小米×天猫小黑盒，在西安的城墙上重开了一扇门

创意单元-互动组-网站应用类

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  用很轻巧的方式，将开门，与开折叠机串联在一起。执行的选址也很有意思，让独具城门文化的西安背书，有历史底蕴，形式感很强，令人一下子就记住了小米的卖点。。
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  把产品跟文化做了完美结合
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  用“门”这个具象的元素才呈现西安，展现小米手机的强大性能，非常好的切入点的创意载体。含光门重新开启的互性也非常棒。
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  有洞察、有底蕴、有情怀、有科技，切入角度很棒
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  在不同的门里看见西安 西安委实是一座值得好好拍门的城市
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  形式新颖挺不错的
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  折叠屏的特性与古都西安的历史文化结合，展开一场具有科技感与历史感的影像活动，构思十分巧妙
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  开门大卖！西安的城门是非常好的点，有大有高。古今中外，小米之门，犹如芝麻开门。
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  挺符合地域特质的创意，古老的城市故事加上新潮的技术，呈现结果很和谐很有温度。
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  城门影响创意有点震撼
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  互动要制造在场感，然后形成传播。 让历史在场，和历史互动，把住了西安的脉。 可惜没有扩大战果。
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  在技术加持下，形成了新旧的冲突，让消费者也感知到了这种冲突带来的新鲜感，为品牌带来自来水。
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  打开一扇未开启的城门，这个创意原点好到让人头皮发麻，更重要的是，能这么完美的把创意执行落地！
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  产品RTB与环境结合的很好，简单直接的idea，印象深刻。线下呈现品质如能再好点，会更加分。
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  将门与折叠屏链接的创意很好，一场历史文化和现代科技的碰撞仿佛带领人们穿梭于时空。对于小米品牌的突出在奖项内容中阐述比较少，品牌记忆点还可以加强。
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  在地文化使用合理，执行不错
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  制作比较给力。
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  让冰冷的科技有了历史的人文温度，“没有门的门”是很能吸引受众好奇的创意概念。
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  执行很到位，记忆点还是很浓的
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  借用屏幕与门的互通形象，作为贯穿整个campaign的意象表达，具备一定的场景感。
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  手机功能又被可视化到
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  小米在影像营销上一直发挥稳定。本次在西安这样一座特点鲜明的城市，将古城文化与自己的影像人文精准结合，以“门”为线索，串起城市与生活。将主题下的影像作品城墙影展，还原消失已久的古城门，从立意呈现还是社会关注点，主线、主题、场景、看点都恰当的整合在一起，带来好的效果。
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  以门作为承载，抢占“用户与世界的纽带”这一3C品类必争心智，落地水准也过硬，就是创意之于品牌的独占性略弱，换成其他品牌也是OK的。
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  非常妙的洞察，西安文旅非常新颖的案例
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  内容抓取挺不错，互动上稍弱
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  洞察执行都不错，创意也挺好的，就是跟品牌科技感的关联度不高，人文感更重。
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  创意的落点清晰简约。门和产品打开屏幕的联想和执行切合。有加强印象力度。缺点于有限互动展示。