2023快手直播春季盛典：进阶吧！主播
原标题：40+位快手主播、5大主题PK，《进阶吧！主播》开启10小时巅峰狂欢
4月14日，2023年快手直播春季盛典《进阶吧！主播》在云南火热开启，并由快手直播官方账号与多位主播同时直播，多视角呈现这场狂欢活动。在长达10个小时的活动中，王子、男旦董飞、十三姨、才艺大宝、雅美等40+位快手主播同台竞技，在5大主题区上演沉浸式游戏PK，能善舞的主播们更是大秀才艺频频整活，为直播间的观众解锁无限欢乐的同时，也让快手老铁看到了更多面的主播们。
数据显示，本次活动直播观看人次5亿+，最高在线人数400万+，互动超过7000万。作为一路陪伴这些主播成长起来的老铁，他们在评论区用快手家3人们特有的方式，为自己喜爱的主播打Call，满满的仪式感。在快手多方资源的加持下，强大的直播阵容、趣味十足的玩法、主播们的深度参与让此次《进阶吧！主播》多次登上话题热榜，为快手主播们带来强曝光，同时也是快手直播盛典系列活动的一次全新进阶。
热血竞技频频整活，
《进阶吧！主播》让老铁看到不一样的主播
在《进阶吧！主播》户外竞技环节中，40+位主播分为四组竞技PK，在王牌集结营、热血运动会、整活包袱铺、狂飙主秀场等竞技主题中留下了诸多名场面。经常在直播间连麦人气PK的主播们，走出直播间依然胜负欲拉满。在“热血躲避球”游戏环节中，经过一系列大乱斗之后，主播们竟然开启了“互相告状”模式，疯狂输出让裁判都想“闭麦”了。
在同样竞技性十足的“谁是摔跤王”的游戏中，土豆一秒KO王子结束战斗，凭借十足的战斗力成为大家公认的“摔跤王”。同时，各种才艺加身的主播们在“咔嚓咔嚓合照吧”游戏中优势尽显，各种高难度动作轻松拿捏，为老铁带来了一场视觉与快乐的双重享受。意想不到的结局、密集的金句爆梗，不同主播同台产生的奇妙化学反应，让直播间的观众直呼“这比看综艺有意思多了”！
走进巅峰狂欢夜，傣族服饰、鼓舞、孔雀宴等浓浓的云南民族特色在直播中展现得淋漓尽致，肆意嗨玩的主播们更是将活动秒变泼水节现场，也让线上的粉丝们呈现一场特色盛宴。兜兜带来《快意江湖》，雨文、小乖几、男旦董飞则将古筝与中国舞巧妙融合，一幅《快意江湖》的画卷在舞台上展现。
此外，在巅峰狂欢夜中，快手官方还为2023快手直播春节盛典中获奖的各位主播举行了颁奖仪式。其中，在快手春季盛典巅峰中获得冠军女主播荣誉的才艺大宝表示：“从一名舞台演员到成为被这么多人喜爱的主播，是快手这个平台让更多人认识了我，非常感谢粉丝的支持，以后会继续为大家带来更好的直播内容。”
全方位助力主播发展，
快手直播在“新意”上不断探索
在快手上，还有很多优秀主播，借助平台快速成长实现人生进阶。近期发布的《2023中国网络视听发展研究报告》中提到，2022年网络直播用户规模为7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用，并且深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。近年来，快手致力于持续扶持优质主播，持续拿出更多的资源激励优质内容创作与主播成长。
除了现金流量的加持，在主播IP的打造上，快手也形成了一套完整的运营体系。在活动运营上，不仅有常规的节日、公演活动，也有盛夏巅峰赛、年度盛典等大型活动，让主播们获得更多曝光与关注。此外，随着《声声如夏花》、《下播之后》等节目的陆续推出，也进一步帮助主播打造丰富立体的形象，助力其登上更大的舞台。
当然，越来越多优秀主播选择快手，也离不开其平等普惠以及更有人情味的社区氛围。一方面，让更多普通人拥有了被看到的机会；另一方面，让快手主播与用户之间形成了家人般的亲近关系。数据显示，截至2022年12月，快手已有近400种类型直播，并且主播与用户也形成了“双向奔赴”，日活跃主播平均每天陪伴用户时长较2021年平均水平提升了30%。
随着快手直播内容供给在数量与多元性上齐头并进，快手直播生态与运营也迈向了更成熟的阶段。快手方面表示，未来将在主播职业化发展的道路上持续探索。当主播走出自己那个小小的直播间，在户外互动中展现更真实、有趣的一面；当不同主播集结起来，碰撞出更多意想不到的火花，此次《进阶吧！主播》让我们看到了快手直播的更多可能性。
创作企业名单
北京和丰致远公关顾问有限公司
创作人员名单
付驰、陈思诺、魏玉龙、田柳、戴文、李奕函、夏涛、包芳、姚鋆、袁荃
数英奖参赛项目说明 - 快手，品牌/广告主
【背景与目标】
一、项目背景
全年盛典线下IP思路现状
（1）【业务现状】盛典作为快手直播的重点IP活动，过去往常都是春季、秋季往常无线下，夏季和年度各2次，且都以「晚会」固有模式推进，因此希望在传统IP的基础上，进行内容上的外延和创新探索，扩大盛典IP线下玩法的可能性。
（2）【业务机遇】放大主播的整活能力，以「主播」为核心产出用户喜欢的内容；同时加强平台跟主播的关系，和营收业务捆绑更紧密。
新增春季《进阶吧！主播》微综活动的原因，收益是什么？
（3）【强化直播生态】更全面的反应直播生态，平台搭场子，发挥平台主播圈层优势，形成一种区别于竞品的影响力和势能。
（4）【增强情感沟通】区别于过往颁奖和晚会，搭建一个有情感温度的交流空间与主播沟通。
（5）【促进权益落地】盛典冠军主播权益落地和释放，将线上关系延展到线下，提高主播未来在盛典活动的参与度。
（6）【直播内容产生】借助线下活动，产出端内用户喜欢的直播内容
二、目标聚焦
（1）对主播来说：重氛围，打破过往盛典固定的晚会氛围，提供给主播一个真实温馨、有趣好玩的户外直播体验，强化主播间的圈层关系及情感连接
（2）对用户来说：重内容，用综艺化的形式，打造一个来自快手TOP50主播的微综真人秀，主播们在自然舒适的户外环境下，以最真实的状态唠家常、秀才艺、斗绝技、游生活，从线上直播间外延到线下户外场景，打造一系列用户爱看的直播内容。
【洞察与策略】
一、项目洞察
（1）【生态影响力洞察】盛典需要不同提升内容力，通过内容创新/策划直播大事件来搅动、激活生态；同时需要重点思考如何将通过内容，建立起更深的主播圈层关系，让他们留在平台，形成对生态的牵引力。
（2）【主播洞察】从做活动与内容策划角度来看，我们需要注重到，主播既是活动的参与者，又是内容的创作者，主播本身的内容策划能力也很强。相比完全从官方视角控制全部策划，开放与主播共建更有机会产生亮点。同时，对于参与本次活动的主角“盛典主播”，是第一次参与这样的圈层活动，作为活动组织方，需要注重主播的参与体验感、主播之间的关系融合、以及主播个人特色/价值的高亮体现。
（3）【用户洞察】比起完全“官方自制”，用户更喜欢看自己粉的主播能够体现自己日常特色的一面，因此在内容规划策略方面，“官方搭台，主播唱戏”半开放式的模式，是更有助于制作出用户/粉丝爱看内容的方向。
二、内容策略
放大直播PK的线上热门玩法，线下打造以组队“PK”为核心机制的主播微综，联动盛典TOP50的主播，策划一台有竞技感的户外微综活动，整体策略思考如下：
（1）整体呈现快手直播生态化特色：充分依托于快手直播生态，放大直播间pk玩法和趣味游戏，同时通过呈现主播间的圈层关系增加看点。
（2）内容可以引发站内及传播出圈可能性：围绕主播圈层关系和过往看点，内容需要有名场面，围绕C位核心主播创造一人一个名场面。
（3）官方+主播同时开播最大化自传播力度：在传播只有官方开播的模式下，开放名额让主播开播，并开启线上PK互动，卷动主播自发号召粉丝观看直播参与打榜，形成自发的节目观看及传播效果。
主线+buff线双线玩法增加节目看点：主线通过分组PK，利用积分制的玩法最大化主播胜负欲，并通过直播间PK获特权道具、关键节点下的触发奖惩，策划Buff线玩法，刺激游戏效果增加看点。
【创意阐述】
精英主播进阶营：
在春季赛中脱颖而出的主播们将受到官方邀请参加为他们专属打造的「春季主播进阶班」。在这里，各位主播学员们将被分班组队，体验从『运动能力』、『整活能力』、『表现能力』三个维度展开的一系列游戏训练项目，在提升自我及捍卫班级的集体荣誉中完成进阶。整体活动以PK为核心机制，联动主播做一个有竞技感的户外微综活动，整体划分为5大区域。
1、白天：主播户外真人秀综艺
（1）王牌集结营- 精彩亮相：开场亮相，通过破冰游戏，让各队主播争夺先发优势；
（2）运动游乐园- 体能训练：体力向游戏内容，通过肢体对抗，给用户呈现一场直给刺激、团魂燃烧、胜负欲爆棚的内容效果；
（3）开心趣农场-花式整活：整活向游戏内容，打造主播的奇葩脑洞，通过游戏设计让剧情反转，借助主播的即时反馈，让节目内容笑料百出、有趣好玩；
（4）民俗风情园-表现力进阶：结合云南当地的民族文化，打造综艺内容的终极大战，激发团队结盟，实现最终结果的绝地反转。
2、晚上：篝火晚会 After Party
打造一个轻松的户外篝火晚会，在实现主播颁奖权益落地的基础上，通过节目表演和聚会游戏增加主播参与感和内容可看性。
【结果与影响】
挑战和尝试非典型“盛典IP“，完成一场长达10小时，跨越五个区域的户外直播，首个主播向的PK竞技真人秀。结合直播业务全年盛典IP规划，于4月中旬，在云南弥勒东方韵小镇落地了以「进阶吧！主播」为主题的春季盛典线下活动，联动端内TOP50的营收主播打造了快手直播首个10小时以上的无延时真人秀+晚会直播，实现了从活动形式到内容形式等多方面的突破。春季盛典主播整体满意度评分4.97（benchmark：2022年度盛典满意度4.89分）。内容上，春季盛典实现了综艺形式的直播内容创新，在明确大机制的前提下，按照50%官方安排+50%主播自由发挥，与众多主播实现了一次深度内容共建，直播整体PV2亿+。活动方面，本次盛典通过资源置换的方式，撬动知名网红景点免收场地费，并且通过内外部协作实现了多场景调度；另外，本次盛典主播统筹方面实现创新，官方下场以辅导员和助教的身份加入，以「班群」作为管理手段，激发主播积极性，对于推动内容剧情发展以及提升主播满意度，起到了较好效果。
1、从主播体验角度看，是一场新鲜有趣的盛典户外活动，体验较好
（1）整体满意度4.97分（benchmark 2022年度盛典4.89分），整体满意度及各项分板块均有提升
（2）户外形式认可度：97%主播愿意继续参与户外类微综活动
（3）圈层关系建立：100%主播都认为能认识到新朋友，且有很多主播的合拍视频/合作直播。
2、创新主播管理机制：官方下场以辅导员和助教的身份加入4个进阶班，用「班群」作为管理手段，有效激发主播的积极性。
（1）主播参与及体验
主播统筹角色升级，可辅助提升内容及卷入主播；
团队组织带来更强归属感，群管理更能带动氛围，未来可延续。
（2）主播圈层与关系建立：「纽扣人物」很重要，对于活络团队氛围、形成新的圈层链接很有帮助
（3）平台与主播关系深化：盛典类活动可延伸成为官方与主播加深联系的场景，「官方下场」与主播打成一片，实时优化内容及体验，可延续此类操作模式
3、成功尝试户外+微综+10小时多转场的直播形态，通过游戏机制+内容的合理安排，在调动主播积极性的同时，打造了一场好看的直播内容
（1）内容共创与预埋思考：内容在明确大机制的前提下，白天微综和晚会部分都留了足够的“发挥空间”给主播，有机会收获好内容，此类“共创”模式可延续
（2）游戏设计综合考量端内原生内容+综艺效果：从端内生态出发，整体以“分组PK”为核心机制，挖掘能调动主播积极性的游戏内容，18个游戏中，33%是由快手原生挖掘的（如傣族舞/泼水节都源于端内内容），67%是基于综艺效果演化而来的
（3）主播圈层关系摸底：前期跟供给紧密配合，调研主播的圈层关系，为卷动主播积极参与团体活动做足准备，合理分组。
4、通过资源置换的方式，免收场地费，确保盛典活动顺利落地的同时，额外支持了唐薇大舞台的顺利举办。
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