知家DTC案例 | “宝骏悦也”新车上市品牌联名创意事件
2023年5月，五菱汽车旗下“宝骏悦也”正式发布，这是五菱首款纯电SUV，定价在7.98-8.98万元之间。
知家DTC是五菱汽车DTC战略合作伙伴，其中“宝骏汽车”新浪微博是今年“宝骏悦也”上市的首发社交媒体阵地，对新车推广起着至关重要的作用。
营销策略
为配合该车型上市，我们在日常微博内容运营的基础上，联合26家蓝V品牌方共同发起“联名潮创Mini-Campaign”，用“超级口号共创+视觉定制海报+品牌集体宣发”的社交媒体运营手法，借助各家品牌势能触达跨圈粉丝，在短期内迅速集中话题声量，激活网友参与造句互动。
创意阐述
1、超级口号共创
我们将品牌名“悦也”拆解为「 悦____，才够也 」的命题口号，由合作品牌自由填空，形成双方在产品功能、使用场景、色彩、听觉等感知层面的关联性，最终达成“一箭双雕”的传播效果。
2、视觉定制海报
我们将宝骏悦也与各品牌主打产品/IP做创意融合，1v1设计定制海报，使用平面、3D模型、手绘等多元风格制作视觉海报。
3、创意思路解读
（1）功能联动
宝骏悦也 x 来电：悦来电，才够也
“来电”是一个共享手机充电宝品牌，“悦也”则是纯电动力SUV，双方在功能上形成相似互补性，让人一目了然这是一款纯电动力的车型。
宝骏悦也 x 中国移动：悦急速，才够也
“中国移动”是一个通讯知名品牌，因此“急速”的本意是形容“网速快”，同样也可以用来形容“车速快”，就与“悦也”这款车构成功能优势的关联性，用在这里具有一语双关的效果。
（2）场景联动
宝骏悦也 x 墨迹天气：悦明媚，才够也
“墨迹天气”在人们的认知中是一个天气预报类APP，我们在日常出行或重要长途出行前都会使用到，这就与“悦也”的交通使用场景形成了联系，通过视觉设计强化了“明媚”天气下的户外出行场景，同时将这款车的主打需求刻入用户心智认知。
宝骏悦也 x ZEEHO极核：悦骑行，才够也
“ZEEHO极核”是春风动力旗下的高端电动摩托车品牌，其越野场景与“悦也”高度绑定，尤其是辅助文案“兄弟，一起悦也吗？”，同时还形成了品牌之间的趣味对话。
宝骏悦也 x 高德地图：悦精准，才够也
同行业互推是常见的一种联名方式。“高德地图”是每一个车主必备的导航APP之一，其使用场景与“悦也”使用场景强相关，一方面“精准”一词表达了地图导航的精确性，另一方面也表现了汽车行驶操作过程中的精确性，清晰地表达出双方共有的产品优势。
（3）视觉隐喻
宝骏悦也 x 霸王：悦多发，才够也
“霸王”是一款中药护发品牌，乍一看与“悦也”的关联性并不强。但经过设计师的拟人化视觉变形，让这款车的顶部行李架上摆上了霸王洗发水，同时搭配几片树叶作为“头发”的象征符号，传递出“悦也生发”的形象感知。
一方面，车的顶部象征人的头部，树叶则类比为人的头发，因为头发与树叶具有一定相似性，都会生长与脱落；另一方面，霸王的天然草本成分与树叶、越野场景又形成植物意象感知。通过这一视觉隐喻，不仅传递出“霸王”的功能性，同时也将视觉重心导向了悦也的行李架，突出了这款车在越野出行方面的适配性。
宝骏悦也 x 联想：悦敢想，才够也
首先，画面中的笔记本电脑键盘让人联想到轮胎表面与高速公路的结合，而电脑屏幕也仿佛汽车行驶中的真实旅途背景；
其次，“大视界”本是辅助文案中的一个词汇，用在这里，不仅传递出“屏幕够大”的卖点，也用谐音呼应了“探索大世界”的旅驾场景；
最后，“敢想”一词与手电筒的反射光，则把人从错位的视觉想象中拉回来，再次强调这是一台笔记本电脑，但却让受众感受到“看山依然是山”的第三重境界。
在这个案例中，“联想”品牌的形与意得到双重传递，同时也向受众强调了心智认知：“悦也”具备户外旅驾用车场景。
（4）色彩联动
宝骏悦也与来伊份、小龙坎、B.DUCK、煌上煌、丰巢的联动，则强化了这款车主打色之一“橙黄”的色彩符号；而与中国邮政等品牌的联动，则强化了另一主打色“草绿”的色彩符号。
项目执行
520节点借势：发起组好友CP的预热话题，引导各大品牌填空“悦____，才够也。”口号。
26张海报定制：为各大品牌1v1定制视觉海报，多元化风格强化车型标签。
26家集体宣发：官方与各品牌在同一时间联合宣推，盘活品牌资源。
26种福利诱饵：每一品牌拿出自家热销或特色产品，作为粉丝互动奖励，引爆网友互动。
抛砖引玉：吸引超50家蓝V品牌主动踊跃参与，挖掘更多品牌合作机会。
营销效果
1、品牌曝光与粉丝互动
官方微博双话题：#宝骏悦也525全网首映# 、#悦XX才够也#
总阅读量2.6亿、讨论与互动量约34万。
2、品牌联动
26家头部品牌统一队形宣发，粉丝覆盖5400万+；
品牌覆盖3c、美妆、科技、快消、食品等品类，有效跨界破圈。
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