雀巢脆脆鲨季节限定口味上市：鲜型一步，脆爽春天

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原标题：新品上市 |雀巢脆脆鲨季节限定口味脆爽来袭

脆脆鲨季节限定口味新品新鲜上市，选择应季当红水果口味，吸引追赶时尚健康潮流的年轻人群；以“鲜型一步脆爽春天”为营销主题，限定产品破圈营销：打造春季破圈话题，进行NEWS告知。

脆脆鲨春季限定口味上市，成功走入消费者心智，实现Gen Z用户的快速拉新；潮流时尚品牌NewEra跨界助力，借势时尚势能，深度沟通年轻人，打造时尚、潮流的上市事件，提升了品牌活力，促进销售转化。

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春日快乐出游秘诀

达人视频解锁潮人出街新姿势

官宣海报

脆脆鲨季节限定新品上市，从人、货、场三重维度：人群需求洞察、产品趣味性、场景圈层的深度融入，规划媒介传播策略，联动潮流时尚KOL/KOC，辐射年轻用户群。

达人提前购买尝鲜，优质口碑蓄势，TAG式笔记种草形成小红书产品关联词搜索联系，让产品更易记忆，标签式产品体验，降低种草笔记的广告属性，更加真实地影响目标人群体验。达人从产品本身创作种草内容强化 “舌尖鲜体验”“口味过山车”特点，是聚会、露营、户外随时补充能量的美味选择，营造全民气氛，为618大促月提前提供优质口碑内容池。

创作企业名单

客户：雀巢脆脆鲨
代理商：时趣互动（北京）科技有限公司
制作公司：山时文化

创作人员名单

BD：李政
PM：黄余余
制作公司：山时文化
客户总监：Iris Hong
创意：杨濛
编导：刘白

数英奖参赛项目说明 - 时趣北京，创意代理商

【背景与目标】

春季是饼干品类推出限定口味的Peak Season，竞品有较成功的品类实践。脆脆鲨季节限定口味新品（春季）新鲜上市，选择应季当红水果口味，吸引追赶时尚健康潮流的年轻人群。
限定产品破圈营销：打造春季破圈话题，进行NEWS告知，脆脆鲨春季限定口味上市。
IP合作助品牌活力：借势IP合作造势新品上市事件，提升品牌活力，促进销售转化。

【洞察与策略】

这是一款我们看了都觉得很有新鲜感的产品
第一反应：忍不住想要尝尝鲜，看一眼就好像来到了春天。
一个小小的痛点——当草木发芽的时候，我们还在水泥城墙里。对于感知春天的新鲜力，城市比户外要晚一点、弱一点。我们希望通过捕捉「鲜」将春天感与产品绑定，赋予脆脆鲨春节限定口味一个新的情绪定位。
在城市里，吃到了脆脆鲨，就“鲜”到了春天里。——新鲜口感，一口就能把我们带到春天里。
春天在户外不管去哪，包里都应该有一款脆脆鲨。——这是一款抗饿力up+和好友分享新鲜事时的必备零食。
脆脆鲨目前面临问题有新鲜的产品但品牌不够“新”，需要一个潮趣调性的IP加持。春游作为重点场景营销但相比春游，春游穿搭拍照更成热榜话题，相比户外IP品牌在跨界上打出户外错位感，才更有破圈机会——New Era，营销主题「鲜型一步，脆爽春天」。

【创意阐述】

事件一：新鲜的联名大新闻，CCS鲜型一步共创打造春日时尚联名新闻大事件杂志风格官宣海报；
事件二：多新鲜的social互动，全新产品视频，达人共创时尚视频上线，全网发酵种草，与新媒体流量达人共创春季限定social视频，OTO关联销售，突破传统产品CG视频方式，用实景微缩景观打造产品TVC；
事件三：达人提前购买尝鲜，优质口碑蓄势，TAG式笔记种草形成小红书产品关联词搜索联系，让产品更易记忆，标签式产品体验，降低种草笔记的广告属性，更加真实地影响目标人群体验。

【结果与影响】

与国际大IP MLB跨界合作，强强联合，双方赋能；与新媒体达人共创春季限定social视频，OTO关联销售；突破传统产品CG视频方式，用实景微缩景观打造产品TVC；鲜型一步，脆爽春天，在万物复苏的春天共鸣年轻人群情绪价值。