京东服饰美妆七夕：用有爱的好物，开启浪漫奇幻巡礼
七夕如约而至，不过节的单身狗原以为关掉朋友圈就能逃避恋爱的酸臭味，结果还是没能逃过京东的Joy。无论是在上海外滩这样的繁华城市街头，还是居庸关长城这样的肃穆古迹，当你路过、经过、偶遇过，无处不在的Joy就像是在提醒每个人 —— 七夕到了哦～
作为心意派送官的Joy陆续出现在全国各地，也正式官宣开启了一段关于好物的浪漫奇幻巡礼，一支有别于以往的浪漫影片也紧随出街。
有爱不止七夕 浪漫不止走心
中国人表达爱意的方式，往往都是含蓄的。生活中如此，广告里也是如此。
翻看以往诉说爱情的软广案例，创意人似乎都更喜欢用最温柔的洞察，把隐晦的爱意说尽。像极了前些日子大火的“你要写xx，就不能只写xx”句式。
你要写爱情，就不能只写爱情，你要写滚烫的目光和心里的海啸，要写伸出又收回的手，要写额头相抵时微颤的睫毛，要写被风吹散的情话，要写奔赴凡俗的安逸与热望……
走心的表达方式层出不穷，于是我们开始思考浪漫的另一种表达。
而在得出结论之前，还要先解答另一个疑问 —— 什么是浪漫？
聚集浪漫瞬间 拉满七夕氛围
用好物表达爱意，这很浪漫，用心挑选好物的过程，这也很浪漫，收到有爱的礼物悉心珍藏在身边，这也也很浪漫。“浪漫”所代表的是一个漫长的过程，整个过程的highlight则是表达爱意的瞬间，那些炙热的、勇敢的、惊喜的、热烈的，一句看似心血来潮的告白，道尽蓄谋已久的爱。
正如《牧羊少年的奇幻之旅》所写，“当你真心渴望某种东西时，整个宇宙都会合力帮助你”。在我们送出用心挑选的好物表达爱意的瞬间，整个世界都会变成最浪漫的模样，打造极致浪漫，助你表达爱意。
这样简单的、直接的浪漫表达，让直男得不能再直男的三维导演也深深沦陷，在数不清的深夜里一边看着屏幕中自己创作的梦幻场景，一边暗暗感叹“啊，真是浪漫惨了”。
200+品牌共建 浪漫在线也在全城奇遇
浪漫至死不渝，浪漫又有爱的好物永不多余。
当我们用有爱的好物创作出极致浪漫的梦幻场景后，又与200+KA品牌开启梦幻联动，共建出一场前所未有的浪漫盛宴。
写在最后
从接收到Brief到成品出街，我们的创作团队经受住了项目的不断有丝分裂、拍摄日正面对决完“杜苏芮”又迎来“卡努”，好在最终有惊无险完成极限交付。感谢团队灵魂“黄大仙”的庇佑，为拍摄开天驱雨辟台风，感谢导演现场烧“乌龟”为项目顺利推进虔诚祈祷，感谢我们可爱的客户和他们组建的二十来个沟通群，也由衷的期望这个作品可以陪伴大家这个七夕，更不止七夕。
最后偷偷借用导演朋友圈的一段话来收尾：
能将自己画出来的想象实现，在这个夏天和各位朋友们一起相会，也特浪漫。
创作人员明名单：
监制：黄锦文
创意：左入月
设计：宋少文
客户：徐成
导演：武健
音乐：思翰
摄影：沙昊文
美术：温骏恒Jh
调色：董董
特效：cgfish vfx 工作室
数英奖参赛项目说明 - 世邦和广告，创意代理商
【背景与目标】
背景：
在七夕这个节日节点下，京东联动圣罗兰、华伦天奴、周生生等服饰美妆品牌，共同策动了一场覆盖全国多城的浪漫事件，为彼此送出礼物的人们记录浪漫，见证心意。
目标：
强化京东服饰美妆在礼遇场景下的品牌心智认知。
【洞察与策略】
洞察：
对每一个被心意相连的人来说，挑选礼物的过程，送出礼物的时刻，珍藏礼物的情感，都是日常生活中的浪漫片段。“浪漫”所代表的是一个漫长的过程，而告白爱的瞬间是这一过程中的高光。
策略：
聚焦告白与礼物强关联的告白时刻，自然融入联名品牌与产品。
【创意阐述】
一句看似心血来潮的告白，道尽蓄谋已久的爱。
京东Joy化身“心意派送官”飞向全国派送礼物、见证心意。
通过CG将联名品牌产品元素与全国各城市地标解构、重组、融合。结合线下抱着爱心的巨大Joy快闪装置，为全国各大城市拉满七夕氛围。
【结果与影响】
1、168+一线知名服饰美妆品牌参与事件及传播；
2、线下活动现场用户告白求婚事件登榜微博热搜；
3、累计曝光量超13.1亿，互动量507万，普通用户发博超11万。
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