《携程超级假期：暑假说走咱就走，找个搭子出去玩》
2023年，旅游强势回归。春节/清明/五一小长假出游热度已三连霸榜，今年暑期，还将迎来真正大爆发。
携程推出超级暑假IP解题旅行热度，旨在将“假期旅行携程随时相伴”的产品理念和 “你想要的假期携程都有”的内容认知，深入消费者心智。
“融入旅行社交文化，携程和年轻群体对话”
后疫情旅行营销，赛点在于透过旅行现象，洞察背后的旅行社交文化。
对暑假主流人群90/00后来说，搭伙出去玩，不仅是7成人的标配，更成为了影响旅行质量的关键一步。TA在社交媒体上找搭子拼车、拼房、拼旅行团，甚至给旅行搭子类型做了详细的分类：特种兵搭子、躺平搭子、省钱搭子、拍照搭子、徒步搭子……旅行搭子，不止是因为旅行共同目的凑到一起的人，不仅是一种心理认同，更成了一种旅行社交文化。
“做年轻人靠谱的旅行搭子”
“找搭子，出去玩“，是TA洞察，更是行动号召。
而首次和年轻群体对话的携程，坚定地选择成为他们靠谱的旅行搭子。无论是想和搭子们一起探索新世界，还是小团体个性出行，亦或是二人世界舒适躺平，携程大事小事，都能轻松搞定。此外，携程还上线了结伴游出行板块，更深度地绑定年轻人的社交出行需求。不得不说，这个搭子，真的很会！
线下快闪“找搭子出去玩”携程夏日搭子角
针对这个洞察，我们选择在4个地点落地“找搭子出去玩”线下快闪搭子角，给他们“组个局”，线下找搭子！
那，如何从玩法上，真正和年轻人们玩起来？
- 创新：搭子文化切入，用更年轻和创意的口吻去做内容及现场互动，让有暑假的大学生先玩起来；
- 跨界：和大学生潮饮Helens以及每日黑巧搭伙组CP，并现场推出限量特调饮品和首发巧克力，提升现场体验感；
- 营销：通过线上概念传播及线下场景化营销事件，将结伴游及学生认证两大年轻业务推向更多人。
但作为一个主打简单和轻松感的创意，我们不希望这波campaign背负太多复杂的执行——
一个“搭伙“核心概念，配合一条概念片，一个邀请函，一个Co-branding，四个夏日搭子角，足矣。
简简单单概念片：《找搭子，出去玩》
活泼文案搭配粘土风视觉，阐明“找搭子“的概念，并预告线下活动，邀请更多人搭伙出去玩。
可可爱爱邀请函：「找搭子，求袋走」
Mini size，可爱外观，作为线上及现场邀请函，这个小布袋都足够抓人眼球。
脑洞Co-branding：「携留海」+三款CP夏日限定特调：
为了配合找搭子的活动主题，我们还特意为携程旅行和海伦司起了个魔性的搭子名「携留海」，寓意携程旅行和海伦司，一起帮你留住夏天。同时推出3款有梗的夏日搭子限定特调【只是葡通社会人】【人间清醒莓烦恼】【在桃社恐小可爱】，增加话题度。
四个夏日搭子角：找个搭子过暑假
四场夏日搭子角如何落地？我们的出发点很简单：跟每个场景结合，把体验和乐趣拉满，让每个来的人，想怎么搭，就怎么搭。
依托暑期预订单、TA消费习惯及KA商家，我们依次圈定大学-商场-酒馆-公园4个线下点，打造4个线下搭子角。其中，Helens和海昌两个KA场景，我们还为其定制了专属的互动环节。
上海海洋大学——FOR大学生
杭州宝龙广场——FOR 新晋白领
西安helens酒馆 ——FOR 泛人群社交
上海海昌海洋公园——FOR泛人群家庭出行
“与其说我们做线上传播，不如说我们在一心一意找搭子”
《找搭子出去玩》视频短片上线携程全平台，号召大家参与到活动中来，为自己的暑期出行找搭子。
阶段性上线四场线下活动倒计时海报，引发关注。
同时官方配合上线结伴游业务，线下搭子线上组团， 征集了8条指定线路，下单成行可享第二人半价，为搭子谋求真福利，和用户真正玩在一起。
“四个线下搭子角来了！搭子含量，真的很高”
紧锣密鼓地推进后，我们的携程夏日搭子角于6月25日正式上线。
于是，喜欢吃菜的，和喜欢点菜的，爱划水的，和爱做特种兵的，走哪都想躺平的，和到哪都能摆平的，有搭子的，和求搭子的……什么样的搭子，都来了。现场的搭子含量，真的很高。
在线摇人，摇了；
搭子小广告，发了
夏日搭子角，逛了
搭子需求卡，填了；
搭子照妖镜，照了；
套个搭子，套了
合拍测试，拍了
搭子缘分，摇了
人形广告牌，当了
携留海CP特调，品了
处处有梗的活动现场，也引发了路人的围观和打卡。
此外，我们还将携程业务与线下互动打通。用户完成学生认证，了解结伴游业务，均可获得额外的礼品及互动机会，极大地提升了App业务端页面精准用户的打开率。
以小而美的事件制造广大声量，在线上获取认知，在场景中完成种草，再通过APP下单出行。
一整波组合拳，使得“找搭子出去玩”迅速占领了大学生心智及行动，也为携程超级假期IP，打造一个可复制的模式。
这波campaign，你的超级假期和暑假搭子，携程显眼包全拿捏了~
一些彩蛋：
我们是在5月末接到的这个非常特种兵的需求：赶在6月暑假开始前，上线携程超级假期整合营销项目。
不足30天时间，要完成比稿+cobranding+细化内容+拍片+4场落地活动……
于是，恒沙和携程，这对campaign特种兵搭子，一拍即合，顺利成团。
时间紧，任务重，好在给力的搭子们，和我们一起披荆斩棘，一月四地，将所有内容顺利落地。
特别感谢制片搭子，陪我们逛早上7点的共青森林公园。（很早没有逛过早晨的公园，真美啊~
特别感谢户外搭子，贡献了背包船道具，和几个躺平姿势。（背包船真的超出片！路人都来拍照！
更感谢客户搭子，和我们一起在campaign中磨炼和提升了搭子情谊。（没错，还出书了捏~
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