《漫长的七夕》
七夕，aka中国情人节，aka各大品牌商家花式促销的狂欢之日。
这一点，你知，我知，品牌知，消费者知。美团，作为一站式服务平台，无论是到家侧业务（包括但不限于闪购鲜花/外卖蛋糕）还是到店侧业务（包括但不限于到店餐饮/酒店/KTV），都能满足用户对七夕的所有需求。在此次七夕战役中，品牌的首要诉求就是夯实“过七夕，上美团”的用户心智。那么问题来了：
如何让大家不反感？甚至心甘情愿地冲动下单？
在一篇名为《百度发布七夕消费搜索大数据：男性在暗恋阶段最积极，女性在婚后更主动》的文章里，我们得到了一些基础learning：暗恋阶段，七夕礼物的主要决策者是男性；“七夕礼物，意义至上：男性创造浪漫的需求更高”，简单来说，礼物诚可贵，心意价更高。
所以创意脚本中男女主角的基础设定即围绕恋爱初期的情侣，且让男性作为过七夕的发起者。
而在情节的设定上，我们的初步判断是：每一个直男用户，大抵都不太想被另一个男人「教育」要如何跟对象过七夕。那就干脆跟大家分享一个典型直男的送礼四部曲吧。
在男嘉宾的选择上，今年最深入人心且最让人意难平的直男大概就是《漫长的季节》里的龚彪了。该角色的扮演者秦昊也因为这部剧而二度爆火。而秦昊本人在生活中也被戏称为“浪漫粉碎机”，他和媳妇之间的交手过招无一展现了东北爷们儿的耿直、机智和幽默。
所以当我们希望能找一位演员来演绎一位执着、 真诚、可爱、有梗又略显笨拙的城市男青年时，秦昊老师无疑是最佳人选。
于是，我们把故事的时间设定为七夕当天， 通过时序依次递进的4条30秒左右的小篇章，创造4段富有生活感的适合今年七夕的轻松爱情小品，让秦昊代表逐步开窍了的广大直男受众群体，自然串联起订花、订蛋糕、美食团购、KTV等业务，营造「甜而不腻」的节日氛围。
美团七夕主视觉平面
平面视觉方面，我们仍然希望为秦昊老师量身定制一点不一样的精彩，比如东北纯爱风。真诚中带一点点调皮，纯情中有一点点戏谑，当穿着白衬衫的文艺男神呈现出前所未有的偶像质感，一切都在这个有爱的日子里格外可爱了起来。
创作名单
品牌：美团
代理商：COOLDOWN 技能冷却
制作团队：WE PRODUCTIONS
导演：林哲乐
创意总监：蔡萌
美术指导： 王二木WANG2MU
设计师：656
项目管理：Kathy、南施主
数英奖参赛项目说明 - COOLDOWN 技能冷却 上海，创意代理商
【背景与目标】
美团，作为一站式服务平台，无论是到家侧业务（包括但不限于闪购鲜花/外卖蛋糕）还是到店侧业务（包括但不限于到店餐饮/酒店/KTV），都能满足用户对七夕的所有需求。在此次七夕战役中，品牌的首要诉求就是夯实“过七夕，上美团”的用户心智。那么问题来了：
如何让大家不反感？甚至心甘情愿地冲动下单？
【洞察与策略】
在一篇名为《百度发布七夕消费搜索大数据：男性在暗恋阶段最积极，女性在婚后更主动》的文章里，我们得到了一些基础learning：暗恋阶段，七夕礼物的主要决策者是男性；“七夕礼物，意义至上：男性创造浪漫的需求更高”，简单来说，礼物诚可贵，心意价更高。
所以创意脚本中男女主角的基础设定即围绕恋爱初期的情侣，且让男性作为过七夕的发起者。
【创意阐述】
在情节的设定上，我们的初步判断是：每一个直男用户，大抵都不太想被另一个男人「教育」要如何跟对象过七夕。那就干脆跟大家分享一个典型直男的送礼四部曲吧。
把故事的时间设定为七夕当天， 通过时序依次递进的4条30秒左右的小篇章，创造4段富有生活感的适合今年七夕的轻松爱情小品，让秦昊代表逐步开窍了的广大直男受众群体，自然串联起订花、订蛋糕、美食团购、KTV等业务，营造「甜而不腻」的节日氛围。
【结果与影响】
美团此片，依托于对广大用户过节痛点的深刻洞察，结合强大的创意和明星效应，可以说是用接地气的东北表演艺术，来升华品牌的功能与情感价值。其亮点不仅在于美团洞察了广大人群的过节痛点，更在于美团以一种普通用户视角的展现形式，来唤起广大用户的共鸣，侧面传达「你要的浪漫，美团都懂」。很多人看完以后表示，「咱昊哥是真的演活了七夕送礼困难的我本人。」
微博、视频号、b站等广受好评及自传播，全网视频播放超过1000w。
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