京东《七夕拆迁队》：为爱开拆
一年一度的七夕营销大战吹响号角，当大多数品牌还在你侬我侬、爱来爱去的时候，京东小家电主打一个反其道而行之，辣手摧花，先来看片：
给浓稠的七夕营销，来点轻松好玩的
传统的七夕情感营销通常是创造一些浓烈的甜、催一些温情的泪，或者发出一些斩钉截铁的恋爱宣言。在这样情感浓稠的汪洋里，需要有品牌轻舟上阵，把创意做得松弛一点，调皮一点，好玩一点。
所以，当其他品牌都在讲如何让情侣们更好地在一起时，京东小家电另辟蹊径，洞察到个护产品的“拆CP”能力堪比王母娘娘——
「 电动牙刷让牙齿和菜叶分离 」
「 剃须刀让胡子与下巴分手 」
「 高速吹风机让头发们不再纠缠在一起 」
「 射频美容仪让脸蛋上从此不见皱纹的踪影 」
所以这次不讲“在一起”，偏要讲“拆CP”。京东小家电提出「七夕拆迁队」的概念，一挥手，就让这些不招人待见的CP们分手。
拆散它们，是为了拆不散的我们
虽然京东小家电举起了「七夕拆迁队」的大旗，试图成为本次七夕最大的显眼包，其实还是为了解决人们生活中的小难题。
毕竟，我们买电动牙刷，其实买的是给恋人一个口气清新的吻；买吹风机，买的是恋人的手指在柔顺的发间拂过的温柔……谁也不想见重要的人还顶着一口发黄牙齿、一脸皱纹或者毛毛躁躁的头发/胡子。
这个七夕节，如果你想送给恋人一份礼物，不妨邀请京东小家电「七夕拆迁队」上门，为爱开拆。因为拆散它们，是为了拆不散的你们。
创作名单
创意合伙人：宋玥
创意副总监：杜亚敏
资深文案：曾靓曦、申雨心
资深美术指导：梁涛
品牌经理：陈夕
项目信息
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