伊利×2023FIBA篮球世界杯：热爱，一直到世界尽头
热爱篮球的人多了，
这个世界就会长出各种各样的篮框。
《热爱 一直到世界尽头》
前言
2023年5月，我们接到了伊利的Brief，作为2023FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，品牌希望在倒计时阶段广泛告知官方合作身份，为赛时营销预热的同时，建立与篮球大众的热爱共鸣。
如何让广大篮球爱好者，真实的感受到“伊利爱篮球，懂篮球，并陪你一起坚持热爱”，是摆在我们面前的最大难题。
相信每个热爱篮球的人对篮球都有自己的定义：是快乐、是青春、是陪伴、是信仰、是寄托、是热爱……我们无法用一个统一的词汇告诉所有人篮球是什么，也无法用某一位球员的经历来代表所有篮球爱好者的感受。既然无法定义，不如真实见证，所以这一次，我们选择用一支真实记录普通中国篮球爱好者百态的故事片，让每一位篮球爱好者都能找到自己的“影子”。
“谁”是最好的见证者？
热爱篮球的人都有什么共性呢？房间一角如数家珍的篮球杂志和球星海报？鞋柜里一双双磨穿外底的篮球鞋？衣柜里珍藏的校队、社区、企业各种比赛的定制球衣？每个篮球爱好者好像都有属于自己的“见证者”，记录着自己的故事。但究竟是“谁”汇聚起了所有的篮球爱好者，并且见证每一个人与篮球的热爱故事呢？
我们的答案是“篮框”：
篮框不仅是篮球爱好者的精神符号，更是所有热爱故事的“见证者”。
热爱篮球的人多了，这个世界就会长出各种各样的篮框！电线杆上的铁丝圈、老房后院的木板铜环、小区树上的塑料水桶、滑板公园的涂鸦篮框……
而在形形色色的篮框之下，总有一个又一个热爱的故事在上演！
你喜欢打篮球吗？来看看每一个篮球人的故事吧！
篮框下的故事，拦不住的热爱
年少时的我们，一拿起球，就绝不放下！
拿起生活的我们，哪怕不在场上，也要投出⽕热！
无论几岁篮球万岁的我们，做着永远不会醒的英雄梦！
写在最后
从年少到耄耋，每个热爱篮球的人都可以是故事的主角。无论你是任何职业、身处人生的任何阶段，只要你也爱上过篮球，无论何时何地，热爱总会在心里不断回响激荡。
而伊利想做的，就是陪伴在每一位篮球爱好者身边，用营养助力每一个热爱篮球的你，用热爱致敬每一颗热爱篮球的心。
2023FIBA篮球世界杯即将开幕之际，感谢客户让我们有机会以这样一支短片献给每一位平凡而又普通的篮球爱好者，用一份属于篮球人的浪漫，陪你一起#热爱 一直到世界尽头#
创作名单
北京赞意互动广告传媒有限公司
北京幽岚琪尔文化传播有限公司
刘东海、张民生、张雪娇、尤沙沙、李静然、罗璇、李雨亭、徐丽蕴、张熙瑶、张浩、曹雪
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
2023FIBA篮球世界杯全球合作伙伴——伊利，希望在倒计时阶段，广泛官宣官方合作身份，为赛时营销预热的同时，建立品牌与篮球大众的热爱共鸣。
我们如何通过营销手段以及深刻精准的情感洞察，同消费者进行深入沟通，借篮球进一步诠释伊利的“品质源于热爱”；且让广大篮球爱好者真实的感受到“伊利爱篮球，懂篮球，并陪你一起坚持热爱”，是我们要实现的核心目标。
【洞察与策略】
篮球是既垂直又大众化的运动领域，从年少时期长大，每个人都能称得上对篮球的热爱，每个人又无法说绝对的热爱。我们将视野从世界杯赛场转向世界上的每个角落，热爱篮球的人多了，这个世界就会长出各种各样的篮框。在千奇百怪的篮框下，发生的那些或热血沸腾，或年少轻狂的瞬间，就是平凡而真实的中国篮球爱好者的当下与曾经。我们与品牌一起释放那些内心的呐喊与感动，致敬每一颗热爱篮球的心，热爱 一直到世界尽头!
【创意阐述】
我们发现每个热爱篮球的人对篮球都有自己的定义：是快乐、是青春、是陪伴、是信仰、是寄托、是热爱……我们无法用一个统一的词汇告诉所有人篮球是什么，也无法用某一位球员的经历来代表所有篮球爱好者的感受。既然无法定义，不如真实见证，所以这一次，我们选择用一支真实记录普通中国篮球爱好者百态的故事片，让每一位篮球爱好者都能找到自己的“影子”。
热爱篮球的人都有什么共性呢？房间一角如数家珍的篮球杂志和球星海报？鞋柜里一双双磨穿外底的篮球鞋？衣柜里珍藏的校队、社区、企业各种比赛的定制球衣？每个篮球爱好者好像都有属于自己的“见证者”，记录着自己的故事。但究竟是“谁”汇聚起了所有的篮球爱好者，并且见证每一个人与篮球的热爱故事呢？我们的答案是“篮框”
篮框不仅是篮球爱好者的精神符号，更是所有热爱故事的“见证者”。热爱篮球的人多了，这个世界就会长出各种各样的篮框！电线杆上的铁丝圈、老房后院的木板铜环、小区树上的塑料水桶、滑板公园的涂鸦篮框……而在形形色色的篮框之下，总有一个又一个热爱的故事在上演！
篮框下的故事，拦不住的热爱。年少时的我们，一拿起球，就绝不放下！拿起生活的我们，哪怕不在场上，也要投出⽕热！无论几岁篮球万岁的我们，做着永远不会醒的英雄梦！从年少到耄耋，每个热爱篮球的人都可以是故事的主角。无论你是任何职业、身处人生的任何阶段，只要你也爱上过篮球，无论何时何地，热爱总会在心里不断回响激荡。
【结果与影响】
项目上线当天收获篮球圈层粉丝广泛好评与认可，双话题自主收获大量互动：
#热爱 一直到世界尽头#话题阅读量1.3亿+；互动讨论量33.6万+；
#2023篮球世界杯#话题阅读量25.5亿+；互动讨论量212万+。
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