美团：七夕当有老传统，先来一场老派浪漫复兴计划！
现在关于爱情的节点真多啊，多到不知道品牌该如何主张。
在解七夕brief时，同事们：谁过七夕啊？！
打开社交软件，在关于爱情的页面里，看到Crush横行、上头下头瞬间轮换不止。见面、吃饭、约会、看电影、分手，甚至可以在一天内完成，爱情在人们不知道为什么而急的脚步匆匆里，成为一条奇怪的......流水线。
这个时代什么都可以很有效率，包括爱情。
越来越多的人，一边听爱情的坏新闻，不相信爱情；一边又被上一代的爱情故事感动，憧憬爱情。碰巧，有同事提到了一本书《老派爱情之必要》，于是，我们决定在七夕，复兴一些老派浪漫。
告别快餐式约会，发起一场浪漫复兴
当情人节、七夕和各种纪念日，化为了打卡一样「爱情日历」，如同某种秘而不宣的仪式流程，从一份礼物开始，到一份需要预定很久的晚餐，最终凑成一篇九宫格的笔记或朋友圈，为这一天圆满落下帷幕。
在一日快过一日的速度里，我们发现，除了我们以外，网友们也开始对「快餐式」的约会感到厌烦。
@牧之Myheartoflight：在饭局上，女生兴致勃勃说着自己小时候的事情， 男生头也不抬。饭毕，女生还在讲故事，男生没有接，只是说，走看电影 去吧!女生说，好的...这样流程化的相处、约会，我真很讨厌。
@过时的机器猫丶：昨天可以算是我们的周年纪念了，最近我们好像 也没有什么照片，好像没有约会之后，照片也少了很多。也不算是没 有约会啦，只是每周把生活过得更加流程化了。
@胖er渔：不到24小时的约会，住在属于我们的酒店，度过了紧张忐忑 的双十一，还是流程化的聊聊聊，吃吃吃，买买买。
爱情人人都在说，每年都在说，甚至一年要说好几次。可是，关于爱情，我们差点无话可说......
当约会变成一种流程，难免让人开始怀念「从前慢」一般的爱情光景。
当我们直面七夕开始一场头脑风暴，大家面面相觑。关于爱情，团队竟然只有两种意见：「老夫老妻，过什么七夕 」和「年轻人对爱情悲观，搞花头没意义」。
我们意识到，可能这个时代的速食爱情方式，真的出了点问题。
著名台湾作家李维菁在《老派约会之必要》中写道：
原来，不是送花、看电影、吃饭过时，而是当事情变得老派一点，就会浪漫许多。老派，是一种诚恳，也是一种优雅。
于是，在这个中国传统情人节七夕，我们信奉真诚的浪漫永不过时，为美团定制了一场「老派浪漫复兴计划」，向大家发起爱情和浪漫的复兴。将七夕「老旧传统」的刻板印象，变成年轻人向往的「老派浪漫」的浪漫复兴。
「老派浪漫」 不是过时的、老旧的爱情，更不同于流程化的快餐/速食爱情，它有一种笨拙的、可爱的、天真的气质。
因为真心，所以用心。在潮流变化中，那些不变的/老派的心意，更显珍贵向往。
再一次玩起了“路名梗”
在复兴路上，慢慢走，复兴老派的浪漫
我们希望能有「不要模版攻略」的七夕，找回爱情的简单、动人和长长久久。
来约会吧！用老派的方式！
于是我们找到了上海最老派又浪漫适合约会的地方——衡复历史风貌区的复兴中路，打造了一条集花店/热门餐厅/电影院/公园等浪漫元素的「老派浪漫复兴路线」。
我们制作并向路人和游客们分发老派浪漫复兴手册，给他们讲述发生在这里的老派浪漫故事。
在大光明电影院、 UBAN FLOWER 花店、永兴餐厅、老麦理发馆和古董花园设置浪漫站点，将美团七夕·老派浪漫箴言融入各场景中。
UBAN FLOWER 花店，一间被花包围的浪漫花店，我们在门口用满是鲜花的自行车告诉大家：看在这束花的份上，这条路，就陪他慢慢走下去吧。
老麦理发馆的旋转灯缓缓转着，这里的文字缓缓说着: 我会绕着你公转很久，所以等你理发的这几个小时，根本不算漫长。
古董花园门口的邮筒倾吐出一封封情书: 从前车马邮件都慢，但给你的信字斟句酌从不会断。
踩着永兴餐厅门口的爱情斑马线，每一步都走向浪漫又平凡的“老地方”。老派浪漫是每次吃饭都说：“我们老地方见。”和老板说：“这次的菜还是老样子。”
还有大光明电影院的「美团·老派浪漫电影专场」，除了免费播放的爱情电影、还有老派浪漫打卡点和鲜花赠送福利。
和爱的人来一场关于浪漫的City Walk，把纪念和真诚留在城市的每一个角落。
不知道七夕送什么？浪漫才是最好的礼物
七夕当日，我们还为「老派 er 们」定制了「老派浪漫复兴巴士」，在老派浪漫复兴路线惊喜亮相。
巴士共有两层，二层为敞篷，情侣们可在一层领取复兴手册，二层拍照打卡。大家乘巴士环游，到站下车。
巴士是对一个城市独有的浪漫告白，以一种老派的出行方式，浏览一个城市的风景，细数一个城市的浪漫过往。
还有什么比一起乘坐「老派浪漫复兴巴士」更浪漫的礼物呢？是陪你看世界、阅读世界和爱世界的行动，是为你和这个城市一起在心中留下刻痕的庄严承诺，更是浪漫本身。
除了巴士和步行，自行车同样也是老派的固定搭配。点缀以鲜花的车穿梭在上海街头，身边有一个与你同行的爱人，想想就很美好。
不管用什么出行方式，总是我们要奔赴一场老派浪漫的约会。
我们始终觉得，「从前慢」不是一种从前的社会形态，而是一种「慢下来」的真诚浪漫的生活方式。
从前的日色变得慢
车，马，邮件都慢
一生只够爱一个人
从前的锁也好看
钥匙精美有样子
你锁了人家就懂了
在我们复兴的老派浪漫之中，爱情是要相处，不是应付；要用心，不要花心；要真诚，不要流程……每一次因你而出的约会，都是「不辞青山，相随与共」的承诺和诚恳，在悠长的时光里，不去标记，而是铭记和彼此的每一个爱意流连瞬间。
不止七夕，希望每一天，大家都能重拾浪漫的能力，找回爱情的初心，找到属于自己的老派浪漫！
品牌方：美团
创意代理：The N3 Agency
活动代理：深度传媒
策略总监：Luke
客户经理：Snow
资深美术：菲菲
资深文案：陆远、鲸鱼
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