上海市委老干部局:早上海,开启退休老人的乐龄生活

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参赛企业
品牌

上海市委老干部局

参赛类别

技艺单元-视频制作类(入围)

公益单元-公益类

夜晚的上海,是年轻人的主场
而到了清晨,上海又是另一副面孔
Live house、台球厅、网红餐厅......
清晨6:00的它们褪去青春的躁动
却触发了另一代人的多巴胺
老年人精彩的退休生活,才正式苏醒!

视频

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那些早上被荒废的场所
正好可以作为老年人活动的游乐场!
上海市委老干部局发起的「乐龄早上海活动」
就由上海奥美和赤小马们出马
用行动来展现本次的创意点吧~
因为是纯公益性质的宣传
所以我们也想借此机会,能与老年人保持同频
一起慢下来,深入他们的世界
更好地呈现出两代人分享一座城的奇妙场景


Part 01
100+位退休老人,闲不住?那就来整活!

积极商讨拍摄大计的各位老干部

在筹备前期
我们从各个区的舞蹈队、艺术团、戏剧团里
邀请到了百余名退休干部
聚在活动室一起共商计划
别看他们已经不在职场厮杀多年
但扑面而来的精神头藏都藏不住
听说这是上海发起的公益项目后
大家既热情又很配合
让项目可以顺利推进~


Part 02
跟拍、采访、串门,主打就一个真诚

塞满12个4T硬盘的生活素材

十多天的筹备期,行程满满当当
导演组扛着摄像头跟在老头老太太后面
一起6点起床、做饭、家务
闲空了出门遛弯、搞点爱好
而在记录安逸的退休生活之外
属于赤小马的夜上海也才刚刚开始
加班加点,筛选素材,补拍镜头
这份忙碌结结实实地持续到了7月份


Part 03
Shooting Day!!!

即使是做好了万全的准备
然而到了现场还是忙到团团乱
年轻人的部分
赤小马集体变e疯狂摇人
发动自家的亲朋好友
有力的出力,没力的出镜
场地租借的老板也热心帮忙公益事业
把预算降到最低,全员为爱发电
撒花~

演员不够用? 赤小马亲自上阵,有内味儿了嘛!

涂个骚气的指甲、现场搜刮配饰戴戴 ,潮人氛围感,这不就来了

从不蹦迪的朋友假装夜店King,几个小时连续蹦迪,把这辈子的头都摇完

2天的拍摄时间,从早上持续到半夜
现场的老青演员加起来一共有几百人
虽然大家都不是专业的广告演员
但满屏的热情和超高的配合度
简直就像抽到了隐藏款大礼包~

奥美的小伙伴standby中

非常荣幸的是
我们能用自己的专长
完成了一项有利于社会公益事业
有利于上海普通市民的好事
在不谈任何利益以后
人与人之间纯粹的热心好像更清晰
更能轻易触动到彼此
耗时5个月,我们的作品终于上线了~
因为大家的喜欢与甲方爸爸的认可
让这个漫长的工期都变得更值得
最后感谢各位父老乡亲的倾力配合
奥美小伙伴的一路支持
以及客户老干部局的信任和宽容!!


Thanks All 

主办单位
中共上海市委老干部局
上海市精神文明建设委员会办公室
上海市文化和旅游局
上海市体育局
上海市科学技术委员会
上海报业集团
上海市老年基金会
上海市志愿服务公益基金会
上海科技助老服务中心


创作企业名单

制作团队:上海赤马广告传媒股份有限公司
客户:上海市委老干部局
代理商:上海奥美
制作公司:上海赤马广告传媒股份有限公司

创作人员名单

总监制:曹园
监制:Tiffany Liu
执行监制:Eric Shen
制片经理:Naomi Pi
制片助理:Jingle
外联制片:选景
导演:周宁宁
副导演:桂铁俊 陈子豪
摄影指导:王光材
第一摄影助理:吴扬义
美术指导:荭馆
灯光师:孙玉伟
道具:牛舍
服化:程颖兰
演员选角:星启四月
场务:7众
剪辑师:宋旸
调色:Mill Shanghai
Online:赤马
混音:MOTIF AUDIO
场地支持:HOOD
Party King:THE BOXX
特邀配音:崔杰

数英奖参赛项目说明 - 赤马广告 上海,制作公司

【背景与目标】

上海也被称作“夜上海”,在这里,有超过5000多家娱乐场所。但绝大部分场所配合年轻人的生活习慢在夜晚开放,而老年人的娱乐活动时间集中在早晨和日间。

【洞察与策略】

为了丰富上海老年人的休网娱乐生活,上海市委老干部局联合多家单位发起了“乐龄申城·早上海”项目。为配合发布会并让更多人了解到乐龄申城·早上海项目,我们创作了此片。

【创意阐述】

在寸士寸金的上海,用时间换空间,邀请商家们通过简单的店铺改造,增加适老化设计,并在日间提前对老年人开放,将“夜上海”的精彩提前对老年人开启,影片通过展示多个场地改造前和改造后的对比,以及老年人和年轻人早晚生活的对比,直观的向观众展示申城·早上海项目。

【结果与影响】

“乐龄申城·早上海”项目现已拥有超过1000家商户参与.提供老年人专属活动时段及福利。

项目信息
品牌/广告主
中共上海市委老干部局

营销机构

Production House 制作公司
赤马广告 上海
赤马广告 上海

参与者

 
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