科大讯飞：用沟通建设美好世界

数英评分

收藏5 评论

举报 2023-08

扫描,分享朋友圈

再续体育赛事之缘

BASE作为科大讯飞的老伙伴，继去年冬奥项目#用技术说话# 满满收获落地后，今年又续上和体育赛事的缘分了。

接到需求时得知，科大讯飞会作为2023年布达佩斯世界田径锦标赛（下文简称“世锦赛”）的供应商，为此次赛事提供自家的自动翻译软件和硬件产品及服务。作为中国顶尖科技力量的一份子，它还因此迎来了自己的首次出海业务。这不得要好好抓住这次机会，给科大讯飞漂亮完成一次出海Campaign嘛，尤其是一次面向欧洲市场讲诉关于中国科技公司故事的机会。于是乎，公司全员都开动脑瓜想着如何为讯飞的出海出力。

出谋划策助力讯飞出海

二话不说，我们先上这支科大讯飞2023布达佩斯世界田径锦标赛赛事品牌片，然后再聊聊这里头的故事。

刚拿到这次赛事命题时，我们最初有思量，科大讯飞在海外市场会重点限贩售什么呢？团队脑暴，有一个答案渐渐浮出水面。

来自中国的科大讯飞，背后承袭的是中国千年来的沟通智慧。这往往是中国企业在出海时，怎么也去不掉的文化底色。「基于中国和而不同的沟通文化，又着眼于全世界全人类“沟通无障碍”的崇高理念」，这正是科大讯飞背后所贩售的企业愿景。

就我们所知的欧洲来说，它作为一个整体，始终活跃在世界舞台上，对外输出的往往是同一种论调，同一种官方的声音。但其实欧洲和我们、乃至全世界一样，我们耳旁除了听到的那种官方声音，还存在许多不同的声音，哪怕是来自赛事落幕后观众席角落里的叹息声，也都值得被听见。而在赛场内外，这个为交流而生的世锦赛舞台上，我们似乎能听到更多元的心声。不同种族文化信仰的人也可以在这里发声，也可以这里被听到。在这个聚合发声的舞台上真正实现了一派尊重、理解和包容的美好景象。

于是我们提出了# Listen Different # 这一概念，希望在世锦赛这个聚合的发声舞台上，科大讯飞以倾听者的角色实现无障碍沟通。听见世界的不同，包容世界的不同，真正创造一个更和谐美好的世界。最终执行过程中我们也将概念直接落到沟通层面，直接陈述“用沟通建设美好世界”的科技使命。 #Create A Better World With Communication。

中国科技力量融入世界的一次出场

在与客户不断深入合作后发现，科大讯飞是在用一个很高的战略格局去做海外市场建设。

比如这次世锦赛，就主动联合各国科技机构公司成立语言技术联盟，邀请了来自不同国家的优秀语音技术公司和机构，提供基于各自国家母语的智能语音技术，齐力去达成“世界无障碍沟通”的共同愿景。

为此，我们也配套出了一系列平面内容，做这部分海外的市场宣传。主视觉的画面，它融合了欧洲各地的地标性建筑，将科大讯飞的几款出海产品巧妙地与赛事竞技元素相结合，同时欧洲用户的产品使用场景穿插其中，画面整体一同表达了“用沟通建设美好世界”的科技愿景。

在系列产品海报上，我们拍摄了欧洲用户使用讯飞产品的真实场景，用明信片的呈现方式，将我们的理念用欧洲人文气质表达了出来，以下是三张产品海报的具体创意内容。

01

能畅通无阻地聆听与交流，成就一次次的共识与期待，
沟通，让世界变得更美好。

Listening and communicating freely, to achieve more consensus and expectation，
Communication is making a better world.

讯飞翻译机4.0

02

每一场跳动的梦想、欢呼、心声都被一同记录，
沟通，让世界变得更美好。

Every dream, cheer, and voice that is all recorded,
Communication is making a better world.

录音笔SR502

03

这一刻，文化被阅读、被倾听、被感受，
沟通，让世界变得更美好。

Now，culture is read, listened, felt,
Communication is making a better world.

扫描词典笔

出国拍摄必须得出活

当我们敲定final拍摄脚本的同一时段里，就已紧锣密鼓地推进着匈牙利的签证事宜。多亏客户那边有商务签的支持，让我们可以顺利与导演制片团队一行十余人，从宁波直飞布达佩斯开始这趟出国拍摄之旅。

落地后所见的一切，也的确是客户口中所说的那样，匈牙利是一个非常多元与包容的欧洲国家。布达佩斯的风貌与人文，总能把我们设想的脚本内容高度化还原，甚至还能抓取到一些意想不到的惊喜片段。也只有来到这座城市真实感受着，去触摸和去倾听，才能真切见识到欧洲文化中的内核部分，也才能找到与之沟通的最佳方式。

布达佩斯拍摄间隙记录的vlog

五天的密集拍摄，我们几人笑称这是一次出国的“Citywork”，对，是无缝连接着国内工作时段，一边Walk一边Work。难得一趟出国拍片，我们卯足劲要拍成一个好作品，也得益于客户与导演制片团队一众人的密切协作，最终能够收获这支成片。

这条品牌片后续会出现在欧洲市场不同场景里去使用，而不只是在这次赛事期间短暂投放。说到最后，想再次感谢科大讯飞能够给予这次机会，能为中国科技力量做一些小小的贡献，也相信未来真的会如科大讯飞希冀的那样：用中国科技力量，去听见超越种族、偏见、文化的不同声音，以此让世界更美好（此处应响起What A Wonderful World）。#CREATE A BETTER WORLD WITH COMMUNICATION。

创作人员名单

BASE创意出品：壮壮、WILL
客户执行：Fiona
创意文案：阿迪、Kiki、梦梦
创意美术：大黄、老李

数英奖参赛项目说明 - BASE 基础作业上海，创意代理商

【背景与目标】

科大讯飞会作为2023年布达佩斯世界田径锦标赛（下文简称“世锦赛”）的供应商，为此次赛事提供自家的自动翻译软件和硬件产品及服务。作为中国顶尖科技力量的一份子，它迎来了自己的首次出海业务，想借助世锦赛这个大舞台面向欧洲市场讲述中国科技的力量，提升科大讯飞在全球范围内的品牌知名度及势能，同时助力重点产品在欧洲各区域的落地营销，用科技的力量为欧洲的用户创造体验价值。

【洞察与策略】

此次出海营销战役，科大讯飞立足于一个很高的战略格局去做海外市场建设。主动联合各国科技机构公司成立语言技术联盟，邀请了来自不同国家的优秀语音技术公司和机构，提供基于各自国家母语的智能语音技术，齐力去达成“世界无障碍沟通”的共同愿景。而纵观欧洲全局，长期以来作为一个整体，始终活跃在世界舞台上，对外输出的往往是同一种论调，同一种官方的声音。但其实欧洲和我们、乃至全世界一样，我们耳旁除了听到的那种官方声音，还存在许多不同的声音。而在这个为交流而生的世锦赛舞台上，一些更多元的心声在这里似乎都被听见了，不同种族文化信仰的人在这里发声，在这里被倾听。
来自中国的科大讯飞，背后承袭的是中国千年来的沟通智慧。这一次科大讯飞站在世锦赛这个聚合发声的舞台上，定位自身以“倾听者”的角色，主动去"listen different"，去用沟通来实现一场以技术赋能的友谊与合作。

【创意阐述】

基于科大讯飞所贩售的「中国和而不同的沟通文化，又着眼于全世界全人类“沟通无障碍”」的崇高理念，希望科大讯飞能听见世界的不同，包容世界的不同，于是我们提出此次创意概念 #Listen Different，真正创造一个更和谐美好的世界。最终执行过程中我们也将概念直接落到沟通层面，直接陈述“用沟通建设美好世界”的科技使命 #Create a Better World with Communication。放眼于世界沟通无障碍的崇高愿景，以此概念去呈现品牌Video：去倾听欧洲不同的声音，不管是赛场上的梦想、会议上不同观点的碰撞还是街头跨越文化的沟通，都值得被我们倾听。让一切从沟通开始，让世界因不同的发声而变得更美好，真正接近一个“沟通无障碍”的大同世界。

【结果与影响】

此次科大讯飞借助2023年布达佩斯田径世锦赛这一全球标志事件，激活赛事供应商权益，提升科大讯飞在全球范围内的品牌知名度和技术势能，同时借助国际势能助力了在国内品牌势能的提升，真正意义上实现了一场以技术为赋能的友谊与合作，一定程度上打破国家政府之间、海外合作伙伴之间以及海外用户之间的沟通合作障碍。