朝日唯品携手两座格莱美得主，用蔬果演奏贝多芬
如果蔬果懂得发声，它们将如何歌颂土地？
世界级艺术家Dana Leong，两座格莱美得主，莅临朝日唯品农场【自然养土20年】音乐会。他以从农场采摘的有机瓜果为乐器，插上电极，运用最新的数字技术，改编并演奏贝多芬著名的《田园交响曲》。
请欣赏全新《田园交响曲》MV
20年来，朝日唯品坚持养土，敬畏自然，循序渐进地耕作，每只有机蔬果仿佛都拥有歌唱的灵魂。Dana的表演，让更多人通过音乐的形式，感受自然与农作的完美结合，理解“慢下来”带来的力量与坚韧。
悠扬的旋律与有机蔬果的香气相互交织，Dana为在场的宾客和线上的粉丝们献上一场充满自然之美的音乐会。借此强调朝日唯品对匠人精神的敬重，以及对自然的无尽感激。
世界级艺术家Dana
世界第一电子大提琴表演家、世界青年领袖……Dana leong的身上拥有太多让人仰望的标签。此位11岁就进入斯坦福大学学习的音乐神童，16岁起便开始在其母校任教，被誉为音乐领域的奇才。
早在2011年，Dana就与全球吹管乐界的泰斗级巨匠、古巴音乐家帕奎多德里维拉（Paquito D'Rivera）共同创作的作品，斩获了两座拉丁爵士乐格莱美奖，其音乐才华得到了业界的高度认可。
Dana在做技术测试
瓜果转换音乐的核心部件
对于这次与朝日唯品的合作，Dana说：“音乐不仅仅是声音的艺术，它更是情感和故事的表达，朝日唯品的品牌理念与我对音乐的理解不谋而合，都是在追求最纯粹、最真实的美好，通过这场音乐会，我希望观众不仅仅是听到音符，更是感受到大自然的呼吸，农作物的生长，以及那种‘慢下来’的力量和韵味，无论是种植作物还是创作一首歌，都需要时间、耐心和热情，只有这样，才能创作出真正打动人心的作品。”
Dana发布Vlog讲述背后故事
简报
年初，F5受邀参与朝日唯品20周年项目的策划。在与品牌负责人交流后发现，朝日唯品不仅有20年的悠久历史，同时还是一个用“笨办法”坚持养土的企业。2003年，朝日唯品购入1500亩荒地，志在从土壤源头确保牛奶品质。为实现真正的有机农业，公司在初始5年深入研究“养土”，采用抛荒法重振土地肥力。这件吃力不讨好的事，他们整整干了20年。
20年养土，坚持“循环农作”
接下来，F5团队两度赴山东莱阳的农场考察。通过现场走访及与工人座谈，解到这20年间，朝日唯品始终尊重生态规律，致力于可持续发展和生态共生。
朝日唯品主打产品有机牛奶
在这片充满活力的土地上，种植出的草莓和西红柿果香四溢，肉质饱满。部分有机农作物被用作制成青贮饲料，为奶牛提供更纯天然的食物来源，进而提高牛奶品质。同时，奶牛为土地提供有机肥料，实现农业生产的自然闭环，使朝日唯品牛奶带有独特且真实的风味。
为朝日唯品找到一个独特的传播切入点，借助不同寻常的创意，向社会大众传递品牌的使命和价值观，是该项目的核心任务。
策略
到底要讲什么故事，才能打动目标消费者？策略团队经过一轮市场调研，发现“20年养土”是最佳切入点，我们从三个方面挖掘其价值。
1、企业社会责任：「养土」是一种社会担当和一种可持续发展的理念，是人类命运共同体的价值体现
「养土」本身是朝日唯品企业社会责任的体现，也是创立朝日唯品的品牌初心。符合年轻人追求更加美好生活的「明天观」。在当下具有企业社会责任、更加具有生活品质感的企业更容易打动消费者，且更容易提升用户对品牌的好感度。
消费趋势：「养土」提升了品牌价值感，当下价值观和价值同等重要，奉行「长期主义」的品牌更受目标群体青睐。
随着经济下行压力不断增加，中国消费者更加看重产品的品质，在未来长期注重生活品质和态度的品牌更容易受到用户青睐。
用户洞察：「养土」是一种品牌长期主义的体现，也是用户对自我价值观的肯定。
我们访问了多位一二线城市的目标人群，在大家体验「朝日唯品」的产品以及了解产品故事后，几乎所有目标用户对于「养土」的概念表达出了浓厚的兴趣。同时认为一个品牌能够持之以恒坚持一件事情，最能表现品牌的情怀和专业度。
最后，F5为朝日唯品提出20周年活动广告语：自然养土20年。用朴素真诚的口吻，向公众讲述品牌从未改变的信仰。
执行
朝日唯品向公众传递的则是一种“友好生活”的理念，通过音乐会的形式一方面呈现农场土地的肥沃与蔬果的甜美，展现农场循环生态，另一方面展现品牌治愈人心的内在力量。我们决定举办一个【自然养土20年】音乐会。
第一步：
将朝日唯品农场泥土搬运至专业的摄影棚，并选择音乐会所用到的蔬菜水果在三月份将水果种下，通过延时摄影拍摄所有瓜果生长的过程，并制作成视频。
瓜果成长的延时摄影
第二步：
在6月瓜果成熟的时候，邀请著名音乐家来到农场，通过数字技术，将这些瓜果制作出不同音色的乐器。
此外，音乐家还提前到朝日唯品农场采风，收录大自然的声音元素，作为现场表演的背景音效。比如刚出生的牛犊叫声，微风拂过野草的声音，燕子扑闪翅膀的声音，瓜果成熟落果的声音。让自然中的每一个生命同时奏响了这首“真正的”《田园交响曲》。
Dana的技术助理Julio Morales
第三步：
举行【自然养土20年】音乐会，邀请朝日唯品员工、KOL、VIP客户到现场观看。音乐会时长约为30分钟，舞台将搭建在朝日唯品户外农场，音乐家为久居城市中的人们献上纯粹的自然之声，同时旁边的大屏幕播放瓜果生长的延时摄影。
现场观众
现场的直播车
第四步：
演奏结束后，为了让观众更近距离感受有机农牧场，品牌方准备了有机果蔬采摘、牧场参观等活动，并邀请大厨用农场新鲜采摘的有机蔬果，烹饪自然美味的菜肴。
与此同时，在朝日唯品“循环土壤”小程序中认领了土地的会员，也亲自来到自己的专属土地观看有机作物的生长情况。通过打造全方位的场景体验，让更多的用户了解品牌的故事，也深度理解朝日唯品自然养土20年，带来的有机是“更有底气的有机”。
一些经验
新时代的品牌建设，不能太“广告”，消费者普遍对广告怀抵触心理。结合企业使命、人文、艺术和技术，让传播变得可爱、可亲、可敬，更轻易地敲开消费者的心扉。从【自然养土20年】音乐会中，我们总结了一些经验。
1、结合创意与文化活动
通过与两座格莱美获得者、音乐家Dana Leong的合作，让消费者通过音乐会的形式深刻感受到自然与人类工艺的完美结合，以及“慢下来”的力量。
2、与消费趋势和市场需求相结合
通过市场调研，明确“养土”不仅代表了其企业社会责任，还与当前消费者趋向于更高品质、注重生活品质的趋势相契合。此外，体现“长期主义”的品牌理念更容易获得目标群体的青睐。
3、情感与故事的结合
朝日唯品不仅在产品上追求最纯粹、最真实的美好，还注重情感和故事的表达。观众不仅仅是听到音符，更是能够感受到大自然的呼吸、农作物的生长，以及“慢下来”的力量和韵味。
朝日唯品的哲学在于“不追求速成，静待发芽”。长达20年的“养土”工程，展现了其对自然的敬畏和可持续农业的承诺。这使得产品自然而然地充满了蓬勃的生命力。【自然养土20年】音乐会，作为一个向过去致敬，也为未来铺路的盛大活动，将为朝日唯品获得更大的品牌增长力。
数英奖参赛项目说明 - F5，创意代理商
【背景与目标】
有20年悠久历史的朝日唯品，是一个用“笨办法”坚持养土的企业。2003年，朝日唯品购入1500亩荒地，志在从土壤源头确保牛奶品质。为实现真正的有机农业，公司在初始5年深入研究“养土”，采用抛荒法重振土地肥力。
正逢品牌20周年的时间节点，本次项目的核心目标，是找到一个独特的传播切入点，借助不同寻常的创意，向社会大众传递品牌的使命和价值观。
【洞察与策略】
策略团队经过一轮市场调研，发现“20年养土”是最佳切入点，我们从三个方面挖掘其价值。
1、企业社会责任：「养土」是一种社会担当和一种可持续发展的理念，是人类命运共同体的价值体现。「养土」本身是朝日唯品企业社会责任的体现，也是创立朝日唯品的品牌初心。符合年轻人追求更加美好生活的「明天观」。在当下具有企业社会责任、更加具有生活品质感的企业更容易打动消费者，且更容易提升用户对品牌的好感度。
2、消费趋势：「养土」提升了品牌价值感，当下价值观和价值同等重要，奉行「长期主义」的品牌更受目标群体青睐。随着经济下行压力不断增加，中国消费者更加看重产品的品质，在未来长期注重生活品质和态度的品牌更容易受到用户青睐。
3、用户洞察：「养土」是一种品牌长期主义的体现，也是用户对自我价值观的肯定。我们访问了多位一二线城市的目标人群，在大家体验「朝日唯品」的产品以及了解产品故事后，几乎所有目标用户对于「养土」的概念表达出了浓厚的兴趣。同时认为一个品牌能够持之以恒坚持一件事情，最能表现品牌的情怀和专业度。
最后，F5为朝日唯品提出20周年活动广告语：自然养土20年。用朴素真诚的口吻，向公众讲述品牌从未改变的信仰。
【创意阐述】
朝日唯品向公众传递一种“友好生活”的理念，通过音乐会的形式一方面呈现农场土地的肥沃与蔬果的甜美，展现农场循环生态，另一方面展现品牌治愈人心的内在力量。我们决定举办一个【自然养土20年】音乐会。
第一步：
将朝日唯品农场泥土搬运至专业的摄影棚，并选择音乐会所用到的蔬菜水果在三月份将水果种下，通过延时摄影拍摄所有瓜果生长的过程，并制作成视频。
第二步：
在6月瓜果成熟的时候，邀请著名音乐家来到农场，通过数字技术，将这些瓜果制作出不同音色的乐器。
此外，音乐家还提前到朝日唯品农场采风，收录大自然的声音元素，作为现场表演的背景音效。比如刚出生的牛犊叫声，微风拂过野草的声音，燕子扑闪翅膀的声音，瓜果成熟落果的声音。让自然中的每一个生命同时奏响了这首“真正的”《田园交响曲》。
第三步：
举行【自然养土20年】音乐会，邀请朝日唯品员工、KOL、VIP客户到现场观看。音乐会时长约为30分钟，舞台将搭建在朝日唯品户外农场，音乐家为久居城市中的人们献上纯粹的自然之声，同时旁边的大屏幕播放瓜果生长的延时摄影。
【结果与影响】
本次活动在全网获得超过4千万曝光，中国网、中国日报、新浪、搜狐等10多家媒体进行报道，帮助朝日唯品的品牌知名度及美誉度有了显著提升。
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