中国电信：是什么一闪而过？是电信千兆宽带
原标题：电信悬疑九宫格
01 项目背景及目标
BACKGROUND & TARGET
随着千兆光网建设与家庭数字化的加快推进，家庭逐渐从娱乐中心变成生产力中心，教育、办公、贸易、VR娱乐、8K影视等业务成为日常，需更高品质的家庭宽带网络服务。千兆宽带具有网速快、信号稳、覆盖好等优点，我们需要创作一套轻体验轻悬念的平面广告，通过平面让消费者体验到极致的“快”，从而到达简单而深刻的效果。
02 作品展示
WORKS DISPLAY
快得像超跑路上狂飙风驰电掣
快得像豹子极速奔跑一闪而过
快得像雄鹰展翅高飞直冲九霄
03 朋友圈广告
FRIEND CIRCLE ADVERTISING
想象一下自己翻阅朋友圈的过程，从图1到图9，是不是有种不同翻阅感受？
04 户外大屏
OUTDOOR LARGE SCREEN
户外大屏画面尺寸大，明亮的色彩加上视觉化上的“快到没影”能够吸引观众的注意，给观众留下深刻的印象。
05 候车亭
BUS SHELTER
一张平面分解成3张平面，是不是有种阶段性的悬疑感？
创作人员名单：
Creative director：刘明亮
Artistic design：陈记明
Creativity of copywriting：张细华
数英奖参赛项目说明 - BRAVOOO 博沃传播 广州，创意代理商
【背景与目标】
随着千兆光网建设与家庭数字化的加快推进，家庭逐渐从娱乐中心变成生产力中心，教育、办公、贸易、VR娱乐、8K影视等业务成为日常，需更高品质的家庭宽带网络服务。千兆宽带具有网速快、信号稳、覆盖好等优点，“快”是区别于友商最核心的差异化竞争。 我们需要创作一套轻体验轻悬念的平面广告，通过平面让消费者体验到极致的“快”，从而到达简单而深刻的效果。
【洞察与策略】
信息爆炸的时代复杂的广告内容没有人喜欢阅读，简单的广告又留不下印象，形成了广告悖论，轻阅读才是符合消费者阅读习惯。用最简单的平面，平面分解，片段式阅读，这样就同时符合线上和线下媒体的不同属性，又有轻松感和代入感，不妨想象一下自己翻阅朋友圈的过程，从图1到图9，是不是有种不同翻阅感受？候车厅一张平面分解成3张平面，是不是有种阶段性的悬疑感？作为广告来说悬疑的答案不重要也不神秘，记忆点才是关键。
【创意阐述】
千兆宽带到底有多快？ 视觉化“快到没影了！”来回答：像豹子极速奔跑一闪而过，像雄鹰展翅高飞直冲九霄，像超跑路上狂飙风驰电掣。本平面广告轻互动、轻体验的特点让消费者体验到产品极致的“快”，简单而深刻。
【结果与影响】
朋友圈广告、户外大屏、候车亭等投放渠道曝光量达50万+，用户转发量与点赞数累积超1万次；从用户转发评论的内容，及线下用户反馈来看，本次创意宣传很好地提升了用户对“电信千兆宽带”品牌的认知度。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）