大金空调：有“魔力”的风是什么样？
在潮热的梅雨季打开这组短片，准备好迎接迎面而来的舒爽。
梅雨季湿答答，像是睡进雨林里？
潮气防不住，钢琴一弹就走音？
家里太潮热，打扫忙又累？
短片有魔力，它的诞生故事也值得分享，建议大家在空调房里配合食用~
01-一个有门槛的技术名词
你可能不太了解空调的三管制技术，或许压根儿就没听说过，如果不是有运营大金公众号一年的基础，也许在接到客户brief时，我们也会一脸懵。那就先来从项目背景讲起。
大金空调成立迄今近100年，始终致力于探索空气舒适的奥秘。空调作为大金的核心产品，技术持续创新处于科技前沿。这次沟通的重点，是大金首创的“魔力三管技术”，它被应用于不同的空调室内机型，能够独立控制温湿，带来“温湿平衡”的好处。
那么，问题来了。这样一个晦涩难懂的专有名词，如何能消除客户对技术壁垒的担心，找到用户听得懂的方式去讲清楚这门技术？如何让用户清晰感知它带来的“温湿平衡”究竟好在哪儿？
02-不讲技术原理，讲讲生活日常
以往大金在产品的技术科普方面已经有了很夯实的基础。技术科普，难免枯燥生硬，但空气的变化，人的每寸肌肤都会知道。
这次，我们希望结合生活痛点场景来演绎产品点，将更多目光聚焦在用户身上。
大金的用户以一二线城市中高产家庭居多，追求高舒适度的品质生活。
他们拥有多个家居空间，空间的使用需求带来不同的场景痛点。
他们格外在意家庭关系，努力为家人创造舒适的空气体验。
尤其在潮热的梅雨天和回南天，人们渴望摆脱潮湿，拥有舒爽体感。但实际上“温湿平衡”却是很多人的认知盲区，没有意识到可以通过除湿来实现凉爽。搭载三管制技术的大金空调，通过强大除湿功能，带来温湿刚刚好的体验。
我们希望种草产品之前，先种草需求，将产品卖点翻译成生活体验。在人——空间场景——生活方式中，准确找到产品角色，演绎一个生动有趣的生活故事。
03—魔力，是叙事技巧也是硬核产品力
我们在找场景痛点时，有一个明确的感知是：闷热潮湿的空气的确会让用户有不舒适的体验，但却因为是细分需求，会被看成是不值一提的“小事”。
这对视频故事的呈现形式也提出更高要求，日常化的场景叙事极易显得寡淡，也很难凸显出三管制的重要性。
和客户沟通中的一句话打动了我们，“用户在意的每件小事，都是大金关心的大事。”体察到用户对温湿平衡的细微需求，才有了三管制技术的研发诞生。多空间多场景为用户带来温湿刚刚好的舒适感，是硬核产品力，更是这项技术的“魔力”。
这不正是大金笃信的，持续创新让技术更具“魔力”，也让用户真正感受到好空气带来的“魔力”体验。这也成就了这次传播主题：
好空气，有魔力
用魔力叙事演绎产品点，也让故事更具戏剧张力，前后反转增加看点。我们希望用户看见真实的生活故事，被略带夸张的情节直击痛点，在温湿刚刚好的体验中又会心一笑。
3支魔力短片演绎三管技术在家中潮湿场景展现的“魔力”。我们也用一组海报定格这门技术为家带来的舒爽瞬间。
04—温湿平衡的好，值得让大家知道
片子上线时正是潮热梅雨季，能拧出水的空气、黏哒哒的体感让大家叫苦不迭。
我们在大金官方视频号发布了这3支短片，虽说只在私域传播，倒也是让大金的朋友们感受到被拯救的魔力～
拍摄当天，我们和制片团队是在片场紧锣密鼓拍满12个小时，像是造了一场有魔力的梦。现场把居家场景造出魔力感，的的确确花了不少心思。
参与此次项目的同事都说，这次传播是一直埋头做产品的大金，主动走向用户的一小步。用贴近用户生活的方式为大家展现“人和空气之间总有大金”。
我们也相信，让更多人看见温湿平衡的好，是一件重要的小事。推开家门的舒适，从一呼一吸间的舒爽开始。
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