联想世界读书日：在中轴线阅读北京的书气
北京，是中国人最不陌生的一座城市。长城、故宫、圆明园···
但一千个人心中有一千座不北京城，它又是中国人最陌生的一座城市。
联想ESG
复活了一座中轴线上的老老老老书店
北京中轴线申遗是国家级城市工程中的“大事件”。在这700多年历史的中轴线申遗焕新之际，一座百余年的老书店——为宝书局，在联想“普惠算力”的科技创新加持下重生。
“《礼记·大学》：惟善以为宝。”是为宝书局名字的来源。和联想ESG的“向善”发展策略不谋而合！
联想为百年老书店提供定制化数字创新解决方案，打造首个中轴线“新IT”数字城市名片，并让观众体验“中轴线上的书店，书店里的中轴线”，助力北京城市文化传承向新。
用书体味北京——北京的书气
客户的brief是让我们讲一家老店的故事。当我们兴致勃勃地以这个文化坐标向前思索行进时，却殊途同归地发现会去到同样的文化地理上——“北京”。
百年的书店，是北京中轴线上700余年历史的参与者，见证了波澜壮阔的北京变迁，是一个检索北京的关键词，更是锚定北京文化的一个方向坐标。
不如，在书店里说说北京的故事？
脑洞大开的同事们陷入到对北京的讨论当中，有人说北京可闻、可赏、可嬉、可食，还有人说北京有还有一堆漂亮的规矩，就在讨论热火朝天的时候，领导突然发问，“没去过北京的请举手”！
好家伙有内鬼（bushi），某enfp（自豪地）举起了手。
领导：“听你说得那么激烈我还以为你是北京人呢”！
enfp：“书中自有黄金屋，老舍、鲁迅、王小波、林海音、汪曾祺，书里那么多北京呢”！
对啊，书外的北京人山人海，不用再去为它摇旗呐喊，预约抢票都得靠手速。
书里的北京却涉猎不多，更何况在百年老书店用书体味北京，不是更切题吗！
客户一听，大手一拍，对！用书体味北京，各有一番滋味气象，就叫——“北京的书气”。
普惠算力
让“北京的书气”化虚为实
每个人的理解不同，每个人心中北京的书气也不同！
同事们找到了无数书中的北京，给出了无数自己认为的北京书气。
那有没有办法，把人们心中的“北京书气”给具现出来呢！答案是有的——AIGC，联想的“普惠算力”。
以北京书气为主题，联结“城市与书”打造AI人机互动，沉浸式AR互动事件，趣味、深度展现北京城市精神，撬动更多关注北京故事的公众参与。
AI生成的凌然正气
学府气
烟火气
世界读书日
不读书，去读一座城
活动在2023世界读书日正式上线，邀请所有人去到新生的百年书店里阅读北京，说出对于北京的想象，具现出心中北京的书气。
以前到北京，总觉得和这座城市隔着一层面纱，哪怕到过的景点再多，小红书上必打卡的完成项再多，始终看他如同雾里观花，后来在无数的书本里重新认识城市的细节，钻到了墙砖瓦缝的故事里，气象万千的风采中，重新爱上这座城市。
项目过去了四个月再来复盘这次“北京书气之旅”，仍然记忆犹新，感激“一语惊醒梦中人”的客户，也感激每一个在书海中辛苦工作的小伙伴！
回想我们最开始的课题，联想品牌ESG怎么让科技、惠普算力真正惠及民众，通过“小切口”让大传播真正走入公众，我们让科技复活一座百年文化老地标，去锚定我们中国人自己的文化自信，更借力“城市和人”的内在联系，具现时代的城市新印象。
在新的时代背景下，通过联想“新IT”创意延展科技与人文共生的故事，深度传递联想的企业温度和责任。
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【背景与目标】
700多年来，北京中轴线呈现着中国古代都城理想的壮美秩序，是东方文明在建筑与城市规划上的独有沉淀。中轴线保护已成为传承北京城市历史文脉，提升人民文化自觉自信，代表中国讲好时代故事的重点工程。
在中轴线申遗焕新之际，联想秉承近40年以科技创新赋能各行各业数字化转型的品牌价值，依托“普慧算力”，为百年老书店提供定制化数字创新解决方案，打造首个中轴线“新IT”数字城市名片，并让观众体验“中轴线上的书店，书店里的中轴线”，助力北京城市文化传承向新。
联想希望能用自身科技赋能城市发展，打造“新IT x 新城市”，用科技力量共建智慧城市与城市共生、助力数字中国发展，树立自身ESG企业形象。
【洞察与策略】
中轴线保护已成为传承北京城市历史文脉，代表中国讲好时代故事的重点工程。联想借力中轴线申遗行动这一大事件，结合国家城市发展战略方针，依托“普慧算力”为技术底座，发挥自身创新技术优势，落地集热点议题AIGC、AR等前沿技术为一体的技术解决方案，联动城市文化代表“新华书店”，复活为宝书局百年文化老地标。
【创意阐述】
联想通过科技“复活”北京中轴线上的百年书局，打造首个中轴线“新 IT”数字城市名片，让观众体验“中轴线上的书店，书店里的中轴线”，助力北京城市文化传承向新。
在世界读书日之际，以北京书气为主题，联结“城市与书”打造AI人机互动，沉浸式AR互动事件，趣味、深度展现北京城市精神，撬动更多关注北京故事，8本京城之书与8种北京气，串联40+京城文化符号，真实唤醒北京居民情感共鸣。“用书体味北京，用AI具现心中书气”深度传递联想的企业温度和责任。
【结果与影响】
项目充分放大百年书店、中轴线传承、联想集团技术赋能，持续创造社会价值等核心信息点，广泛吸引媒体、KOL及忠实读者参与，收获大量社媒自来水，以图文、视频等形式，在微信朋友圈、视频号、微博、小红书等多个社交平台上进行广泛传播和推荐，线下事件登上多平台同城热点事件，成为读书日高热打卡地。
近30家主流党央媒体到达书店活动现场，实现时政和北京市属媒体广泛关注，推动学习强国等多平台转载，核心媒体带动转发量占总声量近80%，引发微博曝光量300W+，成功提升联想集团在文化教育类媒体的关注度，实现中国文化报、人民画报、中国教育报等媒体报道露出。
完成联想集团核心信息外化，活动结束后，百度资讯搜索“北京 新华书店”显示结果九成为本次活动新闻。
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