珀莱雅2023品牌快闪：早C晚A的无限空间

数英评分

收藏3 评论

举报 2023-03

扫描,分享朋友圈

趁年轻，去发现无限的自己。

探索品牌的“∞”可能

2022年底，接到珀莱雅的快闪店合作邀约，结合珀莱雅品牌理念以及当前市场需求，我们为此次创新营销制定的整体策略概括为符号“∞”，即“无限可能”。

延续珀莱雅品牌“早C晚A”的护肤理念与“日咖夜酒”的当下热点，制定了「珀莱雅早C晚A无限酒咖」的核心落地创意。并以“无限”为核心创意元素延展到此次快闪创意营销中。

于品牌而言，此策略既适配本次主打产品的营销诉求，也符合品牌本次创新营销破圈传播目标受众的情绪需求。“∞”象征着珀莱雅品牌在护肤领域的无限探索，也象征着品牌希望引领消费者去发现生活中的无限可能性。

无限酒咖加持的“∞”可能

快闪营销趋同性高，每家“配料”总是一样：摆在商场外的柜台+静态展示+产品道具。消费者需要新体验，市场也需要新灵感，因此我们在创意理念、落地空间与呈现功能上都要做出品牌气质。

在充分考虑珀莱雅品牌理念的基础上，结合本次“∞”这一主题创意，我们对快闪店的用途进行了多维解构。在有限的空间内可以传递的信息是无限的，空间可以是精致的画廊，是迷幻的livehouse，是惊喜的第三空间……空间的多元性取决于品牌的想象力，而空间的丰富度是被创意表达决定的。

“∞”理念不仅局限于创意层面，本次快闪店的空间设计亦围绕“∞”展开，落地空间在俯瞰视角下的造型是两个圆相汇，并在中间位置融为一体，将“∞”最大化利用，为参与者提供舒适的动线。

两个圈相互连接，各有功能，诠释不同领域碰撞的无限可能。

一个圆是无限酒咖区域，以嗅觉味觉的体验来呈现“早C晚A”，日间功能为阳光房咖啡厅，夜间变身为通过人造光源和彩色介质营造酒吧氛围，而早晚切换随当日日落时间而定。同时，在酒咖吧台上方设计了两个环形屏幕组成了无限符号，满足了品牌节点信息的传播需求。 

另一个圆是节点主题展区，以「性别不是边界线偏见才是」为主题的“三八”女神节点营销，此空间配合节点设置为主题绘本展区，消费者可以在该区域内观看绘本画展。

后续的“五一”节点营销主题为「科技力」，重点呈现“肌肤问题所对应的科学配方”。为了适配主题，此空间成为了科学配方交互区，设置「肌肤问答墙」，为消费者提供随手翻转即可获得的护肤技巧。互动式的设计让快闪店的每个角落都可以承载更多信息，同时也将品牌的营销内容与产品的研发思路以更柔软的形式呈现给消费者。

消费者的“∞”可能

市场永远欢迎新灵感，当千篇一律的营销在城市间被不断复制粘贴，受众的需求永远会被突破传统的新创意所刺激和感染。

2023年3月、5月，珀莱雅主题快闪展「早C晚A无限酒咖」在全国各大城市（包括重庆、南京、苏州、武汉、西安、深圳、广州、杭州、上海等）相继登陆。此次营销不仅仅是品牌概念的传达，亦是珀莱雅与都市青年的一次对话。活动期间，现场络绎不绝，消费者自发拍照、打卡、将活动信息发布到线上，形成传播裂变，收获了良好的口碑，提升了品牌美誉度。

UID的无限可能

在高效的执行力与缜密的风险预判下，实现了本次品牌创意营销（大型主题快闪店）十城同启，每一杯咖啡、一面展墙都是UID的创意、设计、执行团队共同努力的结果。

过程中遇到极端天气，每座城市配备不同的运维团队以确保各地快闪空间的顺利运行，保障完成搭建，如期开展。

每一个项目开始-策划-落地，各个环节中都饱含UID的赤忱与革新之心；每一次超出预期落地的创意，在精准执行、彼此高效配合中完美收官，是快闪类创新营销的无限可能，也是UID的“∞”可能。

数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商

【背景与目标】

不确定的外部坏境勾勒出复杂的消费图景，消费品牌在洗牌与分化中呈现出新的格局，作为消费风向标的美妆赛道，珀莱雅以“基础品-爆品-大单品”的战略突出重围，本次营销品牌希望将产品初心在生活方式、生活理念的交流中更软化的传递给消费者。“早C晚A”套组，作为近两年打响珀莱雅品牌声量的王牌单品，在“成分”IP激烈营销的当下，珀莱雅抓住美妆用户的需求：从生活中找答案。

【洞察与策略】

颜值经济的时代下，美妆用户的年龄层不断外延，注重结果也享受过程，“悦己”、“社交”、“价值认同”是他们在众多产品中寻找的品牌归属感。珀莱雅变美妆“早A晚C”为真“早咖晚酒”，深入解读「早A晚C」社交话题，主动搭建一个对话场景，拉进与消费者的距离。让消费者将品牌于日常强关联，绑定一种生活方式就是绑定一种稳定人群需求。

【创意阐述】

我们制定了「珀莱雅早C晚A无限酒咖」的核心落地创意，并放大“无限”这一核心创意元素的视觉符号。
于品牌而言，此策略既适配本次主打产品的营销诉求，也符合品牌本次创新营销破圈传播目标受众的情绪需求。“∞”象征着珀莱雅品牌在护肤领域的无限探索，也象征着品牌希望引领消费者去发现生活中的无限可能性。
我们对快闪店的用途进行了多维解构，以俯瞰“∞”的装置空间种，白天是迷人的咖啡空间，日落时分切换为迷幻的酒吧时间，并结合女神节、五一两个节点变幻为同的节点场景，塑造一个属于珀莱雅的惊喜第三空间。

【结果与影响】

与其他竞品形成竞争区隔，寻找新的市场增量点，增强自身的品牌力，拉近与消费者的距离。