致敬一生父爱，《父与酒》是千千万万子女的内心独白，也是成长过程中对父爱的回味与参悟。
四、走进父亲的毕业典礼
是啊，我们慢慢长大，爱我们的人却变老了，岁月这个神偷，不知不觉中偷走了太多太多，而它偷不走的，是歌声里，一字一句的回忆与真情。
《父与酒》MV以内参酒父亲节定制微电影《父亲的毕业典礼》为背景，讲述当儿子在父亲的守护下成长为父亲的模样，也到了父亲放下重担毕业的时刻。
在MV中，我们看到了多个父爱瞬间，看见了父子共同成长、参与人生的每个重要时刻，父辈的爱与智慧也随之传递。一份爱的毕业，是另一份爱的开始，这一场盛大的父爱真情告白，令人动容。
五、父爱如酒，馥郁回味
一直以来，内参酒以「内敛乾坤·参悟天地」的品牌内涵，在中国白酒行业中，树立了充满哲思的高端酒形象，奠定了内涵深厚的文化白酒地位，这也正是每一位中国父亲内敛如山、饱含智慧的生动写照。
2023父亲节，我们成功为内参酒打造了“馥郁酒·父与酒”专属IP，将品牌与节日的精神内核完美贯通，同时，更将内参酒“13526”的产品工艺密码升华为“一生我爱您”的父爱密码，用一杯酒，一首歌，致敬一生父爱，让更多消费者与内参酒建立了深层情感连接。
六、最后
对于内参酒而言，这不仅是一次父亲节借势传播，更是一次属于内参的创新歌曲营销成功探索，通过明星借势、传播创新、粉丝UGC激发的全新整合链路传播，我们实现了全网全平台总曝光量：1.58亿+ ，视频总播放量605.12万+，双微总曝光量1.52亿+的惊喜成绩。一首触动人心的歌曲，它的生命力会不断发酵，如同经典，一路流传。优秀的原创作品将在市场的长期反哺下，成为品牌的恒久资产，不断为品牌积蓄广域流量，提升品牌好感度与美誉度。
创作人员名单
作词：赵雷
作曲：郭奇
演唱：隔壁老樊_樊凯杰
数英奖参赛项目说明 - JOYING 鱼跃沟通，创意代理商
【背景与目标】
5-6月，是国人情感集中化表达，节礼文化升温的重要阶段，因为它涵盖了母亲节、520、521、小满、芒种、父亲节、618购物节、夏至、端午节诸多场景，为内参酒创造了父亲节长线营销的契机。
而在以男性消费者为核心江山的白酒圈，每年的父亲节，都是各大品牌的必争之地，此前，行业的营销虽然层出不穷，但大多无法区隔竞品同类型营销，未形成独特性、延续性、真正出圈的父亲节IP。
内参酒作为“内敛乾坤、参悟天地”的文化白酒，其精神内核与父亲的形象高度契合。2023年父亲节，内参酒需要另辟蹊径、破圈发声，进一步彰显内参酒的品牌高度、温度与内涵，传递内参酒的馥郁品质与极致匠心。
【洞察与策略】
在我们的人生旅途中，随着年龄的增长，与父亲往往是远远相伴却少有交集。父亲，似乎永远都不会像母亲那样温柔表达对你的爱，言简意赅的父亲，总是把所有的关心与爱都藏在心里。面对含蓄内敛，习惯把爱深藏于心的中国式父子，与其说很多话，不如把爱唱出来，通过一首打动人心的歌拉满受众情绪，分享一首歌破除直接表白的尴尬，唱一首歌打造父亲节仪式感。
因此，音乐营销赛道显然成为不错的解题方法：不做单方面的输出宣导，而是从一首歌一个故事，解读深厚的父子情；创作大众喜爱的表达载体，以词曲诠释，传递极具东方智慧的中国式父爱；不走行业常见父亲节表白套路，将“馥郁酒·父与酒”IP深植，绑定品牌文化以歌传情，与客群开启了一场双向奔赴的情感升温之旅。
【创意阐述】
父亲，在你心中的印象是怎样的？沉默、内敛、严厉、不善言辞……也许这是大多数的答案，但当我们细细回味，就会懂得，原来父亲把温暖柔情的一面，都藏在了时光里。2023年父亲节，我们特邀隔壁老樊_樊凯杰，为内参酒定制了父亲节主题曲《父与酒》。通过质朴的词曲、真挚的情感、隔壁老樊_樊凯杰触动人心的沧桑声线，将父亲内敛的爱与智慧娓娓道来。用一杯酒，一首歌，致敬一生父爱。
【结果与影响】
对于内参酒而言，这不仅是一次父亲节借势传播，更是一次属于内参的创新歌曲营销成功探索，通过明星借势、传播创新、粉丝UGC激发的全新整合链路传播，我们实现了全网全平台总曝光量：1.58亿+ ，视频总播放量605.12万+，双微总曝光量1.52亿+的惊喜成绩。一首触动人心的歌曲，它的生命力会不断发酵，如同经典，一路流传。优秀的原创作品将在市场的长期反哺下，成为品牌的恒久资产，不断为品牌积蓄广域流量，提升品牌好感度与美誉度。
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