明天就是七夕了。为迎接这个属于异地恋的情人节，我们为天猫制作了一支爱意很浓且拥抱密集的小片儿，希望你不要嫌矫情。
《你是我的默认地址》
“异地恋狗都不谈”，所以我们让天猫来谈️
没开玩笑，比起其他电商平台，天猫跟异地恋确实有更深的联系。
异地恋情侣因为无法给予实在的陪伴，总是通过为对方下单来表达爱意。不仅是挑礼物，连日常生活所需也想为对方包办。时间一长，为对方下单的次数甚至超过了为自己，对方的地址便自然成了下单时的默认地址。
不过吧，有些人过往的默认地址还挺多的
而天猫因为大牌众多+官旗正品的优势，平台的送礼属性重，因此成了记录最多默认地址的地方。“次日达”业务，也能让无法见面的有情人，在七夕这天卡着点儿送去情意。
悄悄说：恋爱脑也不是一无是处的
“默认地址”这个功能，并不是客户在brief里要求的，而是团队里一位恋爱脑同事发掘出来的洞察。
这是个羞于承认自己是恋爱脑的时代，但其实我们在恋爱这件事上最为口嫌体正直。所以我们决定做那个不怕羞的人，大大方方说情话，在最不被看好的异地恋上表达朴素而真挚的感情观——
“尽管现在人恋爱变得像商品满减一样计算复杂，但爱不是去找出较好的那个选择，而是直接勾选的默认地址、是坚定的唯一选择。”
来细数爱过的真切细节
尽管我们知道群像片会稍显平淡，但为了能有真实的代入感，我们依然选择了这个执行方式。
与此同时，半是为了让片子更动人，半是出于私心，主创团队加入了很多自己恋爱的细节：
有人在一开头的报地址里塞进了前任的地址。
厚厚镜片后，让人一看就想笑的小眼睛。
放一张我们同事demo时的小眼睛，好像更好笑一些。
还没发出去的“对不起”和对面已经发来的“我原谅你了”。
当然，这些还是没有UGC部分令人动容。扶梯上这个长久的拥抱，真好啊！
多提一句，在情节比重上，我们始终不想过多展现负面的内容。因为“异地恋很难”是个众所周知的事，都知道的事何必再强调呢。那些没被远距离拖垮的成熟而强大的爱意，才是值得展示的发光事物。
来一些俗套的感谢和祝福
感谢导演吴奇对情感呈现恰到好处的把控，以及作为群演的精彩出演。
感谢剪辑老师对片子节奏的把握，还有真的在谈异地恋的客户贡献的心得：）
祝异地恋ing的你们尽快变成一个地址，收货快乐也收获对方。
至于连异地恋都没有的人，希望月老尽快处理到你的数据。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
非大促时期，天猫希望借由日常节日节点，聚焦特定人群受众，进行品牌情感价值的沟通。
七夕情人节，品牌展开针对情侣人群的感性沟通，旨在拉近与消费者的距离，从而提升品牌情感价值；同时从业务端，卷入更多品牌商家为异地恋情侣提供更为高效的服务，共同打造更加标准化和优质的服务体验，以此拉升七夕节送礼场景的业务数据。
【洞察与策略】
我国曾有过异地恋经历或正进行异地恋的人数高达80.92%，异地恋情侣因为无法给予实在的陪伴，彼此通过礼品表达关心称为“情感刚需”。时间一长，为对方下单的次数甚至超过了为自己，对方的地址便自然成了下单时的默认地址。而“默认地址”，也正是大家最为熟悉的、天猫平台的一个重要icon。
【创意阐述】
尽管社交平台上反婚恋成了主流论调，异地恋更是被普遍唱衰，但天猫依然想传达最朴素真挚的感情观——爱就是不计算得失的坚定选择。提出「你是我的默认地址」核心主张，一语双关，不仅洞察了异地恋情侣在天猫的消费行为，更是表达了其双向奔赴的坚定爱意；既是异地恋情侣的表白意象，也是天猫品牌角色的体现。
一支专属异地恋的表白TVC：将“默认地址”作为切入点，呈现异地情侣有苦有甜的真实相处日常，“祝有情人收货快乐，也收获对方”。影片还原真实生活质感，并采集大量用户素材，以最贴近日常的口吻与消费者真诚对话。
一场不断加码的联动祝福活动：品牌联动头部主播、明星代言人及百家大牌加码资源，打造七夕直播系列齐送祝福，针对不同圈层受众多维透传话题内核与活动心智。
一次精准狙击的UGC互动：联合青年情感大号@我要WhatYouNeed 多平台发起“异地恋心动瞬间”主题征集，百余篇走心长文分享烘托七夕氛围，助攻异地恋话题升温。
【结果与影响】
整个传播活动综合曝光量达7.1亿，品牌提及互动量达597万+，视频总播放量达1350万+，斩获全平台热搜7个，并获得350+媒体报道报道，以及联动了100家+头部商家参与。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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很直给。异地恋之间的送礼除了关心关注，还有对于对方满满的思念和爱意，天猫作为一个媒介平台以送礼给异地恋双方提供了一个途径，拍手叫绝的好创意。 -
选择在七夕前一天发布项目，同时在项目内提到天猫“次日达”业务，各个环节都很到位。再者以情感为钩子，在消费者心中留下深刻印象，好感拉满。
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从真实生活中，用心提炼片段，用心打磨萃取故事的感动力量，好作品。 -
天涯若比邻，异地恋情侣的视角，巧妙地将电商平台的“默认地址”功能与爱情的“唯一选择”相联系； -
很巧妙，很细小但又情感磅礴的展现方式
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“不过吧，有些人过往的默认地址还挺多的”
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走心的内容和洞察就是最好的情感，天猫能够精准洞察异地恋这个群体将品牌温度提升，好感度拉满。 -
洞察到了异地恋之间最深的痛点——距离，以“默认”拉近了心理上的距离。
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非常精准的洞察和切入，身隔异地的情侣，永远会把对方放在第一位，比如彼此的收货地址，是一份牵挂，也是一份证明。用最情感的沟通方式在最具情感的时间里做了个很别致的表白，在消费者心目中也占据了第一的位置。 -
真洞察的力量 总是胜过千言万语 -
最普通的地址，承载着最深的思念，天猫这波将平台送礼属性重重强调出来了，自然。
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“默认地址”们承载了一段又一段的记忆，让异地恋的情侣们收货的同时也有爱的收获，和品牌的链接很自然 -
十分感谢这个团队里，有恋爱脑的人会贡献出如此精彩的创意，也很佩服执行团队，能抓取到如此多平凡且动人的感受； 爱是平凡，这就是“默认”的意义。 -
特别高看这个创意的地方在于，默认地址本身是一个方便买家购物的行为，但是上升到爱情，默认地址是另一半把你看得多重的证明。一个很轻巧的工具转化成很厚重的情感的小开关，就很打动人。 -
从异地恋的视角切入“默认地址”，却让几乎每一个网购的人都能感同身受，文案细节见真章
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洞察很打动人，故事设计也很动人；看天猫的作品容易审美疲劳，但这支还好，所以洞察抓得准。 -
你是我默认的地址，这个广告语巧妙地将外送服务语异地恋情人的情感联系在一起，既温馨又富有创意，特别契合七夕情人节这个特别的日子。广告创意具有很强的情感共鸣和创意的新颖性，在竞争激烈的市场中，确实可以引发更高的社群关注和好感。 -
一支洞察拉满的创意，文案和画面执行都很棒细腻。每个细节都是来自生活，而创意的工作只是把细节重新编排了一遍，很轻巧，不强煽情。 -
切入点巧妙，动人。 -
展现了少数人的特点，但却是大部分人都能理解的场景，又很好的结合了客户的需求。 -
整個的鋪陳讓人想繼續看下去，緩緩道來品牌所有敘述的觀點，很好的說故事技巧。 -
你是我的默认地址。OK 这个洞察你赢了 -
"异地恋人的家是我的默认地址"这点抓得太好了，加上合格的片子就是一次打动人心的好传播 -
默认地址作为一个很好的洞察，在七夕里把平台、用户行为和用户关系放到一起。是非常巧妙和走心的创意。 -
默认地址这个生活里非常细节的洞察巧妙，既与产品贴合很紧，容易引发广大受众的共鸣，又非常自然的结合了七夕这个异地恋的情人节节点，从具体的人生活里细小的情感波兰着手，打动最广泛的受众，真挚而美好。
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天猫搭的这座鹊桥，让有情人一点点靠近，真好。
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很好的洞察！
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洞察精准，叙事情感不错 -
默认的地址系列 -
这个洞察很棒！用行动来表达爱意。 -
洞察抓得很准，拍的也挺感人
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可以再看一遍的好片子，《你是我的默认地址》，可以当电影看，不会被划过的文艺短片。“狗都不管，天猫管”，能放在片尾就好了。 -
默认地址是一个小而深刻的洞察点，放在异地恋这个群体上，则将电商平台小功能所带来的情感价值无限放大。 -
将默认地址与人与人直接的关系做了最生动的嫁接，很会讲故事 -
洞察和创意切入很独特，故事也蛮真实的
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小洞察撬动大共鸣。 -
狗都不谈，天猫来谈，凭这句就够了 -
无
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内容洞察取胜，广告的本质需要真实深入人心的洞察。
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使用场景和实用场景的情感连接 -
异地恋的苦只有异地恋才懂，非常好的切入点 -
中规中矩的广告
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情感真挚，情绪到位
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虽然视频拍的矫情，但你是我的默认地址这个洞察很准，也能自然衔接到天猫
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