亨氏番茄酱：看看中国粉丝有多喜欢蘸亨氏
不写长文案，番茄脑袋这样给亨氏拍年度大片！
话不多说，先看视频
竖版
一个“爱亨氏的我有福啦”的brief
史上最干脆的客户，brief就一句话：“要拍一支让中国爱亨氏番茄酱的人，狠狠共鸣的大片！”
面对这个闪着金光的brief，习惯听到客户说“包个概念、想个主张、追下热点”的创意们居然有些感动，更何况，来自我们最爱的番茄酱品牌，亨氏！
一个不讲大道理的大片创意
对亨氏的狂热，不需要花言巧语去编造推导、包装概念、或是无中生有桥段。
灵感就生猛鲜活地存在于我们的生活日常里：会在点外卖的时候失心疯备注：多给番茄酱！！！会在餐厅服务员端上垃圾食品的时候说：请给我一碟番茄酱！！（亨氏更佳）；日常食物早已有一大波人在蘸番茄酱：饺子、小酥肉、炸猪排、手抓饼……晒狗、逗娃、补妆、万圣节鬼脸，也都有亨氏番茄酱的身影！关于亨氏番茄酱的疯狂故事，每个人都有一个自己的压箱底存货。
每一个故事，我们都真情实感地被“哇、哈哈、没错！”那不如，就根据真实故事改编，还原中国亨氏狂粉的N种蘸姿！没有长文案，甚至，不要文案！把最真实的狂热，用最戏剧创意的方式演绎，刻在中国人骨子里的特定行为，因为反转、冲突、夸张，才足够狂热和爱。
PS：如果截图中有出现你的帖子，赶快联系我们有惊喜喔！
一个狂热有爱的项目团队
不是亨氏狂粉，拍不出这支片子！作为没有亨氏番茄酱不吃薯条的创意，狂热自不必说。年度大片的主张#我就蘸亨氏#，更来自我司广告大“亨”——老板本人，随口一说就是所有爱亨氏人的心声！
导演是一支片子的灵魂，我们和隐藏的亨氏狂粉shihao一拍即合！他不仅是亨氏的原生粉，还超超超超懂亨氏（式）幽默。疯狂输出脚本也是一种对亨氏的爱：炸猪排的老克勒如何拿捏亨氏腔调、生意火爆的手抓饼摊位如何凸显番茄酱更多更爽？小胖子一次又一次去要番茄酱，最后回马枪带回了一堆小胖子，让所有人看到片尾都捧腹大笑。
btw，你能猜出来哪2个番茄脑袋是龙凤胎宝宝吗？
把All in挂在嘴边的亨氏客户，才是狂热本热！大片选角不要网红脸、整容脸、文工团脸，要耐看鲜活的人，客户直接倾情为本片狂捐15个群演，第一次见到在片场边下brief边standby的“群演”（开玩笑）甚至，全家福镜头中的2个孩子，都是亨氏自家宝宝，狂热必须从娃娃抓起。
此处必须要夸一下客户对于创意尺度：宝宝现场直接放声大哭，完全不按预计剧情其乐融融。却也意外诞生了年度大片的名场面！这才是真实的人生呀，不受控制的宝宝，和当了爸妈依然爱自己所爱的cool couple，不同表情，全都是爱。
一些只有亨氏狂粉才能看懂的彩蛋
看到这里了，说明你也是个番茄脑袋！献上一些只有亨氏狂粉才能看懂的彩蛋吧！
门牌号是亨氏诞生年份1869年。
外卖小票上餐厅名由亨氏灵魂数字57演变，一个多世纪以来，尽管亨氏包装一直在变化，“57”这个数字一直存在于亨氏的包装瓶上。
布景真的打造了一家名叫57gals的餐厅，墙上也悬挂着57gals的logo。
连服务员工牌这种细节也不放过。
全家福相框上印的是亨氏英文主张“IT HAS TO BE HEINZ”以及灵魂数字57。
连突发新闻也在玩1869年和灵魂数字57的梗。
最后，感谢团队每个人的狂热，因为有你们，才有了这支值得我们花生命中的90s去看的影片。
创作名单：
Creative team：
吃亨氏（米糊）长大的Autumn，点外卖备注多给亨氏的Amelie
沦陷亨氏20年的Nami，只蘸亨氏的狗博士，做亨氏炒蛋加糖的Yuki
Account team：
Amber、Rita、小翟、Emily、Yuxin
数英奖参赛项目说明 - Carnivo，创意代理商
【背景与目标】
亨氏在中国，有品类无品牌
亨氏番茄酱作为一个在国外家喻户晓的食品品牌，受到很多国外消费者的喜爱和信赖，但是在中国面临的现状：已经成功塑造番茄酱品类头部认知，却鲜少建设品牌认知。对于中国消费者来说，他们很熟悉亨氏的包装和口味，却记不住最爱的番茄酱，原来名叫亨氏。帮助亨氏将品类认知转移到品牌热爱的建设，让消费者记住亨氏品牌，是2023营销战役要解决的问题。
【洞察与策略】
中国人其实是「内敛又狂热」的“蘸”斗民族
中国人的爱是内敛的，但悠久博大的饮食文化，造就了我们对食物的爱是狂热的。排队文化是最好的说明，爱什么就站什么，在各种网红店前大排长龙，用行动为爱的食物投票。同时，社交平台上，亨氏已经收获了大批“狂粉”。不光爱站队，还爱各种蘸着吃。抓住这个“亨氏已有大批中国狂粉”这个机会点，我们从“中国人对食物”的狂热切入，核心放大品牌名以及品牌视觉。提出我就蘸亨氏的品牌宣言，通过“蘸”字凸显品牌角色，打造一支充满中国式共鸣的大片。
【创意阐述】
根据真实故事改编，还原中国亨氏狂粉的N种蘸姿
没有长文案，把最真实的狂热，用最戏剧创意的方式演绎。围绕“我就蘸亨氏”的品牌态度，通过演绎各种生活场景下对番茄酱的热爱，例如炸猪排的老克勒如何拿捏亨氏腔调、生意火爆的手抓饼摊位如何凸显番茄酱更多更爽？小朋友一次又一次去要番茄酱，最后回马枪带回了一堆小朋友，让所有人看到片尾都捧腹大笑。视频中增加很多亨氏狂粉才能看懂的彩蛋：如门牌号是亨氏诞生年份1869年；外卖小票上餐厅名由亨氏灵魂数字57演变……亨氏“57”的灵魂数字一直在视频的各种细节中出现。
【结果与影响】
亨氏番茄酱成功让中国番茄脑袋都“蘸”出来：全域媒体覆盖统计，#我就蘸亨氏#番茄“蘸”役数据达1亿触达率，150万互动量。
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