绽家联手知名高奢品牌艺术家发布“浪漫海域生物梦境”限定礼盒

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近日，若羽臣高端自有品牌绽家联手新西兰海洋保护组织“海洋之友”以及鬼才插画师Alex Merry，以浪漫海域生物梦境为主题，发布香氛香水洗衣液限定礼盒。礼盒包装设计将海底梦幻色彩与动植物灵感相结合，呈现海底奇观，借此呼吁大家多使用绿色可降解产品，投入到全球海洋保护公益中去。

绽家×艺术家联名礼盒海报

联名礼盒包装将笔触对准海马、鲸鱼与珊瑚礁等海洋动植物，在色彩交织、场景变换之间，构造出海洋和谐生态场景，以此倡导大家提高保护海域和海洋动物的意识。

联名礼盒

绽家特邀高奢线调香师特调三款沙龙香，以经典木质调为基底，加入迷人花香，将自然的气息藏于衣物里，让香气沉入生活的细微处。

01 秘鲁檀黑兰花

02 印度白沉香与山谷百合

03 迈索尔檀木与小花茉莉

数英奖参赛项目说明 - Lycocelle 绽家，品牌/广告主

【背景与目标】

始于新西兰品牌的绽家一直秉持着保护海洋生态与可持续性发展的品牌哲学，我们相信成分是产品的基础，所有成分皆应受到尊重，自然与科学之间的微妙平衡是我们选择配方成分的初心。
在确保高效清洁基础上，我们一直坚持绿色可降解环保理念因为我们相信，任何真正出色的产品皆需要不断从大自然和科学中研究学习优异的植物成分和高效的洁净配方，二者皆需兼顾。产品中的天然表面活性剂可降解，对海洋友好，告别传统石油来源表面活性剂，选择使用更高成本的FMEE配方，椰子油温和表活打造妈妈放心的清洁标准。
所以，除了给美好生活家们带来高效洁净的好产品之外我们更希望以产品传递精神。为此，我们与新西兰海洋动物保护组织共同开展了海洋保护活动并以此为题，诚邀著名插画艺术家Alex Merry共同推出绿色表活奢香衣物洗护产品以此为美好生活发声，让艺术与疗愈，陪伴你左右。

【洞察与策略】

QuestMobile数据显示，2022年7月，新中产人群用户规模已达1.63亿，并仍在持续提升。这部分人群追求精致生活，关注产品成分和功效，重视情绪价值，购物注重品质，更在意购物体验，是消费理念从“有”向“优”升级的代表人群。
但这部分人群精致化生活需求仍然未被满足，他们不再满足于基础的清洗护理，更注重提升品质和体验，相对于价格，他们更加关注产品的设计、成分、材质等参数，“新精致主义”消费需求开始涌现，激发了更多市场机会。
绽家精准捕捉新中产群体的消费痛点，以细分需求市场为切入点，有效地避开了和传统洗护品牌的直面竞争。优秀的产品和服务，通过极致的细节打磨，满足其功效和精神层面的全方位需求。同时，满足新中产人群对于天然环保、成分健康等方面的需求，坚持采用“绿色科学”的方式进行研发，推动上游研发技术和生产工艺的精进创新，生产出更科学环保的创新型产品，降低对地球能源的消耗，推动可持续发展。

【创意阐述】

艺术是生活的镜像，而生活给了艺术创作的灵感与力量。正如Alex Merry的创作一样，广阔深邃的海域如同Alex Merry笔下的世界既有浪漫梦幻的色彩搭配，亦有极繁主义的装饰细节，万物在她的笔下有了灵动的姿态和栩栩如生的神韵。我们希望借由Alex Merry的画带你走进无际的海洋梦境中，探索深海的奥秘。Alex Merry同时也是全球著名的插画艺术家，她与Gucci的合作被大家所熟知，她为Gucci创造的动植物插画遍布全球的Gucci创意墙产品宣传海报以及Gucci Beauty香水线一系列的灵感创造，她画中那些缠绕蜿蜒的花卉、游离的奇珍异兽以及绮丽的配色仿佛营造了一场又一场神秘的美梦。
除了以艺术插画的形式去表达关于本次的环保理念我们更是邀请了国际著名的高奢调香师与我们共创，调制出三款高端沙龙香，期待与每一位美好生活家们共赏。

【结果与影响】

帮助绽家在品牌营销中，围绕用户群体特征，打造悦己场景。在传统家清产品“老旧”设计风格审美疲劳之际，绽家以简洁、大气、高颜值设计的产品形象出现，同时具备香味高级和产品好用的特性，让女生开始发现，洗衣并不是简单的做家务。她们甚至可以把洗衣液摆在洗衣机旁，借着周末的夕阳拍张照片发朋友圈，以精致的场景构造将绽家变成了精致生活的一部分。同时，绽家也注重叠加红人不同使用场景的种草进行社交裂变，从衣物焕新、高级沙龙调香等维度诠释精致生活应有状态。