绿城川菜小镇：打造生动的中国田园生活
小镇，是一个宏大的课题。做小镇的传播，首先要厘清小镇的核心竞争力在于策划、规划和产业经营，通过经营去进一步挖掘土地溢价。以“政府为首、内容为王、产业为基、团队为本”，如此才能让小镇保持“暧暧远人村，依依墟里烟”的诗意和活力。
01 做成都小镇传播第一个吃螃蟹的人
在成都做小镇的不少，但运营成功的不多。小镇之所以难，在于纯粹做第一产业很难存活。只有在传统农业基础上，衍生出第三产业的品牌和服务价值，才能更好创造小镇的价值。
基于小镇大量农田存在的现状，我们认识到，能盘活小镇的一定是“田地”。从品牌运营角度，将小镇产业与当下传播环境双向融入，探索一条全新IP塑造之路，互联互通互赢。
做成都第一产业与第三产业共生的第一品牌，成为行业第一个吃螃蟹的人，才能更好传播城市田园的诗与远方，回到梦中故乡的乡野幸福感。
02 源于田园文化的IP符号
关于品牌名，以中国土地最原始的记录单位【亩】来传递，又从中国人的传统文化与处世之道，得【亩】字之外还有【半】。可以说，【半】字是中国文化里智慧大成者之一。
“知足不辱，知耻不殆，可为长久”。一半一半，恰到好处，余韵无穷，方为长久。
杭州灵隐寺有副楹联，禅机妙语点醒世人：人生哪能多如意，万事只求半称心，“半”字巧妙，只求一半的称心，如此知足，方得常乐。
“花未全开月未圆”，“月盈则亏，水满则溢”。
生活的幸福，一半要争，一半要随。生活的本真味，一半烟火，一半清欢。人生最好的境界，一半糊涂，一半明白。城市和自然的摆渡带，一半城市，一半田园。成都人生活的腔调，一半快，一半慢。
生活懂一半，才恰到好处。半争半随，在烟火间得清欢。半醉半饱，得人生真味。半糊涂半明白，在人生中得自在。半出世半入世，得人生真谛。
半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊。问渠那得清如许？为有源头活水来。——南宋朱熹
“半亩”一词，意义双关。既包含有中国的文化、哲学、审美、志趣，又和小镇田园以及基于田园的营销关联。
03 半亩-形象创造
生动的中国田园生活
一个优秀的形象IP，可令传播事半功倍。在翻阅大量诗词歌赋后发现，关于田园的描摹，最具代表性的就是孩童嬉戏，以此创造一个具有辨识度的IP形象。
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【背景与目标】
背景：
小镇之所以难，在于纯粹做第一产业很难存活。只有在传统农业基础上，衍生出第三产业的品牌和服务价值，才能更好创造小镇的价值。
绿城川菜小镇是一个万亩的田园小镇，有大量的农田，小镇有自己的农产品，如稻米、玉米、鱼菜共生等。
目标：
1、通过对农产品的包装，增强与客户的粘性。
2、使用新颖的营销手段，盘活大量的农田。
【洞察与策略】
洞察：
基于小镇大量农田存在的现状，我们认识到，能盘活小镇的一定是“田地”。从品牌运营角度，将小镇产业与当下传播环境双向融入，探索一条全新IP塑造之路，互联互通互赢。
策略：
设计之初，除了考虑到做IP，还考虑到未来的数字化推广，比如在线上开辟【认养半亩地】的小程序，将云上农场与线下真实农场相结合，所以IP极具当代感、亲和力和萌趣性。
【创意阐述】
我们以中国土地最原始的记录单位【亩】来传递，又从中国人的传统文化与处世之道，得【亩】字之外还有【半】。可以说，【半】字是中国文化里智慧大成者之一。“半亩”一词，意义双关，既包含有中国的文化、哲学、审美、志趣，又和小镇田园以及基于田园的营销关联。
整个【半亩】的字体，进行了原创，采用了创意式的毛笔书法。以类似说文解字的方式，全新解读“半亩”二字，这个半亩不仅是一个图形LOGO，更像是一位爱田园的生活家。
【结果与影响】
【半亩】最终作为小镇的农产品实际呈现，深得业主朋友们的喜爱。在成都2022年疫情隔离期间，【半亩】农产品作为慰问品，在郫都区与成都主城局部派送，收获大量好评。
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