春节品牌创意：用另一种方式解读团圆
每至年关，各大品牌仿佛被敲响了战鼓，没有硝烟的营销大战越演越烈。
在这个盛大而隆重的传统节日，“团圆”成为绝大多数广告主核心卖点。走心的卖情怀、走肾的拉下限、有钱的请明星......总之各种搏出位，五花八门的招式看得人眼花缭乱。
然而，在众品牌陆续出炉的新年广告中，有一家主打地方棋牌游戏的品牌，却从不一样的角度传达出中国人的另一种团圆。
2017年1月开始，同城游品牌团队亲自走访拍摄了全国30多个城市，记录下一个个团聚时刻背后的感人故事,又经过一年的沉淀与打磨，将四个最具代表性的人物故事浓缩为5分钟的纪录短片。
提炼人情味，引发情感共鸣
“30多个城市，30多张桌子，30多种玩法，而快乐依然是同一种。”
“每一年等待你的不仅有一个局，还有一个家。”
《牌局上的新年》聚焦于中国人的那张桌子，选取在东北、江浙、四川、内蒙四个地域各自发生的故事，通过牌桌展现了棋牌与中国人过年之间的密切关系，因“局”而“聚”，引出“让团聚更快乐”的传播主题。
对很多中国人来说，过年是亲朋旧友街坊围着一张牌桌打扑克修长城，这样的画面并不陌生。打牌不仅仅是一项娱乐，更是春节的符号之一，而这个符号却从没有被正式作为传播题材被品牌使用过，而同城游抓住了这一符号与自身业务的关联性，又从每个故事中延伸出更有人情味的主题，因而引发了观影者的共鸣，串联起品牌与用户之间的情感联系。在成功触发观看者的情绪后，“让团聚更快乐”这一传播主题便更容易被用户记忆和理解。
从网友的评论和留言中，也可以看出大家对视频呈现的情感和家乡味道有着深深的共鸣。
立足地方特色，精准定位目标人群
几千年来，地方棋牌的发展因区域不同而衍生了不同的规则玩法，当城市发展越发现代化，年味越来越淡时，但过年时的牌桌依旧坚守这家乡的味道。
地方棋牌游戏的主流用户群主要集中于中小城市、乡镇甚至农村，面对这个群体，同城游的在海报上的创意表达也十分的质朴、接地气。
有个圈内人士评价说，这个项目的海报文案可以媲美江小白。
另外，同城游趁势在社交媒体发起“你的家乡是怎样过春节的？”的话题讨论，引发人们对于家乡传统年味的追忆。
将历史悠久的棋牌文化与独具特色的地方节日风俗相结合，是同城游此次营销的最大亮点，不仅情怀十足，也充分体现了品牌的包容性和可塑性。
我们所期盼的年味，是饭菜的美味，家的温暖，朋友的相聚，故乡的风土人情，而一场场牌局，则将所有这些汇集到一块，那就是团聚的味道。即使春节过后，人们相距千里，也可以在同城游上一起玩家乡游戏，随时重温这份快乐。
同城游想要传递的，也正是这份以棋牌文化为承载的品牌温度与人文情怀。
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