饿了么：打造首支手语说唱MV，无声之中有山河

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提到说唱，我们首先会想到酷炫的flow，快节奏的语速，但是有这样一群人，他们的声音虽然被世界拿走，但是依然在用双手表对梦想的态度，他们就是听障群体。

在中国，大约有2700万听障人士，由于交流方式不同，他们自然形成手语群体，他们在我们身边，也有着许许多多的梦想和热爱。

饿了么关注到这群听障朋友的梦想后，便计划打造一支特殊的手语说唱MV，帮助这些听障人群完成手语说唱的梦想，同时也希望手语等信息无障碍方式在更大范围的推广，和更多艺术相结合，让他们更好融入社会。

我们接到brief后开始思考，有没有一首歌，既能体现说唱歌曲酷炫炸裂的风格，也能很好的与听障人群相结合，同时也保证歌曲内容正向，大气，自身带有传唱度。要集齐这几类要素，《山河图》无疑是最好的选择，老舅董宝石的词曲大气磅礴，凤凰传奇国民级的热度也为片子带来不少的个加分。

正片部分

我们在拍摄的过程中也学到了不少手语表达。

[ 山 ]

[ 河 ]

[ 图 ]

[ 大雪 ]

[ 中国 ]

在饿了么官微上线后立刻收到无数用户好评。

最后，感谢饿了么客户的信任，感谢执行过程中遇到听障朋友配合，感谢导演制片团队付出。

无声之中有山河，梦想之下无障碍。

数英奖参赛项目说明 - 盘马弯弓 PMWG，创意代理商

【背景与目标】

公益内容也可以又燃又酷吗？世界寂静无声，但生活可以丰富多彩。
在中国，约有2780万听障人士，说唱对他们来说，像是一项“不可能的任务”；但饿了么决定为听障人士中的音乐爱好者拍摄一只手语说唱，倡导信息无障碍、梦想无障碍。
今年夏天，在中国聋人协会和中国残疾人事业新闻宣传促进会指导下，饿了么免单项目组决定为免单出题人徐珉和其他听障人士，实现发布一支手语说唱MV的梦想。饿了么计划在“猜答案免单”活动页面及官方社交媒体账号上发布这支MV，借用活动流量让更多的人能够关注听障群体的需求，并倡导在音乐演出、运动场、电影院、电视节目等更多场景下，实现信息无障碍配套，让听力残疾人能够更加及时获取全面信息，丰富生活、融入社会，带来更多无障碍沟通的可能，也是让更多人收获开心（饿了么“猜答案免单”活动的Slogan是“就想您开心”）。

【洞察与策略】

这是饿了么免单项目的创新公益尝试。饿了么作为到家服务平台，发现平台用户中残障人士也有强烈的使用需求，这决定了无障碍优化是最重要的公益方向之一。为了将“信息无障碍、梦想无障碍”理念普及，在更大范围内倡导，从去年开始就在平台免单活动中呈现，让公益得到更大范围触达，将社会价值进行到底。
市面上针对残障人士的公益活动更多在捐款等形式上，他们对于精神的追求，在很多时候是被忽略的。饿了么免单项目组在与多个机构以及残障人士交流后，决定以平等的视角，为他们提供展现自我的机会。
手语说唱是一种特定的群体文化，这种形式在国内还未得到广泛关注，手语+说唱的结合下，理念的普及更需要更多人的认可和支持，《山河图》是由凤凰传奇原唱的出圈歌曲，在年轻群体中有广泛知名度和情感认同。盘马作为执行者，一起制作推出了国内首支“听障人士的手语说唱MV”。

【创意阐述】

提到说唱，大家第一反应是快节奏的flow，有没有一首歌曲既有恢弘大气的词曲，又能搭配气势磅礴的画面，尤其体现听障人士的“无声”和惊涛骇浪的“说唱”之间的张力，由此《山河图》进入视野，也得到《山河图》词曲作者的认可。
《山河图》手语说唱以徐珉等听障人士的手语表演为主要内容。在落地执行上，第一是尊重手语翻译在信息传递上的有效性，第二是尊重包括徐珉在内的手语主创们的表达，项目组透露这支mv上，听障群体有充分的自主创作空间。
整体风格潮流、酷炫。项目最后的真实生活花絮和梦想自白，让整体设计围绕聚焦于社会公益目的：“无声之中有山河，梦想之上无障碍”。

【结果与影响】

在社会影响上，本支案例获得了《山河图》词曲作者董宝石转发和评论，在社交媒体热搜下获得4500W+人次的覆盖。更多人在帅、酷的评价之外，了解“梦想无障碍”理念并参与转发普及。
词曲原作者宝石gem评论回复：“表示当初写这首歌的时候，没有想到还能有这样充满尊重和关爱的呈现方式。能间接帮听障人士们圆梦，倍感荣幸！社会在进步，我们也在进步，希望未来在线下演出可以看到更多无障碍设施。”
“说唱本身的精神态度就是尊重、和平与爱。”手语主唱徐珉也希望通过这种普及，和中国聋人协会、饿了么一起倡导“信息无障碍”，筑起“聋”“听”无障碍沟通的桥梁，促进多元文化发展，以及残障人士与社会的融合。
正值杭州亚运会，新华网联合饿了么在在亚残运会期间进一步的发布，在更广泛的层面，进行了理念的倡导。