顾家家居：有幸做你生活的小小支点

数英评分

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“家”，是我们最熟悉的名词，那么，什么是家的感觉？

《支点》

「家人」与「家具」共同组成了家，他们总是柔软又有力地，支撑我们疲惫的身体，承载我们的欢笑与泪水，也见证了诸多美好回忆。是我们物理上的支撑、情感上的支点。

无论生活是明媚亦或风雨，背后有他们，总会变得好起来。

顾家家居的「816全民顾家日」来到了第十年，顾家决定回归到IP创立的本心：以爱作为情感的基点，去表达顾家家居&家对于用户的支撑感。但「爱与支持是品牌营销老生常谈的母题，很容易过度拔高「家」或「品牌」的角色，陷入宏大叙事的常见套路里。

于是，我们回归到「家」带给我们的最纯粹，最朴素的支撑：一睡，一躺，一倚，一靠……避免宏大叙事，拾起「微小视角」，重新讨论人与家的关系，为顾家品牌找到和用户建立情感连接的新角度——做你生活的小小支点。

视频文案
生活
是有些重量的吧
但还好
累了，它托着
困了，它伴着
吃饱了，有它撑着
乏了，就被它拥着
只管加油吧，让它垫着
出发吧，它给你扶着
孤单时，它紧紧贴着
生活总有一些重量
但也总有一个能接住你的地方
兜住你的疲惫
宠着你的任性
载着你的思念
抚慰你的悲欢
无论生活明媚
亦或风雨
愿这小小支点
把你缓缓接住
也把你稳稳撑起
顾家家居
有幸做你生活的小小支点

一趴，一躺，一倚，一靠……一句句肢体的语言，讲述着不同个体生活的模样。

生活或多或少有些「重量」，但家总能稳稳接住。

一直以来，顾家家居都在卧室、客厅、厨房里，等你回家，然后缓缓接住你。

这一次，我们想把这份柔软支撑，带出家门，带到户外，带到更多人们需要被支撑的地方。

让支点不止是一个创意概念，更是一份实实在在的支持。

全民顾家日第十季特别企划《支撑你的软广告》

在不同城市，身边的「硬广」，变成了「可靠的软广」，让日常的陪伴随处可见，让柔软的支撑无处不在。

最后，祝今天的你也能早点回家，被你的小小支点，柔软支撑，稳稳接住。

数英奖案例展示

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创作名单

品牌方：顾家家居
创意代理：中好
视频制作：必火制作
Case video后期：无人知晓Nobody Know

创意代理团队
CD：何小白
BD：罗导
ACD：顺子、雨杨
COPY：毕成、野草、月饼、滑板
ART：Leo、温暖、海豹
ACCOUNT：Minn、Hanson

《支点》团队
制作公司：必火制作
导演：陈立言

《支撑你的软广告》团队
监制：Leon
导演：李淑娉
副导演：十亿
制片：杨青松
摄影师：支强、杨沉沐、李逸豪
道具：程龙、荚飞
造型：曼曼
配音：牛子文心
后期：无人知晓Nobody Know

数英奖参赛项目说明 - 中好上海，创意代理商

【背景与目标】

816全民顾家日，是顾家品牌一个探讨「家观念」与「家情感」的IP，在IP发展的第十年，顾家希望能够回归IP「爱」的本心和初衷，以爱作为情感的基点，去表达顾家&家对于用户的支撑感。

【洞察与策略】

「爱与支持」是品牌营销老生常谈的母题，尤其是探讨“家”这样一个常见的生活场景，很容易过度拔高「家」或者「家居品牌」的角色，陷入宏大叙述的常见套路。
本次创意中，我们回归到「家」带给我们的最纯粹，最朴素的支撑，用一个更生活，更微观的角度去叙事，为顾家品牌找到和用户建立情感连接的全新角度。
支撑，也可以分成很多种，有坚实的、温馨的、强力的，但家居与家人，给予我们生活的支撑是「柔软的」，是一个个具体而真实的「小小支点」，如同家中的沙发、床垫那样，柔软地接住身体与生活。

【创意阐述】

品牌片《支点》：每个人在生活里，都要面对那些大大小小具体的问题，这些问题，也会带来或多或少的重量，而家，就是生活的小小支点，是一个永远会接住你的地方。
[ 顾家家居，有幸做你生活的小小支点 ]。
线下事件《支撑你的软广告》：一直以来，顾家家居都在家里，等着需要支撑的人回到家。本次项目的线下部分，我们让这份柔软支撑，走出家门，及时送到人们需要被支撑的地方。在多个城市，把身边的「硬广」，变成了「支撑你的软广告」，让柔软的支撑无处不在。

【结果与影响】

本次整合项目，全网曝光达「11.5亿」；#生活的小小支点# 话题全网互动量「116万」；《支点》品牌片线上播放量「6213万」；《支撑你的软广告》线下创意事件短片播放量「439万」；同时全网获得数十家媒体、自媒体号自发转载以及二创发布，并得到客户的高度认可；在内容口碑与传播效果上，获得双丰收。

项目信息

品牌/广告主

KUKA 顾家家居

营销机构

Creative Agency 创意代理商

奖项荣誉

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2023 数英奖参赛信息

参赛企业

中好上海

品牌

KUKA 顾家家居

参赛类别

创意单元-平面组-户外类（银）

创意单元-视频组-短视频类（银）

营销单元-事件营销类（金）

技艺单元-文案类（银）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-平面组-户外类

眼前一亮产品和媒介选择结合的特别好
[软]广告有趣有温度，出街物料很有家居品牌的感觉，洞察有料执行到位。
充满巧思的创意，这个软广告，很软，让人舒服。
很有趣很舒服的执行，策略明确，也呼应当下社会情绪。
户外特殊创意，吸睛之外很好的传达出品牌的特色和情感温度，引起情感共鸣
突破了户外广告的平面思维，以一种可玩、可感知的创意形式，让“广告”有了更多的功能，也有了更多的温度。
作为平面，还有出彩之处，在有限的条件下执行出新意。
柔软。有力。有趣。
为用户提供了一个感受产品的地点，这种创意可以很好地与用户的需求相匹配，并提高用户对产品或服务的信任感和满意度。
爱
“支点”的概念非常打动人，与品牌契合，线下装置的想法也很创意，可惜执行上拉了一点，没有把IDEA完美的呈现出来。
以除视频之外的方式传递品牌主张，能够与消费者产生有效互动，想参与，有温度。
户外的形式与产品结合的很好，文案很温暖“软广告”也很有话题感

文案真挚，精巧，精准，影片执行恰到好处，值得金奖。
四两拨千斤，大概是创意最妙的结果。一个小小的“支点”，以家私为载体，一个个场景，最终却能撬动起“家”的概念——从而更完善了“顾家”的品牌概念。让人想要依靠。而配套的线下广告，更加让人“依靠”，很妙。
以爱作为情感的基点，表达顾家家居、家对于用户的支撑感。看似外表很软，其实内核很硬。
文案有亮点，以爱作为情感的基点，去表达顾家家居&家对于用户的支撑感。
另一个赛道也给了金
家庭场景与产品很巧妙的融合，支点不仅仅是一个产品更是一个生活的温暖瞬间，画质很好，文案也非常细腻，自然而然的让用户感受到产品的质量和温度。
视频内容本身的确出色，娓娓道来洞察精准，能让人感受到家与家具温柔的力量。只是《支点》二字，是会让人一眼忽略过的名字。
无论是画面还是文案角度，都是一条很美好的广告片，能让受众真切从这条片中获得治愈力。
和户外广告一起走进了人心
线下做的很好整部片子的讲述非常到位有说到人的心里完成度很高。
线下吸引人很多，完美体现软广的创意。
是该出现在大学教科书里的case
暖意融融，是顾家的感觉。全套的创意实施也做得很好，户外那一趴也许会比视频有更实用的价值。
制作在线，文案抓人，洞察深刻
很喜欢的项目
通过回归到家最朴素的支撑，强调家居的柔软支点，情感细腻，氛围烘托到位。
生活的重量交给它，看完会想找个沙发躺上，片子洞察到了现在的人的需要，生活是需要软着陆的。这个软广告，软到了心坎上
有温度
把“家”和“家居”结合得很自然，立意的“支点”诠释到位。线下媒介很有创意，记忆深刻。
线下户外装置加分不少，对“支点”的表达更为真切
软广也可以很直接，真好。
洞察创意idea 执行一气呵成媒介有为创意加分
找到的这个核心点真的蛮巧妙的，每一个桥段的设计也非常的到位
有关“家”和“爱”的话题其实很难讲出新意，但支点的概念真好，将生活情感与家具展现结合得很妙
将家具家私中抽出了支点这个卖点，很好
策略创意执行都很完整
既有情感与场景的共鸣，也有品牌及产品扮演的角色。
家居从功能升华到心灵，有了新的诠释，又带了治愈感
找到了一种可以广泛传播的社会情绪，执行有巧思，可惜的是在传播上没有借足够的力。
品牌充分的将商品转化为对消费者的支持力量，创造了品牌的好感度与形象。
创意独特

线上到线下，特别又暖心，戳到内心深处的柔软，对家以及品牌本身有了更深刻的理解。
洞察巧妙，创意新颖，品牌结合度高
线下软广告牌，创意竟然能如此轻巧，洞察也很精准。如此柔软人心的线下装置，值得一个“硬”奖！
出发点很小，但直戳人心
很有趣的环境媒体的结合 RTB直接简单的体现
难得一见的创意巧、执行巧，关联度强的事件营销。
这个支点很有爱
顾家家居的营销案例是一个值得点赞的成功案例。通过将家居产品与消费者日常生活中的“柔软支撑”联系起来，顾家家居成功地传达了品牌温馨、细腻的形象，同时也强化了消费者对品牌的情感认同。这个营销策划创意之处在于它将家居产品的功能性与消费者情感需求相结合。通过简单而深刻的文案和影像，顾家家居传递出了家居不仅是物理支撑，更是情感上的依靠和舒适的来源。这种策略不仅加深了消费者对品牌的认识，也让消费者在日常生活中更加重视和欣赏家居产品的作用。 “小小支点”这个概念十分贴近消费者的日常生活，使得品牌信息更容易被理解和接受。此外，顾家家居通过线下活动“支撑你的软广告”创造性地将家居产品的概念融入城市空间，增加了品牌的可见度和趣味性，使得品牌形象更加鲜活和亲切。
喜欢舒服文案和美术都很出色看着不累已经很好了
创意和执行都很棒，线下互动装置也很温暖，能大大提升对品牌的好感度
喜欢这个创意和文案，被打动了
洞察很到位
好
情感营销和功能营销的完美融合，非常好，值得学习
寒冬确实没有过去，每个人都在寻找支点。
支点”的创意理念很巧妙与独特
支点一语双关，户外创意的场景也很契合
支点的洞察把产品和人文结合的很好
很喜欢这个支点，很有生活中的洞察。文案与执行不造作，非常生活。和品牌卖点也契合。
情感细腻内核坚韧
有洞察和温度，将支点从视频到特殊媒体的装置，形成了话题性和事件性，与品牌关联性强。
每个人都不是完全独立的个体，在家靠父母，出门靠朋友。顾家家居给你一个可以靠的地方，让每种心情都有一个支点，也为顾家的品牌特性找到了一个恰如其分的角色和身份。
洞察准确，形式贴合产品特点。
能支撑每一个消费者的有用广告
线下互动和线上传播理念环环相扣，将品牌价值具像化
线下户外装置加分不少，对“支点”的表达更为真切

一个“软”，就让这套文案足够硬气了。
好文案，是好传播的支点。
回归到「家」带给我们的最纯粹，最朴素的支撑：一睡，一躺，一倚，一靠……避免宏大叙事，拾起「微小视角」，重新讨论人与家的关系，为顾家品牌找到和用户建立情感连接的新角度——做你生活的小小支点。
文案充满了陪伴与共情
这个是文案与场景的组合，下班匹配人们的支点，洞察与执行都不错。
视点收窄带来力量，与佳作还差一层更深的领悟。
“支点”的创意很巧妙，一语双关。看似的广告，实际内核很有温度，很柔软。
文案主导，与产品力共生、且能持续延展的概念。
一连串的软硬兼备的动词，以简单动人心
柔软又是坚韧的支点，文案和文风知行合一了。