鹅岛精酿：这个父亲节，“鹅们”给老爸整点花
给父亲的祝福，话到嘴边总说不出口
和老爸互相拥抱、一起打球、自然地说“我爱你”……每次看到美剧里的主人公和老爸亲密无间的样子，含蓄的老中人内心真的羡慕极了！
看到大家对老爸爱在心口难开的样子，深耕精酿文化的鹅岛在今年父亲节 “蓄谋”了一个大动作，让爱能够自然表达。
一个特别的父亲节计划，向老爸们表达respect
不比美式奔放的情感表达，含蓄的国人想要真情流露，氛围“催化剂”必不可少。比如，和老爸一起微醺，把酒言欢。于是，鹅们把目光投向了鹅岛的经典产品IPA：相比于其他精酿啤酒，IPA（印度淡色艾尔）在酿造过程中需要更多酒花，也因此造就了IPA独树一帜的浓郁口感。
擅长玩“花”招的鹅岛由此产生了灵感——通过不同酒花的组合创造，打造一杯不同以往的IPA。随着酒花浓度翻倍，感情翻倍，让IPA变为像父爱一样浓郁的IPAPA。
我们也感受到，比起嘴上说说感情，国人更习惯用实际行动来表达自己的爱。因此，一场名为 “IPAPA，爱爸爸”的共酿计划悄然发起：鹅岛邀请消费者共酿一款精酿，既能代表老爸形象，又能献给老爸，和老爸边喝边聊。
“爱爸爸”嘴上不说，必须亲自动手来做
鹅们作为行动派，当然是说干就干！整个IPAPA共酿计划包含三大场次：
在第一场研酒会活动上，大家吐槽了不少老爸的趣事，发现沉稳含蓄的老爸原来也有非常活泼的一面。
而老爸的这种多面形象，就正如精酿的口感层次，浓郁醇厚与清新活泼和谐并存。
在鹅岛酿酒师的指导下，大家一起精挑细选出了4种鹅岛自种的酒花，通过酒花的精妙组合，来实现多层次的风味。
除此之外，大家尽全力头脑风暴，当场拍板了“一鹅抱父”这个寓意美好的酒名；还有老爸提供了孩子小时候送给自己的画，美好的回忆自然要加入后续的海报设计。
第二轮来到实打实的酿造环节——消费者们在酿酒场动手操作，亲自投料，投入酒花，等待爱意发酵。
最终的品酒局，距离第一场活动过去两月，父亲节共酿也正式登场。大家对自己的酿造成果相当满意，果然还有人和老爸当场都喝得微醺了。
为了让方便消费者把共酿带回家，我们还为共酿设计了限定罐装包装，和“一鹅抱父”一起亮相：来“听”爸爸的Goose，听听爸爸讲故事。
在包装上，我们还特意设计了留言区——给老爸的祝福说不出口，但可以写出来嘛。
破圈的共酿计划，超越节日营销的效果
据门店反馈，父亲节共酿持续多日售空，当月销量也提升了20 %。父亲节共酿计划的传播也不断扩大：整体互动量达到3w+。
我们还在公众号后台还收到了许多并非精酿玩家的深情留言：
其实，越来越多的品牌都做父亲节营销，但更多只停留在一场限时的活动或一款节日产品。而鹅岛父亲节共酿活动持续了两个月之久，深挖中国消费者和精酿的触点，让精酿真正作为一种情感载体，融入中国消费者的生活中。
这一切也都回归于我们对于品牌的想法：既然要入乡随俗，那当然要贯彻到底，才能让品牌进入消费者的心里。
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