COLMO×孙一文：奥运冠军提“剑”验房记
项目背景
打破常规代言营销，给客户brief上增加一个小目标
谈到“代言”式营销方式，和产品同框，拍TVC成了常规动作！如何突围，从孙一文的需求、人物特点和产品形成强相关联，是我们营销的课题。
同时，如何玩转出一种很新的代言营销方式，在行业起到带头示范的作用，是我们在客户brief之外给自己定的另外一个小目标。
创意洞察：打造一次有记忆的传播
代言人与产品全面关联，深度链接内容
流于表面的代言营销，极易在信息爆炸的互联网中沉没，针对击剑世界冠军孙一文的代言营销，不能停留在她的荣誉上，而是作为世界冠军，对运动的营养需求，运动员对美学的追求，击剑这项特殊运动能否与家装形成关联。我们以此为思考的原点，寻找产品技术、颜值、核心利益点（纯平全嵌）的契合点，从而进行深层次的传播。
击剑，是世界冠军孙一文的赛场上的武器。我们让它变身《冠军的新家》验房的秘密武器！
1、一剑三连，冠军特点与产品卖点无缝结合
当孙一文手中击剑最细处2mm，与产品卖点纯平全嵌、两侧各留2mm缝隙刚好吻合时，一出好戏也就开始了:上一秒，飒气十足的孙一文提剑验房，下一秒却是剑缝难插，紧张又反转的剧情让网友知乎刺激。
同时作为世界冠军的孙一文对营养摄入的高要求，与冰箱的去害增养的卖点不谋而合；面板可更换也将孙一文的冰箱成为家里亮丽的风景线，完美完成一剑三连，将冠军热点与产品卖点无缝结合，得到达人与粉丝的追捧。
2、将品牌植入综艺《冠军的新家》：创新场景营销，让产品与冠军生活同框
COLMO与《冠军的新家》的合作，借助冠军赛场外生活的家装情境，让产品与代言人不仅在画面上同框，更是让产品与冠军的生活同框，以 “冠军之选”的名义，融入孙一文理享的饮食起居中，从而摆脱传统的代言营销方式，深入建立品牌质感，同时搭建用户与产品沟通的桥梁。
3、冠军提剑验房：代言营销，也能撬动用户新鲜感
在赛场上，孙一文重视毫厘间的博弈，步步进攻，不留任何缝隙，在面对验收经历了近半年的施工、细心打磨的新家时，孙一文多年的职业习惯会做出什么本能的反应？用一个冠军击剑动作，撩动全民情绪和讨论热度。
本次传播将产品与代言人产生强相关的搜索绑定，作为营销中的重要一环，让结合点，成为冲突点与爆点；结合冠军击剑特点，首创一剑三连，将代言人/产品/用户紧密串联在一起，打破常规代言营销，让传播在互联网中留下记忆点，努力为行业带来一次很新的代言营销方式。
创作人员名单
客户：晓丹、有只排骨叫排骨、媛媛
创意指导：Allen
项目统筹：Fay
项目执行：Fay、淦淦、玉修
文案指导：color
创意总监：Panda
美术指导：Winter
视频制作：DC东城
设计：BluetMer
插画指导：发发是大王
插画：Dani
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - R&B 共振体，创意代理商
【背景与目标】
COLMO携手孙一文，与《冠军的新家》开展营销合作。谈到“代言”式营销方式，和产品同框，拍TVC成了常规动作！
如何突围，从孙一文的需求（冠军级营养管理）、家装类综艺节目《冠军的新家》的看点和产品（纯平全嵌）形成强相关联。
【洞察与策略】
打造奥运冠军孙一文“提剑验房”的热点综艺话题，孙一文的剑是否可以插入COLMO冰箱与橱柜之间的缝隙？！将运动员营养需求、击剑运动、与“纯平全嵌”产品形成关联。建立COLMO在产品、及外观设计上均是行业顶级的高端用户心智。
【创意阐述】
在赛场上，孙一文重视毫厘间的博弈，步步进攻，不留任何缝隙，在面对验收经历了近半年的施工、细心打磨的新家时，孙一文多年的职业习惯会做出什么本能的反应？用一个冠军击剑动作，见证冰箱与橱柜的极致贴合。
当孙一文手中击剑最细处2mm，与产品卖点纯平全嵌、两侧各留2mm缝隙刚好吻合时，一出好戏也就开始了:上一秒，飒气十足的孙一文提剑验房，下一秒却是剑缝难插，紧张又反转的剧情让网友直呼刺激。
【结果与影响】
提剑验房创新场景营销；
综艺营销全网斩获曝光量3.3亿；
抖音话题#孙一文提剑验房好刺激；
传播突破11亿次 登陆抖音热搜总榜51位；
全网剑证2mm剑缝难插；
COLMO成功占位超薄全嵌冰箱用户心智。
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