衬衫老罗：一件衬衫居然搞出27个尺码
这一次，我们为男装新势力品牌「衬衫老罗」创作了一条新品广告。
客户的brief
「衬衫老罗」在过去三年快速崛起成为抖音男装品类TOP1品牌，现在它希望打造全新品牌形象，推出衬衫单品「致敬27」——这件基本款商务衬衫革新行业标准，把一款版型做到了27个尺码。
一件衬衫，27个尺码。客户告诉我们其实每个尺码只有细微的差异，但因此产生的设计、制作、生产的成本却指数级增加。而之所以这样大费周章，就为了一个目标——把成衣做出私人订制的穿着体验。
这款衬衫除了有足足27个尺码，还带来了一系列革新设计，例如：为腹部多留一寸空间的月牙门襟；能够举臂不露下摆的立体裁片设计；由竖变横的腹部横向纽门等等……这些细节的设计，都是为了让用户带来千人千面的定制穿着体验，可以说是把一件基本款，做到了极致。
这件特别的基本款，如何与大家初次亮相？
在服装品牌的发布会上，通常会为新品设计一个走秀亮相，但我们希望能够打破常规走秀形式，创造更有记忆点的出场方式。
我们发现，对于经常穿着衬衫的商务男士而言，他们最信赖的基本款常常不是在衣柜，而是在行李箱中。是那件压在箱子里不易皱，去哪出差都得体，随时穿上都舒适的基本款。
衬衫老罗创始人罗鑫华先生十六岁开始闯荡社会，从最初的裁缝学徒到现在品牌创始人，也是拖着一口行李箱走南闯北创造出了自己的故事。
「致敬27」的亮相，就从行李箱开始
我们用行李箱这个符号设计了一场魔术表演。
这一次，从箱子里钻出来的不是一件衣服，而是27位高矮胖瘦、职业年龄不同的男人。每一个男人，都能穿上得体、舒适、自在的衬衫。
小中见大，就像这件凝练着老罗二十多年一线服装设计手艺与经验的基本款一样。
一只神奇的行李箱，一场特别的时装秀
我们把这场舞台剧搬上了「衬衫老罗」的舞台，用默剧般的表演结合画外音，为大家呈现27个尺码为27位男士带来的得体从容。
不论是早上赶着出门的“打工人”，还是经常出差的空中飞人，不论腹肌是六块还是一块，都能得到「衬衫老罗」的妥帖照顾。
高的、矮的、胖的、瘦的……都能找到自己的“量身尺码”。
同时我们将现场表演拍摄记录下来，制作成活动结束后的产品传播视频，让更多人了解不简单的基本款——不选私人定制，就选衬衫老罗。
新伙伴，老搭档
最后感谢客户的信任，尤其是作为一个年轻的新品牌愿意将首次创意合作的机会交给香蕉气球。也感谢此次合作搭档「美鲸」制作团队和导演马华斌的用心付出，在紧张的执行时间内，完成了这场舞台剧的设计以及拍摄和后期制作，为「衬衫老罗」品牌发布，创造了一场独一无二的服装秀。
希望在未来，新伙伴能够成为老搭档，一起探索和创作更多好作品，让更多人认识「衬衫老罗」。
创意代理商：香蕉气球
制作公司：美鲸
导演：马华斌
数英奖参赛项目说明 - 香蕉气球 深圳，创意代理商
【背景与目标】
「衬衫老罗」定位高端商务男装品牌，推出衬衫新品「致敬27」——这件基本款商务衬衫革新行业标准，做到了一款版型27个尺码，让每个消费者都能找到更合体的衬衫尺码，把成衣穿出私人订制感。品牌希望在品牌发布亮相时，能够清晰传递这件产品的独特价值点。
【洞察与策略】
我们发现，对于经常穿着衬衫的商务男士而言，他们最信赖的基本款不是在衣柜，而是在行李箱中——那些在差旅途中也依旧穿着得体的衬衫，才会被男士们放进行李箱，跟随他们一起走南闯北。
一只行李箱，看起来很小，却支撑起商务男士行走南北的专业形象。
【创意阐述】
我们用行李箱这个符号设计了一场魔术服装秀。把一只行李箱变成魔术箱，从箱子里钻出来的是27位高矮胖瘦、职业年龄不同的男人。每一个男人，都能穿上得体、舒适、自在的衬衫。
我们把这场舞台剧搬上了「衬衫老罗」的品牌发布会舞台，用默剧般的表演结合画外音，为大家呈现27个尺码为27位男士带来的得体从容。同时，我们将这场表演拍摄记录，形成二次传播内容。
【结果与影响】
打破常规服装发布会的走秀设计，用魔术行李箱结合舞剧表演，让发布会现场观众对于该产品“把一件衬衫做到27个尺码”的产品价值点印象深刻。
拍摄视频在二次传播中，在0推广预算下获得2w+播放量。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）