美团×贾冰：看看东北人有多自来熟
这个暑假，《现在就出发》看了吧？
广告的部分没跳过吧？
贾冰给美团团购拍的新广告没有错过吧？
什么？没看过！？哥不允许，视频都给整上！
《省钱这事听哥的》
一个月前，美团客户找到我们，希望我们基于《现在就出发》的真实生活调性，以贾冰为主角，拍摄中插广告短片，提升美团团购的品牌认知度。
思考：生活里的贾冰是谁，东北老大哥啊？
这不撞我们枪口上了嘛！捉上组里的几个东北人，我们直接会议室嗑瓜子开唠，别人路过都以为我们是在头脑风暴！
这不，想法唠着唠着就出来了：《现在就出发》，主打就是一个外出旅行。而东北人出门在外，有一个最显眼包的特点：社交悍匪（不是）老自来熟了嘛！
自来熟的贾冰，真没把谁当外人。美团团购这么省，哥不允许还有人不知道！于是，一个为贾冰量身定制的idea出来了：省钱这事（事字不翘舌）儿，听哥的
不愧是神仙客户，听完我们的idea和我们一拍即合，当下就比了个okk。
再然后，不废话，来看执行小彩蛋～～～～
为了保进度 台风里暴雨刚过 所有人员蓄势待发
大小贾冰同框 同款金链子花衬衫 连大背头都一样一样的
演员妈妈哄着小宝贝，冲了无数次滑梯，只为了最好的效果。
在场哥哥姐姐叔叔阿姨们纷纷掉下感动的泪水。
东北属性拉满 连ktv名字都是「东北之声」
看似社会其实带点小娇嗔的东北大哥们
片场照
创作名单
客户｜Client：美团
代理公司｜Agency：okk.
制作公司｜Production：硬核制作
创意｜Creative：吴迪/邱凡/王尧/Orra
阿康｜Account：Matthew
监制｜Executive Producer：王利
制片主任｜Production Manager：王利
执行制片｜Line Producer：阿禧、厉厉
外联制片｜location manager：山丹
导演｜Director：尹君来
执行导演｜Line Director：张威
导演助理｜Director Assistant：孙浩晋
摄影指导｜Director of Photography：孟晨
副机摄影师｜Trinity Operator：王玉儒
摄影大助｜1st Assistant Camera：咸刘杰
摄影助理｜Assistant Camera：彭马飞、林兴龙、康长龙
数据管理｜DIT：吴寅杰
灯光师丨Gaffer：鱼儿
灯光大助丨Head of Best Boy：马庸皓
灯光助理丨Best Boy：李国利、孙松民、邵冰波、孙铁桩、彭世谕、单延锋、单新涛、孙孟威、韩奇锦
美术指导丨Production Designer：刘恋
执行美术｜Line Designer：蒋许诺
道具师丨Prop Master：韩二的
道具组长丨Head of Prop Assistant：崔涛
道具助理丨Prop Assistant：吕高永、茹立忠、苗晓伟、刘威、郑磊、尚延彬
造型指导丨Stylist：曾婷
造型助理丨Stylist Assistant：殷英、张哲诚、黄蕴琪、张洪霞、胡庆国、黄小芳
录音师丨Sound Recordist：陆富兴
场记丨Field record：萨萨
花絮摄影丨Gags Photography：小帅
演员经纪丨Casting：欧阳鹏团队
场务丨Runner：亮堂场务团队
剪辑师丨Editor：徐伟
调色师丨Colorist：余心言
Online丨：派制作
混音丨Sound Mix：戚凯森
音乐丨Muisc：郭冠哲
置景团队丨Landscape team：鸿蒙影视
摄影器材支持｜Camera Equipment：王视器材
灯光器材支持丨Lighting Equipment：王视器材
车辆团队｜Transportation Captain：王江松
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - okk.创意咨询 上海，创意代理商
【背景与目标】
基于《现在就出发》的真实生活调性，以艺人贾冰为主角，拍摄中插广告短片，以此提高美团团购的品牌认知度。
45s的广告短片，如何结合综艺特点，通过短平快的故事传递美团团购的业务核心信息？
【洞察与策略】
美团团购核心卖点：省钱
作为一档旅游综艺，《现在就出发》主打外出旅行。而我们发现，东北人出门最大的特点就是自来熟，这种自来熟背后，是它们骨子里自带的「没把你当外人」的热心肠基因。基于这点，我们发现东北人贾冰和美团团购卖点不谋而合：
从没把别人当外人的贾冰，不允许有人不知道美团团购这么省！
【创意阐述】
我们洞察了东北人自来熟的三大特点：
1.老乡见老乡，1秒成家人（哪怕一点也不熟）。
2.见你有难，必须帮忙（哪怕是倒忙）。
3.见不得朋友吃亏（哪怕不认识）。
在此洞察上，围绕围绕贾冰「自来熟老大哥」的人设，我们打造出《餐厅篇》《ktv篇》《水上乐园篇》3条中插短片。利用自来熟的东北人x怕生的广东人&老大哥x小小小老弟等人设制造强反差，趣味带出美团团购「让你省个够」的核心信息，以最受年轻人喜爱的趣味反转，促进声量扩散。
【结果与影响】
《现在就出发》首播热度全网第一；
中插广告和综艺一起共同达成全网6亿+的播放；
最大化利用东北人自来熟的形象，强化美团帮你省的消费心智。
项目信息
营销机构
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