天美意×史迪仔：也允许自己别太乖吧！
上架一个刚做完不久、还热乎的项目——
关于Brief
客户是天美意，百丽旗下的时尚鞋包品牌。定位“泛学院风”，受众是18-28岁新纪元女孩。
2023年为了吸引更多年轻用户、继续深化“泛学院风”定位，跨界史迪仔推出联名款鞋包。
1、找到品牌和IP之间恰如其分的连接点；
2、让品牌讨喜地沾染上这个IP的性情；
3、把潜在用户对IP的喜欢（部分）转移到喜欢品牌上来。
是我们的课题。
以下，是我们的思考。
当我们去感受史迪仔的性格
它是迪士尼里的异端分子：蓝色皮毛、大耳朵、一呲牙嘴咧到耳后根，吐舌头、爬墙、怪力、搞破坏……
它不是乖巧美丽的公主，也不是聪明完美的米奇，它就是它自己。
爱它绝不只是因为它毛茸茸的可爱，而是它天性里的古怪和野性。
从它身上，人们可以看见那个曾经还未丢失的自己。
当我们去欣赏新纪元女孩
品牌名：TEENMIX，一个把年轻刻进名字里的品牌。
定位“泛学院风”，突破了老实规矩的学院风，意味着搭配更随性、场景更休闲、穿的人更年轻——
她们是时代里最年轻的女孩，意识觉醒、棱角分明。
她们身上有极为珍贵的品质，那是没被磨掉的闪着光的稚气，是拒绝被世俗规训也不畏惧眼光的勇气。
那是令人羡慕的、真正的“年轻”。
IDEA
感受完这些，一句带着反叛气质，能代表品牌最内核精神、史迪仔最珍贵性格和青年人最美好品质的话，
走向了我们——
我们希望这句话能让天美意、史迪仔、新纪元女孩，这群不乖乖听话、选择勇敢打破规则的人站在一起，完成一次精神共振、完成一次集体宣言。
也希望这句话给已经乖乖长大的大人一些力量：可以不像话，可以只像自己。
关于执行
执行上，考虑到鞋包的时尚属性，我们没有对“也别太乖”做过多精神层面的诠释，而采用了更直观的方式宣扬不乖精神：
结合鞋包的外包装属性，从史迪仔身上提取出“爱搞破坏”这一最能代表不乖的性格，用一只像是被史迪仔抓破、啃过、捣蛋过的鞋盒包裹，作为贯穿整个执行的主视觉：
1、TVC为联名定下「不乖」基调
讲一个史迪仔嚯嚯天美意鞋厂，制造出这只破烂包裹的不乖故事：
S（史迪仔）属性大爆发，好好的鞋盒被抓烂，鞋子要么少一只、要么俩左脚、要么被鞋带缠在一起……
2、线下直观演绎「不乖」行为
线下，我们把这只被史迪仔捣蛋过的不乖包裹，砸到潮人聚集地TX淮海。
配合高处的大屏幕：飞速开过的小车甩下一只小包裹，包裹从高空中落下，变成砸进地面的巨型包裹：
包裹里掉出两只联名款的鞋子：
包裹上史迪仔留下的各种咬痕、抓痕：
被撕开的门：
进门后是光怪陆离的星际工厂，传送带上是各式美陈：
现场好吃、好玩、好拍也好排：
退回远处，一只坐着的史迪仔，看着被自己破坏的杰作，邪邪一笑：
3、产品承接，诠释「不乖」精神
新品上市，不乖精神最终也要落回到每一个联名产品上，我们为它搞了一些不乖的代号：
再让古灵精怪、甚至在长相上都带着史迪仔气质的模特，去演绎产品，传达不乖精神：
同步把不乖包裹+联名产品，交给各路不乖女孩，通过不同的不乖人设、大胆的拍摄角度、鸳鸯鞋穿法等方式充分诠释不乖：
写在最后
项目历经九九八十一难顺利上线，感谢客户的信任，感谢每一位小伙伴们的辛勤付出。
我们在做难而正确的事，挺酷的。
创作人员名单
创意总监：Jason
项目负责人：Hill
阿康：刘悦、蔡星、菜泥
美术：关谷、小童、小马
文案：阿拉蕾
项目信息
专业评分
专业评分已截止
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