新康泰克：大流量IP“康先生”开始营业
原标题：再见，康先生！
视频
背景/挑战
2022年，是一个翻红的年代，过气的明星翻红，过气的潮流翻红，过气的歌曲翻红，那么一款过气的感冒药，有没有可能翻红？
作为第一个进入中国的合资感冒药品牌，新康泰克曾经备受老一辈消费者喜爱，但由于限售政策，在年轻消费者中鲜为人知，时隔9年再次归来，品牌将如何重新获得年轻人的喜爱？
策略/创意
新康泰克发现不同于思想和兴趣同质化的中年一代，多元化和圈层化是当代年轻人的特点。比起传统的大众化传播，他们更喜欢能够在圈层里和自己玩在一起的伙伴。
要出现在年轻人圈层，新康泰克洞察到Z世代营销法则：
内容共创：借由年轻人感兴趣的圈层玩梗、造梗，以兴趣引力渗透年轻用户。
圈层营销：小众即大众，锁定垂直圈层沟通，才能贴合其意。
品牌个性化：借由IP浪潮，实现品牌与消费者情绪共情。
康泰克先生IP形象有着长达35年的品牌资产，激活康泰克先生IP形象，能够让品牌快速融入年轻人兴趣圈层，让康泰克再次出现在年轻人视野中。
让品牌成为一个有血有肉的伙伴，把年轻人与新康泰克感冒药的再见，变成他们与康泰克先生的再见！结合感冒文化和流行文化的有趣内容，让康先生不断出圈。
执行
《再见，康先生》打造计划，正式开始！以航天、冬奥会、漫展这三大年轻人高兴趣度与高关注的圈层，康先生加入年轻人社交场。
康先生的出道，绑定年轻人关注的大流量事件——冬奥会。原创的出道歌曲、舞蹈，魔性地融入冬奥会直播和节目，带动全民一起应援奥运选手的状态不被感冒打扰。每场比赛的报道下，也能看到康先生勤奋的应援，人们开始注意到超会整活的康先生。
热点，只能带来关注，关系，却需要长期维护。康泰克先生在年轻人最爱的B站平台，创新打造了CONTAC STUDIO工作室模式，与各圈层的当红UP主一起共创内容。无论是打造超超超大号的预防感冒潮品，帮情侣解决感冒问题的直男保命手册，还是与声优共同开设感冒提醒热线，或者摇身一变，化身二次元UP主，打入漫展内部，联合快看APP，用二次元的语言和年轻人打成一片。
携手梦天火箭升空这一全民大事件，联合央视网辐射全国，让年轻人的热爱伴随着火箭一起登上太空，闪耀全世界。
活动效果
新康泰克凭借康先生形象，借势全民热点话题，深度沟通年轻人不同兴趣圈层，避免文化入侵，让康先生自然而然地出现在年轻人最在意的话题之中。
一系列年轻化的组合事件，为品牌带来了超乎预期的声量。品牌在全社交平台收获了128亿+的曝光，总互动数达到前所未有的116万+，数次刷新品牌话题新高。对于康先生来说，年轻人的热爱，再小众也不能被冷落，也成功让更多年轻人爱上与品牌的再次相见，为品牌增加了更多年轻的追随者。
品牌总曝光量129.18亿+；
品牌总互动量163.1万+；
IP声量较2021年增长1205%；
IP互动较2021年增长29%；
品牌美誉度96%。
数英奖案例展示
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【背景与目标】
2022年，是一个翻红的年代，一款过气的感冒药，有没有可能翻红？
作为第一个进入中国的合资感冒药品牌，新康泰克曾经备受老一辈消费者喜爱，但由于限售政策，在年轻消费者中鲜为人知，时隔9年再次归来，品牌将如何重新获得年轻人的喜爱？
【洞察与策略】
多元化和圈层化是当代年轻人的特点，比起传统的大众化传播，他们更喜欢能够在圈层里和自己玩在一起的伙伴。
要出现在年轻人圈层，新康泰克洞察到Z世代营销法则：
1、内容共创：借由年轻人感兴趣的圈层玩梗、造梗，以兴趣引力渗透年轻用户。
2、圈层营销：小众即大众，锁定垂直圈层沟通，才能贴合其意。
3、品牌个性化：借由IP浪潮，实现品牌与消费者情绪共情。
康泰克先生IP形象有着长达35年的品牌资产，激活康泰克先生IP形象，能够让品牌快速融入年轻人兴趣圈层，让康泰克再次出现在年轻人视野中。
【创意阐述】
让品牌成为一个有血有肉的伙伴，把年轻人与新康泰克感冒药的再见，变成他们与康泰克先生的再见！结合感冒文化和流行文化的有趣内容，让康先生不断出圈。
《再见，康先生》打造计划，正式开始！以航天、冬奥会、漫展这三大年轻人高兴趣度与高关注的圈层，康先生加入年轻人社交场。
【结果与影响】
新康泰克凭借康先生形象，借势全民热点话题，深度沟通年轻人不同兴趣圈层，避免文化入侵，让康先生自然而然地出现在年轻人最在意的话题之中。
一系列年轻化的组合事件，为品牌带来了超乎预期的声量。品牌在全社交平台收获了128亿+的曝光，总互动数达到前所未有的116万+，数次刷新品牌话题新高。对于康先生来说，年轻人的热爱，再小众也不能被冷落，也成功让更多年轻人爱上与品牌的再次相见，为品牌增加了更多年轻的追随者。
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