美的：一镜到底，家里的空气怎么就变了？
原标题：尚诚同力×美的：一镜到底，家里的空气怎么就变了？
2023年8月3日美的空调发布了跨时代意义的新品：美的人感科技，全屋智慧空气解决方案。
但在发布之前，我们的客户觉得美的空调一路走来实属不易，就寻思想要把过去几十年的产品迭代和发展缩影进行一下回顾，于是他们就和我们说：我们好不容易发布了这么牛的新品，能不能帮我们做点什么回顾一下呀~
懂了，就是要拍一条片子呗！
美的空调发展史＆中国家庭生活变迁史
尚诚发现，在过去几十年的时间里，依托于国家建设和经济发展，中国家庭的居住环境有了很大变化，从独立院落到楼房再到如今的商品房时代，居住环境越来越舒适，越来越精致。
而在中国家庭居住环境不断变迁的过程中，美的空调也在进行着产品的升级和迭代，目的是让每个家庭能够一直享受美好、舒适、健康的空气，进而让每个家庭能够拥有美好、舒适、健康的生活。
所以基于这个洞察，我们就想在视频中将年代这个元素更加清晰地体现出来，这样观众在看到画面时就能够想起他们对那个时代的亿点点回忆。
用「回忆杀」来沟通用户
那么要如何体现时间变迁？
又要如何挑选合适的场景？
从美的空调品牌及产品发展历程中找到了答案：结合美的空调每个技术发展or产品迭代的重要时间节点，用当时的时代面貌作为画面，以一个主人公的成长经历串联起时间变化，从而完成了这支视频的所有内容：
场景1：80年代·陪伴童年的电风扇
大家都有自己对于童年夏天的回忆，所以当我们把视角放到80年代，我们会发现很多经典的画面：一边喝着老汽水，一边嗦着大冰棍，和小伙伴要么撒欢儿跑，要么一起坐在家里守着电视看着86版西游记等等。
对了，还有延续至今的“写不完的作业”~
当然，在这个空调还没有普及的年代，电风扇是中国家庭主要的消暑电器。
场景2：90年代·陪你苦读的「第一台空调」
除了香港、澳门回归这样的历史性时刻，我们国家的经济也已经进入了高速发展时代，各行各业对于人才的需求开始爆发式增长，而我们的“主人公”也正为了自己的未来埋头苦读。
所以在酷热难耐的夏天，一台空调真的能帮他褪去高温和复习压力带来的焦躁！
场景3：00年代·见证幸福的柜机空调
当我们迈入千禧年，周杰伦、林俊杰、蔡依林这些港台歌星如雨后春笋般涌现，他们所代表的流行文化逐渐影响每一个中国家庭的年轻人，年轻人经历流行文化的洗礼，在思想上尤其是对于爱情的追求也更加自由和大方。
同时对于结婚这件大事儿，很多年轻人已经舍弃了“四大件”的说法，但是依然会选择用大家电来装点两个人的新家，那么空调也就成了当时新婚家庭炙手可热的“大件”之一。
场景4：10年代·「一晚一度电」的细致关怀
2012年，美的空调推出「一晚一度电」的革新性技术，而刚好主人公的家庭也迎来了“新的成员”，正是花销大的时候，但这项技术降低了很多家庭在购买和使用空调时候的顾虑，所以有了这项技术的加持，很多家庭都能安心使用空调产品了。
场景5：「无风感」技术呵护敏感人群
到了2018年，无风感技术更加成熟，推广普及程度更高，能让更多体质相对敏感的人群放心享受到更优质的空气条件。主人公的家庭就在这个时候也有了二胎，所以在这样的背景下，我们也见证了美的空调对于类似于主人公这样的家庭的陪伴。
场景6：为全家「定制」美好空气
终于，我们把时间拉回到现在，在影片发布后的8月3日，美的「全屋智慧空气解决方案」会在发布会公开，通过以创新科技为每个中国家庭定制全屋美好空气，为中国家庭成员提供智慧舒居的美好生活方式。而在影片里，全家其乐融融的场景则是完美能体现美的对于中国家庭贴心陪伴了。
最后
影片尾声，我们用了今年很火的「瞬息全宇宙」的展现形式，再次将几十年的家庭场景做一个梳理，也让用户更直观地从影片中感受到中国家庭的生活变化。
最后的最后，感谢为这支影片所付出的每一位主创，感谢美的空调给我们这次合作的机会。祝愿我们永远都有「美好空气」相伴~
创作企业名单
智慧一方
创作人员名单
张童、翟峥、张斌、况伊、佳蕊、思淼
数英奖参赛项目说明 - Topline 尚诚同力 北京，公关公司
【背景与目标】
2023年8月3日美的空调进行全屋智慧空气产品的新品上市发布会。从产品设计、研发，到生产、销售、售后，美的人感科技全屋智慧空气解决方案和全系产品，都体现了美的空调引领家庭智慧美好生活方式的不懈追求。此次全屋空气解决方案的发布，将更好地帮助中国家庭用户，在美的空调的陪伴下感受、体验、拥有智慧舒适美好生活。
所以美的空调希望在发布会前夕做一支品牌形象片，展现中国家庭变迁与美的空调品牌的发展交叠在一起的轨迹历程。
【洞察与策略】
我们发现，在过去几十年的时间里，依托于国家建设和经济发展，中国家庭的居住环境有了很大变化，从独立院落到楼房再到如今的商品房时代，居住环境越来越舒适，越来越精致。而在中国家庭居住环境不断变迁的过程中，美的空调也在进行着产品的升级和迭代，目的是让每个家庭能够一直享受美好、舒适、健康的空气，进而让每个家庭能够拥有美好、舒适、健康的生活。
基于这个洞察，我们就想在视频中将年代这个元素更加清晰地体现出来，通过这些年代感的画面和元素，在引发用户共鸣的同时，加强美的空调温馨陪伴和服务中国家庭的心智植入。
【创意阐述】
影片选取过去几十年中的6个重要的中国家庭生活场景，结合男主人公的人生轨迹，通过一镜到底的展现手法，讲述了美的空调在每个时代节点都在用自己的技术革新和迭代产品陪伴和服务中国家庭。在影片中也能看到美的的很多历史性的技术革新，让观众充分感知其对于空调行业的领导地位。
影片最后用「瞬息全宇宙」的形势将几十年的画面又重新播放一遍，加深用户的印象。
【结果与影响】
影片预热海报在发布会前一周露出，引发全网用户期待；
影片预热视频在发布会前一天上线，持续拉高用户热情；
2023年8月3日发布会当天，美的官方发布，全网热议，并对全屋智慧空气解决方案充满期待。
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