今年七夕，京东在北京798空降了一座鲜花冰山
今年七夕，北京798空降了一座鲜花冰山！为酷暑带来一丝清凉，也吸引到许多有爱的路人纷纷打卡围观。
要问事情的起因，还要追溯到，我们接到京东超市brief那天……
一切的缘起：京东超市可以买花了
从brief中我们得知：
1、京东超市可以买花了，并且还是产地直采、冷链运输的鲜花；
2、京东超市希望借助七夕这个节点，向广大的目标用户传递这些信息。
相应的，我们也有两个问题急需解答：
1、目标用户在七夕买花送花的目的是什么？
——是增加节日仪式感的一种方式，是表达爱的一种方式，更是为两人爱情保鲜的一种方式。
2、京东超市能为受众提供什么？
——能为受众提供云南、四川、辽宁、海南产地直采的玫瑰、芍药、百合、睡莲等鲜花，及冷链运输，全程保鲜服务。
我们发现了两者之间的共同点 —— 保鲜！京东超市能为鲜花保鲜，而鲜花可以为爱保鲜。
“保鲜”的核心概念已经找到，在创意中又该如何具象化的体现呢？在京东超市鲜花的运输中，保鲜是靠冷链、低温，在创意概念里，什么能给大家带来冷和低温的印象呢？一座冰山！或者说再大胆一点，一座鲜花冰山！
爱意的流动：京东超市，为爱保鲜
创意有了，但执行的难题又接踵而至，如何能保证冰山在北京8月30多度的高温户外坚持不化？如果忽然天降大雨，冰山是否也会即刻泡汤？活动场地地面是否能足够承托冰山重量…….执行上的艰难这里就省略一万字不表了，还好结果呈现让每个来现场的朋友都非常喜欢。
在现场，除了能给大家带来丝丝清凉和满满爱意的鲜花冰山，我们还特别准备了【为爱保鲜的100件小事】，现场可以通过随机抽取卡片，收获一件为爱保鲜的小事，并能领到一份京东超市提供的专属礼品。
大家还可以在鲜花马路上拍照打卡，祝福走过这条路的朋友们，爱情的路也会更好走吧～
其实，浪漫不止是鲜花，还是送花的人，祝你在以后的每个日子里，都能有爱，有TA，也有花~
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【背景与目标】
今年七夕，京东超市选择以鲜花礼品为抓手，针对26-35岁一线城市用户，通过创意性的热点事件，连接受众，打造七夕送礼首选平台的用户心智，提升品牌声量。
但七夕送花平台众多，品牌如何以一场线下事件从中突围？
【洞察与策略】
要想让大家“七夕送花选京东超市”，先要告诉大家“京东超市可以买花”，且是有京东独特物流优势加持——“产地直采、冷链运输”的鲜花；而对于受众来说，大家在七夕送花，最直观就是表达爱，是仪式感，是为爱情保鲜的一种方式。
我们发现品牌和用户之间的连接点——保鲜，京东超市在为鲜花保鲜，鲜花在七夕为爱保鲜。
【创意阐述】
如何具象化呈现保鲜概念？冷链、低温是鲜花运输的核心关键词，所以我们把一座冻满鲜花的冰山直接搬到人们面前，凸显此优势点。
在七夕前的周六，一座散发着凉意和爱意的“鲜花冰山”落地北京798，来来往往的小情侣、闺蜜、老夫老妻都能近距离观赏这座浪漫的奇景。
除了鲜花冰山，我们还准备了【为爱保鲜的100件小事】互动墙，现场随机抽取卡片，收获一件为爱保鲜的小事，并能领到一份京东超市提供的专属礼品；还有鲜花马路等候，祝福大家的爱情也能长走花路。
【结果与影响】
1、微博上，#超浪漫的送花方式找到了#话题相关总曝光量超1亿次，本地话题居实时热度第1位；
2、线下活动，限时2.5小时的活动吸引了200人+的深度参与，为京东超市小红书账号吸引涨粉千人以上。
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