腾讯KM15周年品牌升级：一起涨知识！
今年3月，腾讯TEG事业群KM团队找到银色星球，希望我们为即将到来的KM15周年完成一次品牌升级。
腾讯！15周年！品牌升级！光这几个词就能感受到我们接到brief时有多么心潮澎湃！
但在拿到Brief后，我们的第一感觉是懵的： KM是什么？
网上也没有任何资料可以用来研究；客户的资料？给到的链接没有打开权限；以往做过什么？好像做过的营销也不多……
直到和客户面对面沟通时才揭开层层谜团——
简单介绍一下，KM是一个腾讯内部的知识平台：
1、 腾讯员工的装机必备APP，且只有在内网才能使用；
2、 它就像说吧、知乎、豆瓣的集合，上面有精华文章、公共讨论社区、兴趣小组等丰富功能；
3、 只要你在里面留下知识的储备，就算你离职了，KM上也会留有你的足迹；
4、 KM有匿名功能并且百分百保证绝不会在后台调取匿名者的任何信息，让你可以畅所欲言。
5、……
为了让我们更好的了解KM，客户小姐姐甚至将自己的iPad贡献出来让我们研究，她的强大资料整理能力让我们刮目相看，我们在她的带领下得以在短时间了解上面的精华内容。（不愧是搞技术的！）
资料了解差不多了，开干！
是15周年，更是新的起点
客户的传播诉求是：15周年之际，让员工对KM有新的认识，更进一步完成从平台到品牌的转变。而现在的KM，社区属性有余，知识标签不足。如何强化“知识”这一标签，用柔软的方式和用户建立深度沟通，是我们亟待解决的问题。
基础设定：让「知识」发个光
Q：如何让知识这个抽象的概念被认知？
A：让大家直接看见“知识“的样子！
我们将知识具象成了一个个发光的小球，每一次在KM上的分享和积累，世界上就会多一颗小光球；装满光球的瓶子有大有小，会随着你在KM上的积累和贡献渐渐变大，，谁是萌新谁是大神一目了然；瓶子之间还能通过碰一碰的方式分享小光球，以此表现知识的分享和传递。
这些设定足够简单，让抽象的知识变成具体的形象，Q弹可爱的光球形象也能拉近人与知识的距离。
KM15周年icon & slogan升级
直观、简洁、亲切，也是我们为KM完成品牌升级时的关键词。
我们将原来象征科技感、冷冰冰的字体型logo，改造成更为年轻化、有温度的形式。主体在原先KM品牌蓝色基础上添加了少量渐变，让科技更具活力；字体也选择了更为圆润的形态，心理上拉近和用户的距离；右下角的小表情是我们强烈建议增加的，它沿用了QQ怪企鹅的样子，让稍显刻板的logo具备了趣味性；右上角的15周年光标则设计成了光球的形态，和蓝色区域相互交融，代表知识的传递和社群相互帮助的属性。
至于Slogan，我们则抛弃了高大上的包装，因为我们不想让知识分享变成一件苦大仇深改变命运的事情，它应该像吃饭喝水一样平常，没有压力，反而是带着找乐子的心态，有事没事不一定要吃溜溜梅，上KM看看就对了。
宣传片：找到与「人」的正确沟通方式
回顾KM的历史，自2008年诞生以来，它陪伴无数腾讯职员一起成长，许多人在这里获取经验、留下足迹、建立联系。
这是一个依托于「人」的平台，而「知识」的传递，是人与人之间得以联结的主要方式。因此，我们从使用KM的「人」的视角出发，通过讲述一个新人是如何通过KM，一步步成长为大佬，来呈现「知识」的魅力。
☝️一个小彩蛋：此次拍摄的演员除了主演，剩下的都是KM内部员工激情出演哦！
H5：从一个人，到所有人
视频中腾讯职员的角色，是所有使用KM的腾讯职员的缩影。
而现实里每一位腾讯职员，都有自己与KM的独家回忆。
在H5中，通过调动用户在KM中的行为数据，给用户展示完全定制化的内容，以及生成不同的用户形象，我们想把这个H5变成每位用户与KM的专属纪念册。
（最终上线的H5我们也没有打开权限哈哈哈哈……但是给大家录了个屏）
H5中的落版，我们根据理财、社交、情感、夜猫子、健身、技术六大兴趣标签进行了创作；背景也腾讯内部六大职业做了六个区分，即：行政/HR、产品经理、小金人（老板们）、开发、设计、其他（其他岗位汇总）。
加上大神、沉思者、探索者三种根据数据量判断的固定状态，所以我们的落版形象共计有3+6*6=39个组合，来体现个性化定制和差异性。
总结：一次异常开心的合作！
到此，我们为KM15周年打造的基础设定、icon、slogan、宣传片、H5已经全部展示完毕，谢谢看到这里的读者朋友耐心看完。
这可能不是什么大项目，但却是我们和腾讯合作多年来最愉快的一次。
这里实名表扬和我们对接的客户小姐姐，虽然是第一次做传播类型的项目，但专业程度、责任心、项目推进能力都着实让我们深深震撼。
愿各位朋友都能找到这样天使般的客户吧！
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