《地铁跑酷》×重庆地铁:这趟“叛逆列车”,连奥特曼都来围观了

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「叛 逆 列 车」正在行驶中!!

最近重庆这趟地铁火了,甚至连M87星云的奥特曼们也来“围观”了!究竟是怎么事儿呢?


*图片来源:抖音@范特西李

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*抖音话题#地铁跑酷重庆专列#

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*快手话题#地铁跑酷重庆专列#


有多火?来重庆,再添一把火

重庆一直以其魔幻的地形和城市热辣的性格而闻名,在网上有着“网红城市”和“火炉城市”的名号。一到节假日,洪崖洞、李子坝,还有去重庆必打卡的火锅店们,就上演游客扎堆的热火朝天景象。


哦豁,风头遭抢了! 

然而,近日2号线上突然冒出来的「叛逆列车」,却吸引走了重庆伢儿的目光。

在抖音、快手和微博上,各种围绕这辆限定专列的打卡视频、美图分享、趣味二创瞬间霸屏,登上热榜,连“奥特曼”都被拍到疑似前去专列打卡路透!

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*图片来源:快手@林作妖

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coser还原地铁跑酷十周年限定皮肤“琪琪”

*图片来源:抖音@麻辣孔雀


真正的跑酷大神来了!
*图片来源:抖音@山城猴子

这辆列车到底啥子来头?据前线消息,这趟「叛逆列车」是国民游戏《地铁跑酷》的限定列车线下推广活动,通过打造和游戏内涵相契合的地铁场景,为即将到来的游戏十周年活动预热。


核心洞察:自带反骨的重庆基因, 和偏不吃金币的反骨玩家 

“听说跑酷的人从来不去重庆,因为他们也不知道翻完这面墙下面是什么。”

“可能是一辈子。”

在跑酷界,重庆一直是一个传说级别的存在。虽然重庆的地形一向“不讲道理”,但同样不讲道理的,还有重庆人天生的反骨:路难跑偏要跑,夏天热但就要吃火锅……由此诞生了丰富的街头文化、说唱文化、涂鸦文化和滑板文化……

这些在其他都市里的“小众”,却是重庆生活的“大众”:就要与众不同。就如同《地跌跑酷》里,玩家们自创的“躲避金币”玩法一样,相似的反骨和文化基因,恰好戳中了重庆“热火朝天”的城市性格:热情、热爱、热烈。

《地铁跑酷》与重庆的相似内涵,这一场双向奔赴,让2号线在这个暑假成为“重庆娃儿“的夏日狂欢地。


反骨文案:不可以在地铁跑酷,但可以去地铁跑酷里跑酷

「叛逆列车」的爆火,某种程度上是因为它解构了一种重庆生活的“新巴适主义”:坐“反骨”专列,听重庆说唱,玩山城跑酷。

这趟列车上有很多趣味性的文案。

“不可以在地铁里跑酷,但可以来地铁跑酷里跑酷”

猛地一看像是一句废话文学,但本质上是对地铁跑酷游戏的一种高度概括,现实中不允许做的事情,游戏中可以!!

“地铁车厢内禁止饮食,包括吃金币” 

这句话是对《地铁跑酷》近期爆火的“不吃金币挑战赛”的描述,玩家通过“高端操作”故意避开金币,让游戏难度陡然上升,“金币”也被玩家戏称为“金避”,将“反骨指数”拉满。


*图片来源:抖音@林一游戏解说


*图片来源:抖音@小凡游戏解说


*图片来源:抖音@猫头鹰游戏

“反骨”并非是一种对抗,而是一种态度。一种由当代年轻人发起并迅速在网络上流行的叛逆、自由、打破常规、无拘无束的人生态度。配以最近大火的“多巴胺”风格涂鸦,可以说,这辆列车完全是把年轻态度穿在身上了,难怪年轻人们蜂拥去打卡。


定制说唱单曲:说唱之都的排面拉满 

作为盛产rapper和厂牌的说唱之都,重庆的说唱文化已经成为城市名片,为这个如今遍布钢筋水泥、高楼大厦的城市寻回一些江湖气。

重庆本地rapper唐老师作为地铁跑酷的老玩家,创作的说唱单曲《追我追不到》让这趟列车“叛逆爆表”,也成为许多玩家短视频创作的灵感bgm。

当听到“有多少十年可以挥霍,你没有记错当年那个地铁跑酷你还是跑不过我”的旋律响起,地铁不再拥挤,行程的起点和终点开始变质,生活、工作、压力被扭转,我们变成《地铁跑酷》里的小小游戏角色,生活是什么?酷就对了。明天是什么?跑就对了。


这一代年轻人,年轻,但全是情怀

这一代年轻人年纪不大,但总是隔三差五就全网齐呼“爷青回”。他们的童年似乎非常快乐,以至于长大以后,没有套路,全是情怀。

而好巧不巧,《地铁跑酷》就是这样一个情怀游戏,即使早已分别,但我们一定在青春和童年的某个阶段和它相遇过。

「叛逆专列」用角色、玩法、道具、剧情等游戏核心记忆点,唤醒老玩家们的记忆,追忆人生过往之中,某一段纯真而快乐的美好时光。

这样一趟「叛逆专列」,带着年轻的“反骨”姿态,哼着不拘一格的江湖气调调,穿行在山城的山川,穿过重庆的楼宇,在速度和城市的交融中,掠过窗外模糊的影,带我们穿梭回某一年盛夏。


*图片来源:抖音@Despacio-慢慢


十年经典游戏——《地铁跑酷》是怎样炼成的?

在打卡的人群之中,奥特曼的身影总是格外显眼。

原来,奥特曼作为光之使者,今年也跑进了《地铁跑酷》,和这个十年经典游戏开启了「守护光茫,奇迹再现」的联动。

十年长青IP,十亿用户下载。

《地铁跑酷》保持十年长青的秘诀,也许不止十年如一日的三周一更新,还会关注到玩家的喜好,与玩家喜爱的IP进行跨界联动,带来不同的惊喜。

这个重庆的夏天,不仅要有多巴胺的穿搭方式,还要来点多巴适的生活方式。


创作企业名单

深圳市创梦天地科技有限公司
时趣互动(北京)科技有限公司
世嘉(北京)广告传媒有限公司


创作人员名单

祝旭、钟杨、强梦、周译繁、方思源、解秀

数英奖参赛项目说明 - 时趣 北京,创意代理商

【背景与目标】

项目背景:地铁跑酷十周年特别版人物上线传播事件。
项目目标:
1、通过地铁线下场景,打造营销事件,吸引地铁跑酷老用户回流,并拉新促;
2、传播新版本玩法亮点,包括奥特曼、植物大战僵尸联名,竞速赛等玩法;
3、为地铁跑酷十周年预热。



【洞察与策略】

洞察:
1、如何在地铁纷繁复杂的信息环境内吸引乘客注意力?
2、《地铁跑酷》游戏口碑依然出色。
3、十年长青IP,十亿用户下载,22岁以下用户占比74%,而老用户流失较大,十年前的老玩家如今占比不足20%。
策略:
强调游戏核心记忆点,迎合当下流行文化唤醒老用户的游戏记忆,突出地铁里的“废话文学” 当代人的“一身反骨”这个营销点。

【创意阐述】

1、言简意赅的大字文案+直给配图,让匆匆乘客快速理解并形成记忆;
2、高精度的场景还原,突破地铁本身场景,形成极具反差的视觉震撼;
总结:直给文案+冲突视觉=地铁营销关键反差感、信息直给、简单粗暴。
3、地铁cosplay,制造线上热点,在投放站点和线路预埋coser,扮演游戏中经典角色、新版本角色、十周年皮肤,引发车上乘客关注,并制造热点线上话题;
4、social话题+KOL打卡,引发关注热度;
5、针对涂鸦列车,打造仿新闻类话题,打榜抖音&微博全国及地区热搜榜;
6、PR媒体助力事件发酵、定调;
7、邀请重庆本地知名rapper唐老师打造洗脑说唱单曲《追我追不到(地铁跑酷)》。

【结果与影响】

全网总曝光量:一亿+!!
快手曝光量 :7732.6W
抖音曝光量 :4448.5W
微博曝光量: 111.2w
1、话题”当我第一次做地铁“话题抖音、快手登上热;搜,洗脑说唱单曲《追我追不到(地铁跑酷)》全网传唱
2、KOL车厢内打卡定制内容,林作妖爆款登上快手热榜。

项目信息
品牌/广告主
创梦天地

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
时趣
时趣

参与者

 
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    2023 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    深圳市创梦天地科技有限公司

    参赛类别

    创意单元-平面组-户外类

    营销单元-娱乐营销类

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